A Amazon está desenvolvendo uma reformulação do Prime Video capaz de transformar a forma como os assinantes descobrem filmes e séries. O projeto interno, batizado de Lighthouse, utiliza inteligência artificial para aprimorar as recomendações e a navegação na plataforma.
Segundo a Reuters, Jeff Bezos esteve diretamente envolvido na iniciativa e cobrou que os recursos de IA tivessem maior destaque no futuro do serviço.
Bezos pressionou por mudanças no streaming
A reformulação começou após uma apresentação interna sobre os próximos passos do Prime Video. Fontes ouvidas pela Reuters indicam que Bezos considerou a proposta inicial insuficiente para demonstrar o potencial da inteligência artificial e da personalização.
Depois dessa cobrança, a equipe abandonou os planos anteriores e passou a desenvolver o Lighthouse, projeto que pretende oferecer novos recursos de IA para os mais de 200 milhões de usuários do serviço.
Entre as funcionalidades avaliadas estão:
- Recomendações de filmes e séries baseadas nos hábitos do público;
- Respostas a pedidos feitos por voz;
- Melhorias na busca por conteúdos;
- Uma tela inicial adaptada aos interesses de cada assinante.
Nova interface pode mudar descoberta de conteúdos
O novo visual ainda está em desenvolvimento. Uma das opções analisadas inclui blocos inteligentes com sugestões geradas por IA, como filmes de ação dos anos 1980 ou comédias românticas de Natal.
A Amazon já testa versões da mudança com alguns usuários, mas o formato final ainda pode ser alterado conforme os resultados.
A busca tradicional deve continuar disponível, assim como áreas para lançamentos e eventos esportivos, incluindo o “Thursday Night Football”, jogo da NFL exclusivo da plataforma.
Michael Goodman, diretor de pesquisa de entretenimento da Parks Associates, destacou que alterações na tela inicial podem impactar acordos comerciais.
“O espaço na tela inicial é muito valioso para os estúdios, então seria uma grande mudança retirar qualquer parte desse espaço disputado”, afirmou Goodman.
Amazon acelera aposta em inteligência artificial
A participação de Bezos chama atenção porque ele deixou o cargo de CEO da Amazon em 2021 e reduziu sua atuação nas operações diárias.
A empresa também ampliou seus investimentos em IA, incluindo cerca de US$ 200 bilhões (aproximadamente R$ 1 trilhão) em despesas de capital relacionadas principalmente ao setor e US$ 23 bilhões (cerca de R$ 116 bilhões) em aportes iniciais na OpenAI e Anthropic.
A Amazon ainda avalia integrar a Alexa à busca do Prime Video. De acordo com a Reuters, o Lighthouse continua em testes e poderá sofrer ajustes antes de chegar ao público.
