O crescimento do autocuidado masculino está criando novas oportunidades de negócio para salões, marcas de cosméticos e profissionais de beleza. Atenta a essa tendência e à demanda do Dia dos Pais, a ROM Concept ampliou a gama de serviços direcionados aos homens em suas filiais localizadas nos Jardins e no Shopping Iguatemi São Paulo.
O portfólio vai além dos tradicionais cortes de cabelo e barba, ainda muito procurados pelo público masculino. A operação abrange coloração, tratamentos capilares, ozonioterapia, design de sobrancelhas, manicure, pedicure, depilação, massagem relaxante, reflexologia e escalda-pés.
Linha de skincare para o público masculino da marca grega Korres. Foto: Estefani GuimarãesNa unidade do Iguatemi, um dos destaques é o protocolo de skincare realizado com produtos da Korres, marca grega renomada pela combinação de ingredientes naturais e tecnologia cosmética. O atendimento é realizado pela equipe da hair stylist Leiane Correia.
A estratégia acompanha a transformação no comportamento de consumo dos homens, que começaram a incluir cuidados com a pele, cabelos e bem-estar em suas rotinas.
Beleza deve movimentar R$ 1,72 bilhão no Dia dos Pais
A data do Dia dos Pais, comemorada em 9 de agosto, deverá movimentar R$ 8,52 bilhões no varejo brasileiro em 2026, de acordo com levantamento elaborado pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo.
Esse valor representa um crescimento de 2,9% em comparação aos R$ 8,28 bilhões do ano anterior. A celebração ocupa a quarta posição entre as datas mais significativas do comércio nacional.
Dentro desse mercado, farmácias, perfumarias e cosméticos devem somar R$ 1,72 bilhão em vendas. O desempenho ressalta a inclusão definitiva de produtos de beleza e autocuidado na lista de presentes voltados ao público masculino.
Além da aquisição de itens físicos, experiências em salões e centros de bem-estar estão se consolidando como alternativas de presente, especialmente entre consumidores que buscam serviços personalizados.
Brasil ocupa terceira posição mundial
O Brasil é o terceiro maior mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do planeta, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e China, conforme a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.
Essa posição reflete a crescente demanda por produtos e serviços relacionados à aparência, à saúde da pele e ao bem-estar.
Globalmente, a indústria da beleza deve movimentar cerca de US$ 1,52 trilhão até 2035, quase o dobro do volume projetado para 2026, conforme estimativa da Business Research Insights.
A maior participação dos homens é um dos fatores que estão impulsionando esse crescimento e incentivando as empresas do setor a desenvolver serviços, produtos e ambientes específicos para esse público.
Funcionamento amplia conveniência
Além da variedade de serviços, o ROM Concept Iguatemi utiliza o seu horário de funcionamento como um diferencial competitivo.
“Um dos diferenciais do ROM Iguatemi é seu funcionamento aos domingos e às segundas-feiras, dias em que a maioria dos salões não opera”, afirma Henrique Rocha, empresário, cofundador e responsável pela gestão operacional da marca.
A disponibilidade nesses dias traz mais opções de atendimento para clientes que possuem horários restritos durante a semana e está alinhada à proposta de unir beleza, bem-estar e conveniência.
Estrutura soma 337 cadeiras
Fundado em 2019 pelo hair stylist e educador internacional Romeu Felipe e pelo empresário Henrique Rocha, o ROM Concept conta com duas unidades na capital paulista.
A matriz, situada na Avenida Brasil, no Jardim Paulista, possui 4 mil metros quadrados e 227 cadeiras de atendimento. A unidade do Shopping Iguatemi São Paulo compreende 1.800 metros quadrados e 110 cadeiras.
Em conjunto, a estrutura conta com aproximadamente 600 colaboradores e une serviços de beleza, bem-estar, gastronomia e estilo de vida. As duas unidades também disponibilizam o BARU Bistrô.
Em agosto de 2024, o ROM Concept foi reconhecido pelo Guinness World Records como o maior salão de beleza do mundo.
