Aos 27 anos e com 19 milhões de seguidores no Instagram, Franciny Ehlke passa a comandar integralmente a FRAN, marca de beleza que relança em novembro com 94 produtos, entre eles body splashes em quatro fragrâncias e itens de skincare. A influenciadora encerra o contrato de licenciamento de cinco anos firmado com a MBOOM e assume a função de diretora criativa, com autonomia sobre todas as decisões estratégicas. Fundada em 2021, a marca tem sua nova fase revelada com exclusividade à revista Glamour Brasil.
Em entrevista exclusiva à Glamour Brasil, Franciny contou o que a levou a buscar o controle total do negócio. “Conforme a marca foi crescendo, passei a sentir falta de dar a palavra final, de entender os processos e estar por dentro de tudo na operação. Queria algo que fosse totalmente meu”, afirma. E complementa: “O licenciamento me deu a oportunidade de começar a viver esse sonho. Agora, quero embarcar em um momento mais maduro dele”.
Cuidado com falsificação
“Os meus produtos estão entre os mais falsificados hoje em dia, inclusive fora do Brasil. Por isso, foi muito importante para mim ter esse cuidado no relançamento. Chegou a um ponto em que as pessoas não sabiam mais se estavam comprando a FRAN original ou a falsificada”, relata a influenciadora.
A estreia da nova fase acontece no início de novembro, com exclusividade na Sephora Brasil. A coleção representa a primeira incursão da FRAN na perfumaria, trazendo body splashes em quatro fragrâncias. “É um movimento genuíno. Sou uma grande adepta da categoria, adoro estar cheirosa e sempre compartilho meus cheiros favoritos com meus seguidores. Sentia falta de ter uma assinatura minha e entendi que agora era o momento de explorar novos horizontes”, explica.
O portfólio cresce de maneira significativa. Conforme a Glamour Brasil, a nova coleção terá 94 produtos, quase o dobro da atual, que soma 50. A base Natural Skins chega em 20 tons, como resposta aos pedidos por uma cobertura mais leve. A Real Filter passa de 12 para 20 tonalidades, enquanto o corretivo Soft Blurr avança de 6 para 10 opções. Entram ainda dois novos corretores coloridos: Laranja Pumpski e Rosê Peony. Os pós soltos ganham seis versões, e os blushes, antes vendidos em paleta com quatro cores, passam a ser oferecidos individualmente em sete tonalidades. Completam a linha 10 pincéis, paleta de sombras, delineador preto, máscaras de cílios preta e marrom, glosses, lapiseiras para os olhos, lenços demaquilantes, sprays fixadores em dois tamanhos e blindagem facial.
As embalagens recebem designs exclusivos, com moldes próprios, como estratégia para combater a falsificação. O desenvolvimento das fórmulas passa a ser interno, com acompanhamento de profissional farmacêutica e manufatura na indústria própria da marca. “Isso me deixa muito mais confiante e confortável, porque sei que as fórmulas são 100% minhas”, afirma Franciny. Os produtos eliminam componentes como parabenos, petrolato, óleo mineral, triclosan, formaldeído adicionado, liberadores clássicos de formaldeído, oxibenzona e octinoxato.
Itens de skincare estão previstos para chegar ao mercado no início do ano que vem. “Meu desejo é construir uma marca cada vez mais forte, com produtos incríveis, mais qualidade e uma experiência mais sofisticada, mas que continue sendo divertida, feminina e próxima de quem sempre esteve com a gente. É um novo capítulo e, ao mesmo tempo, é a FRAN sendo cada vez mais FRAN”, conclui Franciny.
