Os preparativos para a Copa do Mundo Feminina de 2027 já impulsionam iniciativas de promoção turística no Brasil. Em conjunto com o Sebrae, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) coordenou uma viagem de divulgação internacional destinada a apresentar os encantos de quatro cidades-sede do torneio: Porto Alegre, Rio de Janeiro, Salvador e Brasília.
A ação, que começou no dia 7 e vai até o dia 18 de outubro de 2026, reúne quatro comunicadores e criadores de conteúdo digital provenientes da Argentina, Colômbia e México. Ao longo da viagem, os participantes vivenciam experiências que mesclam futebol, gastronomia, cultura e turismo, visando aumentar a visibilidade dos destinos brasileiros junto a potenciais viajantes latino-americanos.
A estratégia visa estimular o interesse dos turistas antes do pontapé inicial do campeonato, encorajando o planejamento prévio das jornadas e a descoberta de atrativos que extrapolam os estádios. A expectativa é que a elevação do fluxo de visitantes traga benefícios para diversos segmentos econômicos, como hospedagem, alimentação, transporte e comércio.
Experiências nas cidades-sede
Em Porto Alegre, o itinerário prevê uma visita ao Museu do Grêmio e um passeio pelas margens do Guaíba. No Rio de Janeiro, os comunicadores conhecem o Maracanã, o Pão de Açúcar e uma iniciativa voltada ao futebol feminino. Salvador apresenta o Pelourinho, o Farol da Barra e casas gastronômicas que traduzem a culinária baiana. Já em Brasília, estão programadas visitas à Arena BRB Mané Garrincha e a locais ligados ao patrimônio arquitetônico da capital.
A seleção dos países convidados leva em conta a relevância da América Latina para o turismo no Brasil. De acordo com números divulgados pela Embratur, em 2026 o país recebeu mais de 2,2 milhões de argentinos, cerca de 149 mil colombianos e 95 mil mexicanos. A participação de criadores desses mercados busca disseminar informações sobre os destinos e motivar novas viagens.
Impacto econômico projetado
O potencial econômico do torneio também faz parte da estratégia promocional. Um levantamento da Fundação Getulio Vargas, realizado para a Embratur, projeta que a Copa do Mundo Feminina poderá movimentar R$ 8,8 bilhões, adicionar R$ 3,8 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro e criar mais de 73 mil empregos. Esses valores são estimativas e estão sujeitos a fatores ligados à execução do evento e à dinâmica econômica associada.
O presidente da Embratur, Bruno Reis, ressaltou a relevância de iniciar a divulgação turística antes da competição, momento em que os viajantes escolhem seus destinos e montam seus roteiros. A ideia é converter a exposição internacional gerada pelo campeonato em oportunidades de negócios para empresas e profissionais da área.
A colaboração com o Sebrae também contempla atenção especial aos microempreendedores individuais e às micro e pequenas empresas das cidades-sede. A ação busca aumentar a inserção desses negócios nos ganhos econômicos relacionados ao evento, sobretudo em setores diretamente vinculados ao turismo.
O Brasil sediará a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 entre junho e julho, sendo a primeira edição do torneio disputada na América do Sul. Para além do aspecto esportivo, o campeonato configura uma chance de revelar a diversidade cultural brasileira ao público global e consolidar o turismo esportivo.
Por meio da promoção antecipada de atrativos e vivências locais, Embratur e Sebrae almejam fomentar viagens que aqueçam a economia das cidades anfitriãs e ajudem a preservar o interesse turístico pelo país mesmo depois do encerramento do torneio.
