Mencionar K-Beauty costumava remeter imediatamente às conhecidas rotinas de skincare repletas de etapas. A limpeza em duas fases, o tônico, a essência, o sérum, a máscara, o hidratante e a proteção solar contribuíram para transformar os cuidados coreanos com a pele em um fenômeno global. Neste momento, no entanto, essa influência vive uma nova etapa.
Em vez da quantidade de produtos, ganham espaço fórmulas multifuncionais, ativos mais direcionados e cuidados voltados à hidratação e ao fortalecimento da barreira cutânea. Ao mesmo tempo, marcas sul-coreanas alcançam as prateleiras brasileiras com mais facilidade, e empresas que atuam no País passam a incorporar ingredientes, texturas e conceitos difundidos pela K-Beauty.
Na avaliação do dermatologista Octávio Guarçoni, a própria rotina de skincare passa por um enxugamento. O especialista observa que acumular produtos não significa, necessariamente, mais benefícios e pode até prejudicar a tolerância da pele. A tendência é reunir os cuidados em quatro pilares: limpeza, hidratação, ativos selecionados conforme as necessidades de cada pessoa e proteção solar.
Esse movimento, chamado skinimalism, ajuda a explicar uma mudança relevante em relação à imagem que tornou a K-Beauty célebre no Ocidente. O interesse permanece, mas a lógica deixa de ser cumprir uma sequência rígida de etapas e passa a ser compreender do que aquela pele realmente precisa.
A cosmetóloga Roseli Siqueira, com mais de 50 anos de atuação no setor, acrescenta outro ponto ao debate: uma rotina criada em um país com clima e cultura diferentes não precisa ser seguida integralmente pelas brasileiras.
Ela reconhece entre os principais legados da beleza coreana a constância e a atenção dedicada à pele, mas defende uma adaptação à realidade tropical. Em um clima quente e úmido como o do Brasil, aumentar as camadas não representa, obrigatoriamente, melhores resultados.
Até o famoso glow recebe outra leitura. Mais do que o efeito visual provocado pela sobreposição de cosméticos, a luminosidade saudável estaria ligada à hidratação, à integridade da barreira cutânea e à vitalidade da pele.
Cinco cuidados para adaptar a K-Beauty à rotina brasileira
- Evite reproduzir todos os passos da rotina coreana: mais produtos e mais camadas não significam, necessariamente, uma pele melhor.
- Considere o clima: no calor e na umidade do Brasil, a tendência é dar prioridade a rotinas mais leves.
- Escolha produtos de acordo com a sua pele: a recomendação é personalizar os cuidados, em vez de seguir protocolos prontos.
- Priorize hidratação e barreira cutânea: para Roseli, o glow saudável está mais relacionado à hidratação, à resistência e à vitalidade da pele do que ao acúmulo de cosméticos.
- Valorize a constância: regularidade e prevenção são princípios da K-Beauty que podem ser aproveitados sem a necessidade de uma rotina extensa.
Da inspiração coreana aos produtos brasileiros
A influência da K-Beauty já aparece em produtos criados por marcas brasileiras. A Klass Vough, por exemplo, ingressou no segmento de skincare com a Klass Vough Skin, coleção de dez itens inspirada nas tendências da beleza coreana. Entre os ingredientes selecionados estão a Centella Asiática e o PDRN, ativos que ganharam destaque justamente com a popularização dos cosméticos sul-coreanos.
A linha abrange diferentes momentos da rotina, da limpeza ao tratamento e à proteção da pele, evidenciando como referências antes concentradas em produtos importados começam a surgir em formulações desenvolvidas para o mercado nacional.
Outro exemplo é o Litchi Refresh Toner, da Minéraux Beauty. O item parte do conceito coreano de treatment essence in toner, que combina características de tônico e essência em uma única formulação. A proposta também ajuda a enxergar uma das mudanças apontadas pelos especialistas: em vez de adicionar mais uma etapa ao nécessaire, o mesmo produto passa a concentrar diferentes funções, preparando, tratando e potencializando os cuidados seguintes.
Influência que chega também às grandes marcas
O alcance da K-Beauty também pode ser notado fora das empresas coreanas ou brasileiras. Grandes nomes internacionais da dermocosmética começam a incorporar referências associadas à inovação que tornou os cuidados asiáticos conhecidos em todo o mundo.
