Nomes como Lancôme, Guerlain, Moroccanoil e O Boticário apresentam novidades em seus portfólios, enquanto a Quem Disse, Berenice? aposta no retorno de um produto conhecido entre as consumidoras. A temporada também reúne colaborações entre moda e beleza, como a parceria da Simple Organic com a Aluf durante a São Paulo Fashion Week.
Além dos lançamentos, o período é marcado por iniciativas que aproximam o setor de outros universos, como a música e o entretenimento. A Rabanne anuncia Matuê como embaixador de uma de suas fragrâncias, enquanto Beauty Tools e Vizzela preparam uma ação para os shows do BTS no Brasil. A seguir, os destaques da semana:
Natura
Em alusão ao Dia dos Professores, comemorado em 15 de outubro, a Natura coloca em evidência a linha Crer Para Ver, ação que reverte integralmente o lucro obtido com seus itens para projetos de educação pública. Criado há 31 anos, o programa já soma R$ 650 milhões arrecadados no Brasil e alcançou cerca de 20 milhões de pessoas, conforme números divulgados pela empresa.
A seleção inclui mochilas, cadernos, canetas, canecas e bolsas reutilizáveis, além de uma saboneteira recém-lançada. Os valores vão de R$ 39,90, no caso da caneta estampada e da caneca de cerâmica, a R$ 159,90, para a mochila com espaço para notebook. A coleção reúne acessórios de rotina e presentes ligados ao ambiente escolar.
Apenas em 2025, a ação direcionou R$ 58,7 milhões ao Instituto Natura, com iniciativas que chegaram a 4,5 milhões de estudantes e 7,4 mil escolas. Os valores também ajudaram a financiar programas de formação voltados às consultoras de beleza e a seus familiares.
Payot
A linha Chérie, da Payot, recebe dois novos itens com foco na durabilidade da maquiagem: a Blindagem e o Fixador. Pensados para etapas distintas da aplicação, os produtos prometem até 12 horas de fixação e mais resistência à umidade e ao suor, com uso individual ou combinado.
Aplicada antes da maquiagem, a Blindagem tem textura leve, fórmula oil-free e vitamina E. Além de contribuir para manter os cosméticos na pele, pode ser misturada a bases, corretivos e sombras para alterar a consistência. O Fixador, por sua vez, indicado para a finalização, combina centella-asiática, camomila e chá-verde, ingredientes ligados à hidratação e ao controle da oleosidade.
Os lançamentos são veganos, hipoalergênicos e dermatologicamente testados. Com preços sugeridos de R$ 74,90 (Blindagem) e R$ 94,90 (Fixador), os produtos chegam em outubro ao site da Payot e às perfumarias do país.
Moroccanoil
Reconhecida pelos tratamentos capilares com óleo de argan, a Moroccanoil expande sua presença no mercado de beleza ao lançar seu primeiro balm labial. O Moroccanoil Lip Balm reúne ingredientes habitualmente usados no skincare e promete hidratação de até 24 horas depois de uma única aplicação.
A composição traz óleo e manteiga de argan, peptídeos e ácido hialurônico, que ajudam a reter umidade e a suavizar a aparência de lábios ressecados. A textura foi criada para dar brilho discreto sem deixar sensação pegajosa, e a embalagem usa 50% de material reciclado pós-consumo.
O produto será oferecido em três versões inspiradas em sabores mediterrâneos: Moroccan Mint Tea, de acabamento transparente; Berry Pomegranate, com tom avermelhado translúcido; e Vanilla Date, em nude rosado. A novidade chega ao Brasil a partir de outubro, na Sephora e em salões selecionados.
Quem Disse, Berenice?
A Quem Disse, Berenice? relança a Base em Pó Pow!Der, agora com nova formulação para responder às demandas de quem procura cobertura e controle de oleosidade em um só produto. Com acabamento matte e textura ultrafina, a novidade alia a praticidade do pó compacto à função de uma base.
A fórmula proporciona cobertura média ajustável, efeito visual de suavização dos poros e resistência ao calor e ao suor. Para uma aplicação mais intensa, a orientação é usar a esponja que vem no estojo. Já o pincel possibilita espalhar o produto em camadas mais leves, com acabamento aveludado.
Disponível em 11 tons, a Pow!Der custa R$ 99,90 e pode ser encontrada nas lojas da Quem Disse, Berenice?, em unidades selecionadas de O Boticário e nos canais digitais da marca.
Beleza na Web e ELROEL
A Beleza na Web aumenta seu portfólio de cosméticos sul-coreanos com a chegada da ELROEL ao Brasil. Criada pela maquiadora Yoo Yang-hee, que soma cerca de três décadas de experiência no segmento, a marca investe em itens que unem maquiagem, tratamento e proteção solar.
