Com a velejadora Tamara Klink como embaixadora, a nova marca do Grupo Granado investe em lojas físicas para oferecer uma experiência completa aos consumidores.
No final do ano anterior, o Grupo Granado finalizou a compra da Care Natural Beauty, beautytech especializada em maquiagem e skincare orgânicos e tecnológicos, fundada há sete anos pelas sócias Patrícia Camargo e Luciana Navarro.
O negócio expande a presença do grupo centenário no setor de beleza, somando-se ao portfólio de marcas como a perfumaria Phebo, criada em 1930 em Belém, no Pará, e incorporada pela Granado em 2004.
Segundo Sissi Freeman, diretora de marketing do Grupo Granado, a meta é unir o legado e a escala da Granado à inovação da Care, conquistando um público mais jovem e exigente.
“A aquisição integra o plano de reforçar a atuação da companhia no segmento de beleza limpa, uma categoria em plena expansão e cada vez mais relevante para consumidores que procuram produtos sustentáveis, de alta performance e com ingredientes naturais”, afirma a executiva.
“Enxergamos o avanço do clean beauty, também chamado de beleza limpa, como algo positivo para todo o mercado. O consumidor está mais consciente, observa os ingredientes e se interessa cada vez mais pelos impactos de suas decisões”, destaca.
De acordo com a Grand View Research, o mercado global de clean beauty movimentou US$ 10,5 bilhões em 2025 e a expectativa é chegar a US$ 11,9 bilhões em 2026. No Brasil, a consultoria projeta receita de US$ 341,6 milhões em 2025 e US$ 391,5 milhões em 2026.
Flagship na Oscar Freire
A inauguração da flagship na Rua Oscar Freire, em São Paulo, que também abriga o Care Coffee, em parceria com o Café Por Elas, amplia a presença da marca no varejo. Atualmente, são 15 lojas no Brasil e, há três anos, a Care está presente em todas as unidades da Sephora e em algumas redes de farmácias.
De acordo com a executiva, a ampliação das lojas físicas responde à procura de consumidores que desejam testar cores, texturas e fórmulas antes de comprar.
Entre as novidades apresentadas estão o desodorante DEO Stick, para cuidados com o corpo; a linha facial Rosas, com foco em hidratação intensa; e a máscara de cílios Tubing Ultimate Length, com vitamina E e tecnologia resistente à água e ao suor.
“Queríamos criar um espaço que traduzisse nossos valores e proporcionasse uma imersão total no nosso universo”, diz, acrescentando que o plano inclui novas lojas de rua e em shoppings, com prioridade para regiões onde a Granado já atua.
Velejadora como embaixadora
Tamara Klink é a embaixadora da marca. A escolha, conforme Sissi, deve-se à relação entre sua trajetória e os valores que definem a essência da Care.
“Conhecida por suas expedições em alto-mar e pelo compromisso com a preservação ambiental, Tamara simboliza coragem, autenticidade, curiosidade e propósito, valores que refletem nosso posicionamento por uma beleza mais consciente”, afirma.
“A proposta é desenvolver uma narrativa contínua, inspirando as pessoas pela história e pela visão única que ela compartilha sobre uma vida mais conectada ao meio ambiente e aos próprios valores”, conclui.
