A TIM firmou uma parceria com a Estrela para relançar o clássico brinquedo Genius, popular nos anos 1980. A nova versão do jogo elimina a necessidade de pilhas, funcionando agora com um smartphone conectado. Para jogar, o celular deve ser colocado em uma gaveta lateral do brinquedo, sendo alimentado pela bateria do próprio aparelho, o que significa que o smartphone não pode ser utilizado durante a brincadeira.
O objetivo principal do Genius é repetir sequências de cores e sons reproduzidos automaticamente, oferecendo três combinações e quatro níveis de dificuldade. Com o lema “Carregando a conexão”, a proposta da parceria é incentivar a desconexão da internet, estimulando o uso do celular apenas para alimentar o brinquedo, sem permitir sua utilização durante o jogo.
Camila Ribeiro, diretora de Comunicação e Marca da TIM, explica que o objetivo é mostrar como o smartphone pode ser ressignificado, proporcionando momentos de desconexão para fortalecer as interações reais. “O celular é um aliado no dia a dia, mas também pode ocupar espaços que deveriam ser dedicados a outras experiências”, comenta.
A ação foi desenvolvida pela agência BETC Havas. Para Otavio Schiavon, vice-presidente de Criação da agência, a ideia é dar uma nova função ao smartphone, que, apesar de ser essencial para a conexão, também pode nos afastar de momentos importantes.
No início, será possível obter uma cópia do jogo por meio de uma ação da TIM, com inscrições abertas a partir de 18 de dezembro no site “TIM Carregando a Conexão”.
Essa aposta em produtos nostálgicos, longe da era da hiperconectividade, tem sido uma estratégia crescente de empresas que buscam se conectar com o público. Em agosto, a Heineken lançou o “Boring Phone”, uma colaboração com a marca de moda Bodega e a HMD, fabricante de celulares Nokia, cujo principal atrativo era o icônico jogo da cobrinha, sucesso dos anos 2000.