Os destaques incluem o Blanc Cover Cream Stick, base em bastão com proposta hidratante; o Blanc Essential Lip Oil, que acumula funções de gloss, balm e tint; e o Enzyme Capsule Cleanser, formulado para limpeza facial e também para uso como máscara enzimática. A linha ainda traz protetores solares em bastão e cushion com FPS 50+.
Os produtos estão à venda desde o início de outubro nos canais da Beleza na Web. A parceria estabelece exclusividade de três meses nas operações físicas e de seis meses no comércio eletrônico, seguindo o avanço do interesse dos brasileiros pela K-Beauty.
Lancôme
A Lancôme adiciona à família Skin Idôle a Makeup Magnet, bruma fixadora que combina ingredientes de skincare e tecnologia de longa duração. Segundo a fabricante, o lançamento preserva a maquiagem por até 24 horas e resiste à água, à transferência e aos borrões.
A fórmula inclui ácido hialurônico e cafeína, além de polímeros que criam uma película sobre a pele para ajudar a fixar os cosméticos. Outro diferencial é o aplicador, projetado para espalhar uma névoa fina em um ângulo de 60 graus e garantir cobertura uniforme.
O produto pode ser aplicado antes da maquiagem, entre as etapas de aplicação ou depois da finalização. Em embalagem de 100 ml, a Skin Idôle Makeup Magnet tem preço sugerido de R$ 269.
Simple Organic e Aluf
Moda e perfumaria se cruzam na parceria entre Simple Organic e Aluf, que lançam o body splash Rebel Scent durante a São Paulo Fashion Week. A edição limitada acompanha a presença das marcas no evento, marcado para 14 a 18 de outubro, período em que a Simple Organic também assina a beleza do desfile da grife.
A fragrância abre com notas de pera, rosa e lavanda, seguidas por um coração floral de ylang-ylang e jasmim. Almíscar, baunilha e cedro finalizam a composição, com uma base mais quente e adocicada. A fórmula é vegana, usa álcool orgânico purificado e não leva ftalatos nem parabenos.
Com 100 ml, o Rebel Scent está à venda nos canais oficiais das duas marcas e em parceiros selecionados, enquanto durarem os estoques. A embalagem traz referências às texturas usadas pela Aluf em sua coleção.
Minesol
A Minesol lança o Anti-Idade FPS 80, protetor solar facial que combina fotoproteção com ativos voltados a melhorar a aparência da pele. O produto foi criado para agir sobre sinais como linhas finas, perda de firmeza e poros aparentes, além de contribuir para controlar o excesso de oleosidade.
A fórmula tem 5,5% de ativos dermatológicos, entre eles neoglucosamina, niacinamida, feverfew e Sepicontrol A5. A combinação procura estimular a renovação celular, reforçar a barreira cutânea e proporcionar ação antioxidante. Conforme a marca, os ganhos de textura e firmeza podem ser notados a partir do primeiro mês de uso.
Com textura ultraleve e toque seco, o protetor é oferecido em versão incolor e em quatro tonalidades com cobertura média. A proposta é aliar proteção diária e cuidados antissinais sem deixar acabamento pesado ou acúmulo nas linhas de expressão.
Eico
A Eico expande a linha Salão em Casa com um óleo reparador que combina cinco ingredientes vegetais em uma fórmula multifuncional. Criado para complementar o tratamento e a finalização dos fios, o produto promete aumentar o brilho, oferecer maciez, controlar o frizz e ajudar no alinhamento das cutículas.
A mistura reúne óleos de abacate, argan, macadâmia, girassol e linhaça, ingredientes ligados à nutrição capilar. A fórmula ainda inclui filtro UV, recurso que protege os fios dos efeitos da exposição ao sol.
Vegano e livre de testes em animais, o Óleo Reparador Salão em Casa vem em embalagem de 120 ml. O lançamento acompanha a busca por cosméticos que acumulam diferentes funções e encurtam as etapas de cuidado com os cabelos.
Guerlain
A Guerlain comemora 20 anos da linha Orchidée Impériale com uma nova geração do Concentrado da Longevidade. O sérum traz tecnologias criadas a partir de pesquisas com orquídeas, em especial a espécie Vanda coerulea, estudada pela marca por suas características de resistência e longevidade.
A formulação incorpora uma versão aperfeiçoada da tecnologia Orchid Longevity, ligada a um sistema de lipossomas que favorece a distribuição dos ingredientes na epiderme. Com 95% de componentes de origem natural, o cosmético também apresenta diferentes formas de ácido hialurônico e polímeros voltados à hidratação, ao preenchimento visual e à firmeza da pele.
O lançamento chega em novembro de 2026, com frasco recarregável de 30 ml por R$ 3.570 e refil por R$ 3.035. O sistema de recarga faz parte das iniciativas da marca para diminuir o impacto ambiental de suas embalagens.
