O governo brasileiro está a investir em campanhas culturais para conquistar o público de Portugal, com a expectativa de receber até 300 mil visitantes lusos este ano, um recorde histórico, conforme informou uma fonte oficial à Lusa.
De acordo com os números mais recentes da Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo), o Brasil já havia recebido 135 mil turistas portugueses até abril, o que representa um incremento de 30,9% em relação ao mesmo período de 2025, consolidando Portugal como o país europeu que mais envia viajantes ao Brasil.
“É um crescimento bem expressivo”, destacou à Lusa o diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd, admitindo que, se a tendência se mantiver, o número de visitantes de Portugal pode chegar entre 280 mil e 300 mil no acumulado do ano.
Para sustentar essa evolução, a aposta agora passa por fortalecer a estratégia de promoção baseada na cultura brasileira, especialmente na música e no audiovisual, transformando esses elementos em ferramentas de atração turística.
“Entendemos que a música é, de facto, uma das expressões mais fáceis de difundir, e Portugal adora a música brasileira”, afirmou o diretor, acrescentando que há “números gigantescos de consumo no mercado português”, onde entre 18% e 22% do que se ouve é música brasileira.
“É uma estratégia mais recente, mas considero talvez a maior novidade em relação ao mercado português e europeu”, enfatizou.
Em Portugal, a nova fase da estratégia tem como principal vitrine o Rock in Rio Lisboa, onde a Embratur firmou uma parceria para promover artistas emergentes brasileiros e, ao mesmo tempo, divulgar a diversidade cultural do país.
No âmbito dessa iniciativa, a Embratur levará ao palco BacanaPlay Digital artistas como Carol Biazin, Joyce Alane, Melly e Bento Gil, nomes escolhidos para representar diferentes regiões, estilos musicais e identidades culturais do Brasil.
Segundo Gevaerd, a parceria vai além de uma simples presença institucional no festival.
“Não estamos simplesmente colocando uma marca. Estamos integrando a programação cultural do festival e participando da curadoria musical”, explicou.
Utilizando a música e a cultura brasileira como um ‘soft power’, a campanha se volta sobretudo para as gerações mais jovens, especialmente os chamados “millennials” e a geração Z.
“Acredito que há um crescimento do mercado tanto dos millennials quanto da geração Z”, frisou Roberto Gevaerd.
A seleção dos artistas foi realizada em conjunto com as editoras Universal Music Brasil e Som Livre, numa estratégia de internacionalização da nova geração de músicos brasileiros, que se apresentarão no palco do Parque Tejo durante o Rock in Rio Lisboa, nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho.
O número de turistas portugueses no Brasil em 2025 atingiu 273.483, o maior registro desde 2007 e um crescimento superior a 25% em comparação com 2024.
Esse valor só é superado pelos 280.438 registrados em 2007, conforme dados da Embratur.
O Brasil recebeu 9,3 milhões de turistas estrangeiros em 2025, um número recorde e 37,1% superior ao de 2024.
Além de superar de forma expressiva os 6,8 milhões de visitantes estrangeiros recebidos em 2024 — que já era um recorde — o Brasil também ultrapassou amplamente a meta de 6,9 milhões de visitantes estabelecida para 2025.