É o caso da La Roche-Posay. No lançamento do Effaclar Supramolecular, a marca relaciona o desenvolvimento do produto a um consumidor que, influenciado pela K-Beauty, passou a exigir mais das formulações em aspectos como textura, inovação de ingredientes e resultados visíveis.
O produto é apresentado como o primeiro corretor de poros e oleosidade da marca e foi desenvolvido para atuar sobre diferentes características ligadas aos poros aparentes e ao excesso de oleosidade. A fórmula emprega a Tecnologia Supramolecular S.A. B3™, que promove uma ligação temporária entre ácido salicílico e niacinamida. Também reúne ingredientes como sílica, ácido lático, glicerina e água termal.
Segundo informações da marca, o produto oferece efeito blur imediato, hidratação com acabamento matte por até 48 horas e melhora gradual na aparência dos poros. Mais do que um lançamento isolado, o caso ajuda a demonstrar como a influência da K-Beauty ultrapassou as fronteiras geográficas da Coreia.
Marcas coreanas chegam mais perto das brasileiras
Enquanto empresas de origens diversas absorvem essas referências, produtos desenvolvidos na própria Coreia do Sul também começam a chegar ao consumidor brasileiro por novos canais. A Farma Conde, por exemplo, ampliou seu portfólio de beleza com produtos de marcas asiáticas, entre elas as sul-coreanas Skin1004 e Celimax. O movimento acompanha o crescimento do interesse pela categoria. De acordo com dados da Circana citados pela empresa, a participação das marcas coreanas nas vendas de skincare no Brasil subiu de 0,5% em 2023 para mais de 7% até maio de 2026.
O avanço acontece também em meio a uma mudança no comportamento de consumo. Conforme estudo da NielsenIQ citado nos materiais recebidos pelo Bella Mais, 39% da Geração Z buscam produtos de beleza com maior qualidade para o uso cotidiano, sinal de uma atenção crescente a desempenho, formulações e benefícios percebidos.
Entre os destaques da Skin1004 está a Madagascar Centella Ampoule, um dos séruns mais conhecidos da marca. Também integram a seleção o Madagascar Centella Hyalu-Cica Blue Sérum, voltado aos cuidados faciais, e o Centella Light Cleansing Oil. Este último dialoga com um dos hábitos que ajudaram a popularizar a rotina coreana no Ocidente: a dupla limpeza, que inclui o uso de um produto à base de óleo como uma das etapas da higienização da pele.
A Celimax, por sua vez, aparece com produtos da linha The Vita-A Retinal Shot, entre eles o Tightening Booster e o Tightening Dual Cream. O Dual Cream é um creme noturno com retinal voltado a questões como linhas finas, rugas, perda de firmeza e elasticidade, aparência dos poros e textura irregular.
O diferencial apresentado pela marca está na tecnologia Dual Cream, que reúne uma formulação de tratamento com retinal e outra direcionada à hidratação e ao fortalecimento da barreira cutânea. A variedade mostra como a K-Beauty atual vai muito além da estética das embalagens ou da busca pela chamada “pele de vidro”. Tratamento, hidratação e atenção à barreira cutânea passam a ocupar cada vez mais espaço.
Da K-Beauty ao interesse pela beleza asiática
O crescimento da beleza coreana também contribui para abrir espaço a outro movimento: a maior presença de cosméticos asiáticos no varejo brasileiro. É importante fazer a distinção. Marcas como Tsubaki e Shiseido são japonesas e pertencem a uma tradição própria de cuidados, associada à J-Beauty. Ainda assim, aparecem entre os produtos asiáticos que começam a ganhar mais visibilidade no Brasil no mesmo momento em que cresce o interesse pela K-Beauty.
A Tsubaki amplia esse olhar principalmente para os cabelos. Sua linha Premium reúne opções voltadas a diferentes necessidades dos fios, como hidratação, reparação e volume. No mesmo movimento, produtos capilares da japonesa Shiseido também passam a integrar o sortimento oferecido ao consumidor brasileiro.
A ampliação mostra que a curiosidade despertada pela Coreia pode estar abrindo uma porta maior. Depois de o skincare coreano conquistar espaço nas redes sociais e nos nécessaires, outras referências de beleza da Ásia também começam a ficar mais próximas das consumidoras brasileiras.
