O Boticário lança a campanha Geração Cereja para promover a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, utilizando o TikTok Brand Takeover. Esse formato publicitário inédito e de alto impacto na plataforma marca um pioneirismo: a marca é a primeira do setor de beleza no mundo – e a primeira em qualquer segmento na América Latina – a adotar esse modelo, alcançando todos os usuários da rede em um dia dedicado.
Conceito Criativo e Representação
A ideia, desenvolvida com a agência SoWhat, parte de uma percepção clara: vivemos na era do autocuidado, com rituais de beleza cada vez mais elaborados que, no entanto, ignoram um aspecto fundamental, o ciclo menstrual. A Geração Cereja surge para preencher essa lacuna, reunindo diferentes gerações em torno de um elemento comum: a menstruação, vista não como um marcador de idade, mas como um incentivo para ouvir o próprio corpo e ajustar os cuidados pessoais às necessidades de cada fase. Para personificar essa proposta, o Boticário escolheu Mel Maia como a face do projeto, representando uma geração que domina tutoriais de beleza e entende que uma rotina de cuidados só é completa quando considera o corpo em sua totalidade.
Estratégia de Mídia e Abordagem
Além do Brand Takeover, o plano de mídia inclui o formato Pulse, que coloca o conteúdo da marca logo após os vídeos mais populares do momento. A escolha da categoria também reforça o tom provocador da ação: em vez de abordar diretamente temas sobre menstruação, o Boticário optou por impactar o público na seção de tutoriais de beleza. Assim, estabelece um diálogo com uma audiência acostumada a rotinas complexas de skincare, mas que muitas vezes não associa o autocuidado às fases do ciclo menstrual.
Após ver os conteúdos mais virais e interativos sobre autocuidado, a mensagem da linha Cereja de Fases é apresentada para provocar uma reflexão: se é possível seguir inúmeras etapas de skincare, também dá para começar a tratar o corpo com mais carinho e consciência em cada fase do ciclo.
Declarações sobre Inovação e Contexto
Essa campanha representa um novo patamar na forma como o Boticário aborda mídia e conteúdo. Ser a primeira marca de beleza global a usar o Brand Takeover vai além de ocupar um espaço; significa redefinir como as marcas podem construir relevância cultural nas plataformas digitais. Ao introduzir o autocuidado vinculado ao ciclo menstrual nesse formato, a intenção foi superar o mero impacto e alcance, gerando contexto, naturalizando discussões ainda pouco exploradas e criando laços genuínos com as pessoas, como explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Para Sofia Ricciardi, Diretora Executiva da SoWhat, o diferencial da campanha está em abandonar a lógica usual de uso do recurso. Esse mecanismo oferece o momento de maior foco dentro do TikTok, mas a novidade por si só não sustenta uma ideia se não estiver ligada a um contexto mais amplo. A intenção foi quebrar a convenção. Ao transformar a abertura do aplicativo em um convite ao autocuidado nas diversas fases do ciclo, a inovação em mídia serviu como ferramenta para apresentar a Geração Cereja justamente na plataforma que mais influencia comportamentos relacionados à beleza e aos cuidados, afirma ela.
Compromisso e Integração de Recursos
Com a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, o Boticário reafirma seu compromisso com o autocuidado e com o uso estratégico dos ambientes digitais, investindo em soluções inovadoras para ampliar alcance, engajamento e relevância cultural. A marca transforma o TikTok em palco para uma discussão que vai além da beleza.
Para estruturar a presença da Geração Cereja no TikTok, o Boticário integrou dois dos recursos de maior impacto da plataforma, explorando suas características técnicas de forma estratégica para converter a mídia em um contexto narrativo.
Detalhes sobre o Brand Takeover
O Brand Takeover é um dos formatos de maior visibilidade do TikTok. Ele garante exclusividade por categoria por 24 horas, com 100% de share of voice na abertura do aplicativo. Nesse modelo, a marca ocupa a primeira impressão do usuário ao acessar o app, antes de qualquer outro conteúdo.
Na campanha, o Boticário usou o recurso não apenas como um espaço publicitário, mas como parte da experiência: o logotipo tradicional de abertura do TikTok foi substituído por uma cereja, elemento central da identidade visual da ação. A interação leva o usuário a um Top View, aumentando o tempo de exposição e conectando a abertura do aplicativo ao conteúdo protagonizado por Mel Maia.
Detalhes sobre o Formato Pulse
O Pulse é um formato que posiciona a comunicação da marca imediatamente após os vídeos mais assistidos da plataforma, dentro de categorias predefinidas. Tecnicamente, ele permite que a inserção publicitária ocorra em um ambiente de alta atenção e interação, aproveitando o contexto do que o usuário acabou de consumir.
Para a Geração Cereja, o Boticário escolheu a categoria de tutoriais de beleza, usando o recurso de forma contextual: ao impactar o público logo após conteúdos de skincare, a campanha estabelece uma ligação direta entre rotinas de cuidado já consolidadas e a proposta de autocuidado nas diferentes fases do ciclo menstrual.
