O programa Vai Turismo identificou 2,7 mil projetos em todo o país, com propostas voltadas aos candidatos à Presidência e aos governos estaduais para fortalecer o setor.
Diante da expectativa de que o Brasil renove o recorde de turistas internacionais em 2026, o setor produtivo se articula para assegurar infraestrutura, mão de obra qualificada e políticas públicas adequadas a essa demanda. Para liderar essa preparação, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), por intermédio do Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade (Cetur) e de suas entidades representadas, consolida o programa Vai Turismo – Rumo ao Futuro, com 2.792 projetos cadastrados que totalizam R$ 10,9 bilhões em orçamento.
A finalidade do Vai Turismo é intensificar o diálogo entre o setor produtivo e o poder público, ampliando a capacidade de articulação em todo o território nacional. Os projetos registrados no painel do programa evidenciam essa forte atuação, com parceiros executivos relevantes, como prefeituras (1.768 projetos), Sesc (890), secretarias estaduais (936) e Senac (821).
Em 17 estados, mais de 50 projetos foram cadastrados. O Painel de Inteligência permite monitorar as iniciativas ligadas ao desenvolvimento turístico e a evolução dos projetos inseridos pelas federações e secretarias estaduais de turismo.
Esse levantamento se torna ainda mais relevante em um ano eleitoral, pois, em paralelo ao acompanhamento dos projetos, o Vai Turismo examina a presença do setor nos planos de governo para as eleições de 2026. Dos seis documentos presidenciais escolhidos para a análise, cinco trazem propostas voltadas ao turismo.
O resultado revela que o setor aparece na maior parte dos planos avaliados, ainda que com diferentes graus de abordagem e profundidade. Entre os temas ligados ao turismo surgem questões como geração de emprego e renda, desenvolvimento regional, infraestrutura, promoção, sustentabilidade e segurança.
A atuação do Vai Turismo em 2026 dá sequência a uma estratégia iniciada nos ciclos eleitorais anteriores. Em 2022, o programa monitorou a presença do turismo nos planos de governo e constatou a inclusão do setor nos documentos dos candidatos eleitos.
“Quando o turismo entra no planejamento dos governos, os projetos ganham condições de sair do papel e gerar resultados nos territórios. O Vai Turismo reúne informação, articulação e participação do setor para transformar as demandas de cada região em políticas públicas capazes de gerar desenvolvimento, emprego e renda em todo o País”, enfatiza o presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros.
Projetos envolvem governos, entidades e setor produtivo
Os projetos cadastrados no painel refletem a participação de diferentes instituições na formulação e execução das iniciativas. Entre os principais atores identificados estão prefeituras, com 1.768 projetos; Senac, com 821; Sesc, com 890; Secretarias Estaduais de Turismo ou órgãos equivalentes, com 936; e Federações do Comércio, com 909 projetos registrados.
A diversidade de participantes permite acompanhar iniciativas a partir das características e necessidades de cada território. O painel foi estruturado para reunir informações sobre projetos, ações e iniciativas relacionadas ao turismo e apoiar o acompanhamento das políticas públicas do setor.
A ferramenta faz parte da frente de inteligência do Vai Turismo, que também utiliza informações de fontes oficiais e referências relacionadas aos Destinos Turísticos Inteligentes e aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Em fevereiro, o Cetur informou que o painel já registrava mais de 2.600 projetos e era utilizado para monitorar a implementação de recomendações incorporadas aos planos de governo.
Mobilização chega aos candidatos em 2026
Além do acompanhamento dos projetos, o programa desenvolveu neste ano uma nova rodada de articulação com as Federações do Comércio e representantes do setor turístico nos estados.
O ciclo 2026 contou com 28 oficinas, sendo 27 estaduais e uma nacional, e mobilizou 1.373 participantes de cerca de 830 instituições, resultando na consolidação de propostas de políticas públicas para o período de 2027 a 2030. A etapa integra uma mobilização nacional para levar recomendações do setor aos candidatos aos governos estaduais e à Presidência da República.
A iniciativa teve como base as Oficinas Propositivas realizadas pelas Federações do Comércio. Segundo a CNC, o processo busca identificar desafios regionais e formular recomendações para os planos de governo de 2026.
O ciclo 2027-2030 teve início em 2025 com as oficinas preparatórias realizadas nas 27 Unidades Federativas para analisar e diagnosticar o que havia sido proposto no ciclo anterior.
