Qual é a quantidade de tempo em skincare que poderia ser representada por R$ 200 mil? De acordo com os cálculos da nova campanha de Raia e Drogasil, seriam cerca de 80 anos. Através de comparações desse tipo, as duas redes celebram seus aniversários em 2026, traduzindo o principal prêmio da promoção em algo mais próximo da realidade dos consumidores.
Denominada “Uma Vida Inteira de Cuidado”, a campanha elaborada pela YouDare, agência do Grupo Dreamers, comemora os 121 anos da Raia e os 91 anos da Drogasil. Ao invés de apresentar os R$ 200 mil apenas como um valor, a comunicação considera o que esse montante representaria se aplicado em diferentes hábitos ligados à saúde, beleza e bem-estar.
Além dos aproximadamente 80 anos de skincare, as campanhas convertem o montante em décadas de suplementação, higiene pessoal, cuidados infantis e outros produtos do cotidiano. A proposta brinca com essas equivalências, sustentando o conceito da campanha e conectando a promoção à diversidade de categorias oferecidas pelas redes.
“O aniversário é um dos momentos mais significativos do nosso calendário de varejo e representa uma oportunidade de estreitar ainda mais nosso relacionamento com os clientes. Mais do que apenas uma promoção, buscamos demonstrar que Raia e Drogasil estão presentes em diversas etapas da vida, seja em uma jornada de emagrecimento, na chegada de um recém-nascido ou nos cuidados diários. O prêmio de R$ 200 mil materializa esse conceito ao simbolizar uma vida inteira de cuidados, unindo o benefício da campanha ao nosso propósito de promover saúde, bem-estar e qualidade de vida”, declara Daniel Campos, CMO da RD Saúde.
A comunicação se estende por diferentes formatos, incluindo filmes para redes sociais, criadores de conteúdo, mídia digital, live commerce e experiências interativas. Nos vídeos, a YouDare utiliza uma estética inspirada no surrealismo, colocando produtos cotidianos em proporções inusitadas. O exagero visual serve como uma representação dos cálculos da campanha: como mostrar fisicamente produtos suficientes para acompanhar alguém ao longo de décadas?
Uma das principais extensões digitais é a Calculadora “Uma Vida Inteira de Cuidado”. Disponível no ambiente online da promoção, essa ferramenta permite escolher diferentes categorias e descobrir quantos anos de produtos poderiam ser adquiridos com os R$ 200 mil. O resultado pode ser transformado em conteúdo para compartilhamento nas redes sociais.
“Desde o início, planejamos uma campanha que pudesse ser vivida em múltiplos formatos. Traduzir o prêmio em experiências concretas nos possibilitou desenvolver filmes, ativações urbanas e ferramentas digitais ligadas por uma mesma narrativa, preservando a força da ideia em cada ponto de contato e tornando o conceito relevante para diversos públicos”, afirma Carol Freitas, diretora de Criação dedicada à conta da RD Saúde na YouDare.
Promoção disponível até outubro
A campanha de aniversário prossegue até 2 de outubro e contará com dois prêmios finais de R$ 200 mil: um voltado a clientes da Raia e outro a consumidores da Drogasil.
Além disso, a promoção oferece prêmios instantâneos diários de até R$ 300 e descontos que podem atingir 60% nos produtos participantes. Para participar, a cada R$ 75 em compras feitas nas lojas físicas, aplicativos ou sites das redes, o consumidor recebe um Número da Sorte.
Existem ainda formas de aumentar as chances de participação. Compras de marcas envolvidas na promoção, produtos das marcas exclusivas Needs e bwell, e pagamentos realizados via Pix garantem oportunidades adicionais nos sorteios.