Mari Maria Makeup
A Mari Maria Makeup lança duas novas versões do Tint Juice, produto multifuncional para lábios e rosto. Inspirados em ingredientes do cotidiano brasileiro, os itens chegam nos tons Amora e Café, com cores e aromas ligados às respectivas referências.
A versão Café tem tonalidade marrom, enquanto Amora apresenta acabamento rosado. As duas contêm manteiga de karité, D-pantenol, vitamina E e ácido hialurônico, ingredientes que ajudam a manter a hidratação dos lábios. A fórmula de Amora também leva extrato da fruta.
Os novos Tint Juices chegam neste sábado (17) às lojas Sephora de todo o Brasil, com venda exclusiva e por tempo limitado.
O Boticário
O Boticário expande a linha masculina Clash com a fragrância Extreme, que propõe uma interpretação mais intensa da composição original. O eau de toilette traz um blend de lavanda, sálvia e alecrim com concentração duas vezes superior à da versão regular, combinado a notas de figo.
A construção olfativa abre com pimenta-timur, acordes marinhos e carambola. No coração, surgem figo, ylang-ylang e ervas aromáticas, enquanto vetiver, cashmeran e musk formam a base. A coleção ainda inclui um body spray desodorante e um gel de banho para cabelo, corpo e barba.
O Clash Extreme Eau de Toilette de 95 ml custa R$ 184,90. O body spray de 100 ml e o shower gel de 150 g têm preço sugerido de R$ 52,90 cada. Os produtos estão disponíveis nas lojas físicas e nos canais digitais da marca.
Rabanne
O rapper Matuê é o novo embaixador brasileiro de 1 Million Black, fragrância da Rabanne apresentada em uma parceria que aproxima música, moda e perfumaria. O anúncio aconteceu durante a Semana de Moda de Paris, no fim de setembro, reforçando a presença de artistas nacionais em campanhas internacionais de beleza.
A nova versão da família Million traz uma composição com abacaxi grelhado, laranja-sanguínea, baunilha e madeiras de ébano. De acordo com a marca, a fragrância foi criada para durar até 48 horas, com uma assinatura adocicada e amadeirada.
A escolha de Matuê segue a estratégia da Rabanne de criar conexões com a cultura musical contemporânea. O artista passa a representar a fragrância no mercado brasileiro, ampliando a presença da linha entre o público jovem.
Désir Atelier
A Désir Atelier, inicialmente conhecida por suas criações de lingerie, amplia sua presença no mercado de beleza com a Désir Care, linha de cuidados corporais que reúne esfoliante, hidratante e body splash Flor de Pêssego. A coleção representa uma nova etapa da empresa fundada por Bárbara Bastos e Tanise Figueiredo em 2015.
Os itens foram desenvolvidos para funcionar em conjunto, da preparação da pele no banho à hidratação e à aplicação da fragrância. A proposta acompanha o avanço dos body splashes no Brasil, categoria que registrou alta de 154% em receita entre janeiro e setembro de 2024, conforme dados da Circana apresentados pela marca.
Com a expansão, a Désir passa a explorar o autocuidado também por meio de aromas e texturas, incorporando a perfumaria à identidade construída anteriormente nos segmentos de lingerie e bem-estar íntimo.
Ollie
A Ollie lança um protetor solar corporal em aerossol com FPS 50, criado para facilitar a aplicação em atividades ao ar livre. O produto tem textura leve, acabamento invisível e resistência à água e ao suor, com uso permitido tanto na pele seca quanto na molhada.
O principal diferencial está no Frescolat MGA, ingrediente derivado do mentol que oferece sensação refrescante ao entrar em contato com água, suor ou umidade. A tecnologia age sobre receptores sensoriais da pele, sem necessariamente reduzir sua temperatura. A fórmula também traz um ativo antioxidante que ajuda a proteger contra o estresse ambiental.
Em embalagem de 200 ml, o lançamento tem preço sugerido de R$ 119. O formato em spray foi pensado para tornar mais práticas a aplicação e a reaplicação da proteção solar em situações como praia, piscina e atividades esportivas.
Beauty Tools e Vizzela
A Beauty Tools e a Vizzela se unem em uma ação especial durante os shows do BTS em São Paulo, marcados para 28, 30 e 31 de outubro, no estádio MorumBIS. A iniciativa será realizada no camarote Dry Telecom e terá como foco a experiência de beleza dos convidados durante as apresentações da turnê BTS World Tour | Arirang.
O espaço terá estações para retoques de maquiagem, distribuição de brindes e áreas para fotografias. Entre os cosméticos apresentados estarão máscaras de cílios, óleos labiais, o Pro Fix Sealer e o pó compacto FIX HD, além de acessórios da Beauty Tools.
A parceria aproxima as duas marcas do público de K-pop, incorporando maquiagem e cuidados pessoais à experiência dos shows. Os ingressos para as três apresentações do grupo sul-coreano estão esgotados.24
