O Espírito Santo vive um marco histórico para o seu setor turístico ao implementar, pela primeira vez, o Plano Estratégico de Marketing Turístico. Elaborado pela Setur-ES em parceria com o Contures, Fecomércio-ES, Sebrae-ES e Lab Turismo, o projeto já conta com um aporte superior a R$ 26 milhões, destinados à promoção do destino e ao fomento da atividade turística local.
Com metas projetadas para 2030, o plano visa reposicionar o Espírito Santo como um território de vivências genuínas, deixando a condição de destino secundário para assumir maior relevância no cenário nacional. As áreas prioritárias incluem praia e mar, natureza e ecoturismo, agroturismo, gastronomia, cultura e patrimônio, além do turismo de eventos e negócios.
O documento também pretende expandir a atuação do Estado em operadoras e agências de viagens, aumentar as pesquisas on-line pelo destino, elevar o nível de contentamento dos turistas e estruturar novas ofertas turísticas nas diversas regiões capixabas.
“Pela primeira vez na história do Espírito Santo, o governo do Estado aprovou um plano de marketing turístico. Isso nos fez perceber que não podemos perder tempo, porque temos um Turismo com muito potencial. Contamos com patrimônios culturais, segurança, muitas opções de Turismo de experiência e boas rodovias. Os resultados já começam a aparecer: registramos aumento de 16% na movimentação de passageiros de 2024 para 2025 e a expectativa é crescer mais de 32% em relação a 2024. O Turismo representa 8% do PIB do Espírito Santo e sabemos que há espaço para avançar ainda mais, desde que sejam feitos os investimentos certos”,
Luciano Machado, secretário de Turismo do Espírito Santo.
Destinos integrados
Como parte do plano para inserir o Espírito Santo no catálogo das principais operadoras nacionais, o secretário enfatiza a relevância de fortalecer as Instâncias de Governança Regionais (IGRs), que abrangem os 78 municípios capixabas. A intenção é descentralizar a gestão do setor e garantir que todas as cidades estejam integradas em regiões turísticas organizadas e competitivas.
Dessa forma, os destinos deixam de operar de maneira isolada e passam a oferecer experiências em conjunto, dentro de um único roteiro.
“Precisamos trabalhar de forma regionalizada e integrar os moradores locais, o agricultor familiar e toda a comunidade, para que quem vem de fora vivencie a experiência por completo. Todo município tem potencial turístico, e Turismo não se faz apenas com discurso, se faz com pertencimento das pessoas”, afirma Machado.
O secretário ainda ressalta que o estado busca ampliar sua conectividade aérea, mirando a conquista de novas rotas diretas, tanto nacionais quanto internacionais. Conforme ele, esse progresso depende do crescimento consistente da demanda, um cenário que pode agilizar negociações com mercados estratégicos, como a Argentina.
Machado complementa que, em paralelo à ampliação da malha aérea, é essencial preparar o destino para acolher um número maior de viajantes. Dentre as prioridades estão a capacitação de guias turísticos, o aprimoramento da cadeia de serviços e uma maior integração das operadoras no desenvolvimento do setor no estado.
