O gasto médio diário de cada turista no Espírito Santo ficou em R$ 222,59 ao longo do verão de 2026. Minas Gerais apareceu como principal estado de origem dos visitantes: 37,4% dos entrevistados eram mineiros. Conhecer esse perfil ajuda a orientar os negócios para a temporada que se aproxima.
Os números são da Pesquisa de Perfil do Turista, da Secretaria de Estado do Turismo (Setur-ES), reunidos no relatório “Turismo de Verão no Espírito Santo”, divulgado na série Radar Econômico e produzido pelo Connect Fecomércio-ES.
O levantamento soma 2.500 entrevistas feitas entre 9 e 25 de janeiro de 2026, em 17 municípios capixabas, alcançando destinos tanto do litoral quanto das montanhas.
De acordo com o Connect Fecomércio-ES, as informações servem de referência para orientar a preparação dos empreendimentos para o verão de 2027.
Secretário municipal de Turismo de Guarapari e presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Espírito Santo (ABIH-ES), Fernando Otávio Campos Silva mantém boa expectativa para a temporada.
“Muito boa. Tivemos um verão não muito bom no ano passado. Isso em geral, não só em Guarapari. Este ano, apesar do aumento do combustível e dos problemas com as passagens aéreas, já temos um nível de procura elevado”, conta.
Na Pousada Duas Praias, de sua propriedade, no Morro do Moreno, 75% das vagas para o Réveillon já estão reservadas. “Carnaval tem alta procura”, afirma.
A perspectiva de mais procura também é compartilhada por quem atua nos pontos turísticos do Estado. No Farol Santa Luzia, em Vila Velha, o monitor Bruno da Silva, da prefeitura, relata que o fluxo aumenta durante a temporada.
“No verão é muito movimentado. Todos os dias da semana passa facilmente de mil visitantes. No fim de semana, beira os 2 mil. Neste verão, esperamos um aumento em relação ao ano passado.”
Conforme Bruno, o Farol Santa Luzia costuma receber turistas de várias regiões do país, principalmente de Minas Gerais. O advogado Bruno Jackson, 34, é um deles. Mineiro, ele diz que nunca havia estado no Espírito Santo, ainda que já tivesse viajado por muitos lugares. Ao pesquisar sobre o destino, percebeu que o Estado “é muito bonito. Tem maravilhas aqui”.
A viagem também foi a maneira de concretizar o sonho da mãe, Vera Lúcia da Silva, 51, de andar de avião. Ela conta que só descobriu o destino em São Paulo, mas gostou da surpresa. “Maravilhoso. As praias são lindas”
Os mineiros Bruno e Vera Lúcia conheceram o Farol onde o monitor Bruno trabalha
Raio-X do turista
A Pesquisa de Perfil do Turista da Setur/ES ouviu 2.500 pessoas, entre 9 e 25 de janeiro de 2026, em 17 municípios capixabas. Os resultados revelam o perfil dos visitantes no verão capixaba.
Quem visita o Espírito Santo no verão?
Adultos, famílias e visitantes de Minas Gerais formam parte importante do público entrevistado. Eles viajam sobretudo a lazer, chegam de carro e movimentam hospedagem, alimentação e transporte.
O retrato do visitante
- 41 a 50 anos: é a faixa etária mais frequente, com 29,2% dos entrevistados
- 65,7% viajam em família e em 45,8% das viagens havia crianças
- 61,3% são casados; o levantamento também aponta que 40,4% têm ensino superior completo e 35,6%, ensino médio completo
- 33,6% estão na faixa de dois a cinco salários mínimos; 25,8%, de cinco a dez
Os números
- Permanência média de 9 dias
- Gasto diário individual de R$ 222
- 88,3% consumiram em bares, restaurantes ou quiosques
De onde vêm?
58,3% vieram de outros Estados e 40,8% eram capixabas. Minas Gerais foi a principal origem entre os visitantes de fora, com 37,4% do total. Belo Horizonte respondeu por 11,3%.
O que procuram?
86,4% viajaram a lazer. Os atrativos naturais influenciaram a escolha de 57,2% dos entrevistados. Quase metade já conhecia o destino visitado (49,2%). A indicação de amigos ou parentes foi citada por 31,4% como fonte de informação; as redes sociais, por 12,8%.
Reforma torna a atividade essencial para os municípios
Com a Reforma Tributária, a distribuição da arrecadação do novo Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) passará a considerar o local onde ocorre o consumo, e não mais a origem da produção ou da prestação do serviço. A mudança amplia a importância econômica do turismo nos municípios.
Em Vila Velha, a prefeitura investe na promoção do destino, na estruturação de roteiros e na qualificação dos profissionais. Entre as ações estão a divulgação da cidade em feiras nacionais e internacionais e a criação de roteiros que integrem praias, Prainha, patrimônio histórico e gastronomia, ajudando a distribuir o consumo entre diferentes bairros e negócios. Além do fortalecimento do turismo religioso e rural.
Em Domingos Martins, a prefeitura trabalha na organização de mais de 20 rotas turísticas, na criação de um catálogo e de um passaporte turístico e na diversificação das experiências oferecidas aos visitantes, segundo Iury Velten, gerente de Desenvolvimento de Atividades Turísticas da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo.
Outra iniciativa em articulação é a reativação do Trem das Montanhas. O município também busca fortalecer eventos.
“É importante destacar que o turismo não deve ser compreendido como uma compensação automática para eventuais perdas tributárias, mas como uma estratégia de fortalecimento da economia municipal, ampliação da atividade produtiva e geração de novas oportunidades de arrecadação”, disse Iury.
Em Vitória, a prefeitura informa que investe no desenvolvimento econômico e no turismo. Uma das principais iniciativas é o programa Vitória de Frente para o Mar, que requalifica as orlas e busca ampliar o potencial turístico da capital.
Mais turistas no farol
Edson Mineiro, Márcia Leão e Abner Hallei, monitores no Farol de Santa Luzia
Faz 5 anos que Edson Mineiro trabalha como monitor no Farol de Santa Luzia, em Vila Velha. Cantor, ele recebe os grupos com música. No tempo em que cumpre sua função, diz que viu o movimento “crescer demais”. Com orgulho, conta que ajudou o local a se tornar mais conhecido.
Márcia Leão, 55, trabalha com ele, mas está no farol há menos tempo: um ano e seis meses. Ela adora trabalhar no Farol porque gosta de lidar com pessoas. E também há Abner Hallei. Ele é mais novo, 20 anos, dois no Farol.
Mas, no turismo, a carreira é longa. “Tem uns 10 anos”. Ele explica: seu pai é pescador e transporta turistas pelas ilhas de Vila Velha.
