A Neutrogena expande seu portfólio no mercado brasileiro com o lançamento do Sun Fresh Bastão Efeito Make-up FPS 99, primeira incursão da marca no segmento de bastões com cor no país. O produto reúne proteção solar, cobertura com efeito de maquiagem e ativos de cuidados com a pele em uma única solução.
Com cinco tonalidades disponíveis, que vão de 2.0 a 6.0, o produto foi elaborado para possibilitar a construção de variados níveis de cobertura, desde uma camada mais suave até uma aplicação mais marcante. Sua fórmula inclui ácido hialurônico, vitamina E e a tecnologia Helioplex XP.
De acordo com a Neutrogena, o bastão proporciona proteção de amplo espectro contra raios UVB, UVA, UVA longo e luz visível, além de ação antioxidante. A formulação é livre de óleo mineral e resistente à água e ao suor.
“A Neutrogena está em uma fase de inovação ao celebrar 30 anos de atuação no Brasil. Para este lançamento, identificamos uma demanda real dos consumidores: simplificar a rotina e concentrar benefícios relevantes para a pele em um único item”, declara Allyne Magnoli, diretora de marketing da Kenvue.
A executiva ressalta que a proposta era combinar FPS 99, acabamento aveludado e ativos de skincare em uma opção prática para o dia a dia.
Lançamento no Cristo Redentor
A fim de apresentar a novidade ao mercado, a Neutrogena promoveu o evento Beauty Sunrise, uma experiência realizada em parceria com o Santuário Cristo Redentor, no Rio de Janeiro.
A ocasião reuniu aproximadamente 80 influenciadores, jornalistas e parceiros para assistir ao nascer do sol e testar o produto. A programação incluiu áreas para experimentação do bastão sob luz natural, customização de brindes e projeção mapeada.
A iniciativa também contemplou um viés social. A Kenvue doou produtos a mulheres em situação de vulnerabilidade assistidas por projetos vinculados aos Amigos do Redentor.
Em 2 e 3 de outubro, a estratégia sai do formato fechado e alcança o público em Copacabana. No Amor Quiosque, os consumidores poderão testar o novo bastão e participar de ativações como totem fotográfico e jogo da memória ligado aos diferenciais do produto.
Com essa novidade, a Neutrogena passa a atuar em um formato que integra maquiagem, proteção solar e cuidados com a pele, recorrendo a experiências de marca e à influência digital para apresentar o produto ao público.