No primeiro semestre de 2026, foram realizadas as oficinas propositivas, com base nas necessidades de políticas públicas apontadas pelas lideranças e representantes do setor em nove eixos, como Governança, Tecnologia, Inovação, Sustentabilidade, Acessibilidade, Mobilidade, Segurança, Criatividade e Marketing. As discussões também utilizam um Banco de Boas Práticas e o Painel Vai Turismo como ferramentas de apoio.
Mais de 160 mil pessoas alcançadas em ações do programa
A agenda de 2026 também ampliou a presença do Vai Turismo em eventos da cadeia produtiva. Ao longo do ano, o programa foi apresentado em 12 eventos nacionais e internacionais, além de oito apresentações institucionais e mais de 30 reuniões e encontros estratégicos.
As ações tiveram alcance estimado em mais de 163 mil pessoas por meio da participação em estandes, palestras e outras atividades institucionais. Entre os eventos estiveram o Fórum Panrotas, Expo Turismo Maranhão, WTM Latin America, Expo Turismo Goiás, FIT Pantanal e Festival das Cataratas, além de encontros voltados a segmentos como cruzeiros, hotelaria, destinos turísticos e eventos.
No Festival Internacional de Turismo Cataratas, realizado em junho, a CNC informou que o Painel de Inteligência Competitiva já monitorava mais de 2.700 projetos, somando R$ 10,9 bilhões em investimentos, alinhados ao Plano Nacional de Turismo, aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável e aos princípios dos Destinos Turísticos Inteligentes.
Documentos estaduais são entregues aos candidatos
O trabalho também avança nos estados com a entrega dos documentos elaborados pelas Federações do Comércio aos candidatos aos governos estaduais. Em setembro, foram entregues documentos na Bahia, Rio Grande do Sul, Rio Grande do Norte, Sergipe, Minas Gerais, Alagoas, Distrito Federal, Espírito Santo, Goiás e Mato Grosso.
Ao todo, 466 instituições distintas assinaram os documentos estaduais, além de 31 entidades nacionais. Entre os segmentos envolvidos estão agências e operadoras de viagens, meios de hospedagem e alimentação fora do lar.
A proposta é levar aos candidatos recomendações construídas a partir das necessidades identificadas pelo próprio setor turístico em cada território, acompanhando posteriormente a incorporação dessas propostas aos planos de governo e, após as eleições, sua eventual implementação.
A análise dos documentos entregues e das assinaturas coletadas nos estados pelo Cetur mostra que as entidades de representação institucional concentram o maior número de registros, com 88 instituições. Em seguida aparecem os órgãos de gestão pública municipal, como secretarias de Turismo, com 83 instituições. Turismo Social e Qualificação Profissional vêm na sequência, com cerca de 73 registros cada.
O levantamento mostra ainda a presença de Governança Turística e Destinos, com aproximadamente 60 registros, e Agenciamento e Operação Turística, com cerca de 53. Já segmentos diretamente ligados à oferta turística e à produção de conhecimento aparecem em menor número: Atrativos e Experiências Turísticas somam cerca de 37 registros; Gestão Pública Estadual, 36; Ensino, Pesquisa e Academia, 30; e Meios de Hospedagem, 29.
Os números revelam uma concentração das iniciativas em torno da articulação entre instituições e da gestão pública, enquanto áreas relacionadas à operação dos serviços turísticos, à hospedagem e à produção acadêmica têm participação menor no levantamento.
Monitoramento passa a acompanhar execução
A nova etapa do Vai Turismo amplia o foco do programa, pois além de formular propostas, a iniciativa acompanha projetos e verifica como as recomendações do setor aparecem nos planos de governo e nas políticas públicas.
Em setembro, durante a Equipotel, o diretor da CNC responsável pelo Cetur, Alexandre Sampaio, destacou que houve evolução na presença do turismo nos programas de governo, mas apontou a necessidade de acompanhar a transformação das propostas em políticas efetivamente implementadas e dotadas de recursos.
O acompanhamento dos projetos pelo painel permite, assim, relacionar as propostas formuladas pelo setor às iniciativas cadastradas nos estados e municípios, criando uma base de informações para observar a evolução das políticas públicas de turismo.
As próximas etapas do programa incluem a participação em eventos do setor, como a ABAV Expo, de 30 de setembro a 2 de outubro, em São Paulo; o BTM Travel Market Brasil, em Fortaleza; o Festuris, em Gramado; e o Abeta Summit, em Campo Grande.
O Painel Vai Turismo está disponível para consulta pública em www.vaiturismo.com.br.
