Os viajantes de Portugal figuram entre os públicos prioritários do governo brasileiro, que investe em iniciativas culturais para atrair visitantes internacionais. A meta estabelecida é receber até 300 mil portugueses no Brasil ainda este ano — caso se concretize, será um recorde histórico.
Conforme as informações mais recentes da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), o Brasil registrou a entrada de 135 mil turistas portugueses até abril — alta de 30,9% na comparação com o mesmo intervalo de 2025. Esse fluxo faz deles os europeus que mais visitam o país. Além disso, os portugueses são os estrangeiros que permanecem por mais tempo em território brasileiro: 18 dias, em média.
“É um crescimento bem expressivo”, declarou à Lusa o diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd. Para alcançar a marca de 300 mil viajantes portugueses em 2025, a estratégia da agência prevê fortalecer sobretudo a música e o audiovisual nacionais, convertendo essas expressões em ferramentas de atração turística.
Gevaerd complementou: “Entendemos que a música, de fato, é uma das expressões mais fáceis de serem difundidas, e Portugal adora a música brasileira”. Ele sustenta que os dados indicam que, no mercado fonográfico português, entre 18% e 22% do consumo corresponde a canções brasileiras.
Rock in Rio Lisboa
Em terras portuguesas, a nova etapa da estratégia tem como um dos carros-chefe o Rock in Rio Lisboa. A Embratur firmou uma parceria com o festival para impulsionar artistas emergentes do Brasil e, ao mesmo tempo, difundir a variedade cultural do país.
Dentro da iniciativa, a Embratur levará ao palco BacanaPlay Digital nomes como Carol Biazin, Joyce Alane, Melly e Bento Gil. Os artistas foram selecionados para representar diferentes regiões, estilos musicais e identidades culturais do Brasil.
Gevaerd destacou que a parceria ultrapassa a mera presença institucional no festival. “A gente não está simplesmente pondo uma marca. Está entrando na programação cultural do festival e participando da curadoria sobre música”, afirmou.
Para ele, ao empregar a música e a cultura brasileiras como soft power, a campanha se direciona principalmente às gerações mais jovens, especialmente os millennials e a geração Z. “Eu acho que tem aí um crescimento do mercado tanto da geração dos millennials quanto da geração Z”, frisou.
A escolha dos artistas foi feita em parceria com as gravadoras Universal Music Brasil e Som Livre, dentro de uma estratégia de internacionalização da nova geração de músicos brasileiros. Eles subirão ao palco no Parque Tejo durante o Rock in Rio Lisboa, nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho.
Ano de recordes
Em 2025, 273.483 turistas portugueses visitaram o Brasil, o maior volume desde 2007, com aumento superior a 25% em relação a 2024. No total, o Brasil recebeu 9,3 milhões de visitantes internacionais — um recorde e 37,1% acima do registrado em 2024.
Além de superar amplamente os 6,8 milhões de turistas estrangeiros recebidos em 2024 — que era o recorde anterior —, o Brasil também ultrapassou com folga a meta de 6,9 milhões de visitantes estabelecida para aquele ano.
