Com o objetivo de qualificar a promoção do Brasil no exterior, a Embratur deu início à série “Insights de Segmentos e Nichos”. O projeto consiste em um robusto conjunto de estudos estratégicos, relatórios e webinars destinados a orientar profissionais e empresas do setor (trade turístico) sobre como atrair o viajante estrangeiro de forma mais assertiva.
Todo o conteúdo está centralizado na Plataforma Desbrava, o hub de dados da Embratur voltado para a inteligência de mercado e promoção internacional.
Foco em Segmentos Prioritários
Baseado nas diretrizes do Plano Brasis (Plano Internacional de Marketing Turístico), o projeto mapeou nove nichos com alto potencial de crescimento e valor agregado:
Corporativo e Estilo de Vida: Viagens de incentivo e nomadismo digital.
Natureza e Aventura: Observação de vida silvestre, mergulho recreativo e cicloturismo.
Identidade e Segmentos Específicos: Turismo LGBTQIAPN+, afroturismo e turismo de luxo.
Hospedagem: Resorts.
O que os relatórios oferecem?
Os materiais funcionam como um guia prático para destinos e operadores, trazendo dados cruciais como:
Perfil do viajante: Comportamento e expectativas.
Mercados emissores: Quais países mais buscam esses nichos.
Competitividade: Principais destinos concorrentes e oportunidades de mercado.
Tendências: Sazonalidade e hábitos de compra.
“O turista de nicho busca imersão. Ele não quer apenas contemplar a natureza, mas vivenciar comunidades indígenas, roteiros de afroturismo ou mergulhos especializados”, afirma Bruno Reis, presidente da Embratur.
Sustentabilidade e Capacitação Digital
A iniciativa está integrada à estratégia Feel Brasil, que promove experiências sustentáveis e regenerativas — contando hoje com mais de 100 roteiros mapeados.
Além dos estudos estáticos, a Embratur aposta na formação contínua através de webinars ao vivo na plataforma Desbrava. O primeiro encontro focou em Viagens de Incentivo, detalhando como o mercado corporativo utiliza o turismo como ferramenta de premiação para colaboradores.
Como acessar:
Os profissionais interessados em diversificar sua oferta e atrair visitantes com maior tempo de permanência no país podem acessar o conteúdo completo realizando o cadastro na Plataforma Desbrava.
