Reconhecido como o maior evento de varejo do país, o EXAGERADO inicia a agenda de 2026 com sua primeira edição do ano no Espírito Santo, entre os dias 6 e 10 de maio, no Pavilhão de Carapina, na Serra. A iniciativa consolida uma transformação do evento: menos feira, mais experiência; menos transação, mais comportamento. Mais de 300 marcas estarão reunidas em um espaço que integra moda, lifestyle, música, gastronomia e vivências imersivas.
Antes da abertura geral, no dia 5 de maio, ocorre a prévia “EXAGERADO de Carteirinha”, com ingressos limitados disponíveis na plataforma Sympla.
O CEO da Alfaiataria de Ideias, Victor de Castro, responsável pelo evento, destaca que o EXAGERADO transcende as ofertas promocionais e se alinha ao comportamento do consumidor atual.
“O EXAGERADO possui um forte apelo em descontos e volume de vendas. O equívoco de muitos é pensar que desconto prejudica a marca. Não prejudica; o que prejudica é a ausência de uma intenção estratégica. No EXAGERADO, o desconto é apenas a porta de entrada. O que construímos é uma plataforma de experiência e pertencimento”, declara.
De acordo com ele, o evento reflete uma mudança no conceito de consumo. “As percepções da NRF 2026 deixaram evidente que preço e eficiência são commodities. O diferencial atualmente está na experiência e na conexão emocional. Nosso jogo é outro: utilizamos o volume e o preço para atrair público, mas o que gera fidelização é o que ocorre durante o evento.”
Victor ressalta que o objetivo é transformar uma compra em uma memória. “A pessoa pode até comparecer pelo preço, mas retorna pela experiência. Estamos construindo memória de marca em escala.”
Moda, comportamento e experiência
Para o executivo, o varejo físico está em uma transformação que o vincula cada vez mais à moda e à experiência.
“O e-commerce venceu em conveniência. O físico está vencendo em intensidade. O EXAGERADO demonstra que a loja física está sendo ressignificada como um espaço de descoberta, estilo e relacionamento”, explica.
Ele nota uma alteração no comportamento do consumidor, que procura vivências que vão além da simples aquisição. “As pessoas estão hiperconectadas, porém cada vez mais interessadas em experiências reais. O que faz a diferença hoje é o sensorial, o humano, o coletivo.”
Nesse formato, o EXAGERADO combina moda, consumo e entretenimento em um único ambiente. “Quando se reúnem milhares de pessoas vivenciando isso simultaneamente, cria-se um fenômeno. Não é apenas compra, é vivência.”
Para ele, o físico e o digital não competem, mas se complementam. “O EXAGERADO é o momento em que a marca deixa de ser apenas transação e passa a ser também experiência.”
Expansão nacional
Com trajetória consolidada no Espírito Santo, o EXAGERADO se expande em 2026 com edições no Rio de Janeiro, em São Paulo e o retorno ao Estado.
“O EXAGERADO é capixaba. São 12 anos fazendo história no Espírito Santo. Iniciar o calendário aqui reforça a força do público capixaba dentro do projeto”, afirma Victor.
Ele enfatiza que a nova fase investe em mais experiência e conexão. “A proposta é ir além das compras e criar experiências que conectam moda, marcas e comportamento em um ambiente dinâmico e acessível.”
Data: 6 a 9 de maio, das 10h às 22h; e 10 de maio, das 10h às 20h
Local: Pavilhão de Carapina – Serra
Exagerado de Carteirinha: 5 de maio (evento exclusivo para convidados). Ingressos à venda a partir de 20 de abril no Sympla, por R$ 59,99 (inteira) ou R$ 29,99 (meia solidária + 1 kg de alimento não perecível).
Entrada: gratuita (exceto “Exagerado de Carteirinha”)
Estacionamento: R$ 20 (diária)
Classificação: livre
