Ocupando o terceiro lugar no ranking de importância mundial para a marca, o Brasil exporta a campanha para a América Latina.
Sendo o terceiro maior mercado global do Nescafé Dolce Gusto, o Brasil recebe a maior campanha da marca dos últimos 15 anos, que também será veiculada em outros países latino-americanos.
A proposta central é evidenciar a versatilidade da máquina de café e multibebidas, líder em vendas, e as múltiplas ocasiões de consumo que ela proporciona, a partir de um portfólio exclusivo, desenhado para atender a diferentes gostos e situações do dia a dia.
Desenvolvida especialmente para a América Latina, a ação criada pela Publicis Brasil, intitulada “Faz Tudo Que Você Quer”, será desdobrada em uma estratégia 360°, envolvendo ativações online e offline, participação em eventos, materiais de trade e produção de conteúdos que buscam aprofundar o vínculo da marca com o público.
O conceito criativo trata a máquina de café e multibebidas da marca como um autêntico “parque de diversões para adultos”, com capacidade para transformar diversas fases do dia a partir do portfólio variado e das opções de personalização.
Oferecendo preparos quentes ou frios, incluindo cafés, chocolates, bebidas lácteas, chás e receitas inspiradas em cafeterias, o sistema reforça o intuito da marca de expandir as possibilidades de consumo no lar, unindo variedade, conveniência e qualidade em cada xícara.
Nesse contexto, a canção “One Way or Another”, do Blondie, transcende a função de simples trilha sonora e passa a integrar a própria identidade da campanha. Graças ao ritmo marcante e ao apelo atemporal, a música potencializa a personalidade da ação e expressa, de maneira descontraída e cativante, o espírito de “Faz Tudo Que Você Quer”.
Além disso, a escolha da faixa estabelece uma ponte entre gerações, trazendo um clássico da cultura pop para uma comunicação que dialoga com públicos variados e celebra a liberdade de escolher, testar e explorar novas experiências.
“A nova campanha representa a evolução de Nescafé Dolce Gusto e da forma como nos conectamos com os consumidores que buscam cada vez mais variedade, personalização e experiências para acompanhar diferentes momentos da rotina. Nossa estratégia é seguir investindo em comunicação e inovação para expandir o portfólio, criar ocasiões de consumo e reforçar o papel do nosso sistema como uma experiência completa dentro de casa”, diz Valéria Pardal, diretora Executiva de Cafés da Nestlé Brasil.
“Partimos de uma verdade simples: cada pessoa tem um jeito diferente de aproveitar NESCAFÉ® Dolce Gusto®. Tem quem queira um café intenso de manhã, um cappuccino à tarde ou até uma bebida gelada em um dia quente. A campanha celebra essa diversidade de escolhas e mostra como a marca consegue acompanhar diferentes momentos da rotina de um jeito leve e prático”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil.
O lançamento chega em um período estratégico para a Nestlé, que elegeu a categoria de Cafés como um de seus quatro negócios prioritários para expansão global.
Nesse cenário, o Nescafé Dolce Gusto figura como uma das principais plataformas de crescimento da categoria, impulsionado pela expansão dos sistemas de cápsulas e pela habilidade de gerar momentos de consumo via inovação do portfólio.
A criação é assinada por André Rival, Pedro Paes, Rafael Homor e Victoria Bonachelli, com direção criativa de Diogo Borges, Rita Angeiras e Fernanda Machado, direção executiva de Arturo Marenda e direção geral de Mauro Ramalho.
A produção é da Immigrant, com direção de Kayhan Lannes Ozmen, fotografia de Nicholas Bluff, direção de arte de Rafael Blas e produção executiva de Rebeca Broncher. O áudio fica a cargo da Jamute, com edição de James Feeler e André Caminski. As locuções são de Paula Silvestre (Brasil), Victoria Palermo (Argentina) e Cyntia de Pando (México).
