O segmento de cuidados com a pele tornou-se o grande protagonista do mercado global de beleza, liderando as projeções de crescimento do setor.
A indústria mundial de cosméticos mantém uma expectativa de expansão estável de até 5% ao ano, conforme aponta o relatório “Da prateleira ao algoritmo”, elaborado pela McKinsey & Company. Com a demanda aquecida em economias emergentes, como o sudeste asiático e a América Latina, o setor deve atingir a marca de US$ 590 bilhões (aproximadamente R$ 3 trilhões) nos próximos quatro anos.
Dentro desse panorama, a área de cuidados com a pele corresponde a uma fatia de US$ 190 bilhões. À frente de categorias como hair care, fragrâncias e maquiagem, os produtos de skincare despontam com novas tendências de consumo.
Preferências do consumidor em foco
O estudo revela que os consumidores tendem a priorizar marcas mais acessíveis, com resultados perceptíveis e credibilidade profissional e clínica. A biomédica esteta Jéssica Magalhães observa que a última década representou um “boom” na valorização da saúde da pele, associando o skincare a rotinas diárias e ao bem-estar.
“Em mercados emergentes, como o Brasil, notamos uma preferência crescente por marcas de beleza de baixo custo, desde que proporcionem resultados rápidos e comprovados”, analisa Jéssica. Ela ressalta que a eficácia também está atrelada à adoção de uma rotina consistente.
Além de séruns, hidratantes e protetores solares, cresce o interesse por produtos desenvolvidos para combater a perda de volume facial, à medida que tratamentos com GLP-1, por exemplo, se popularizam.
Os tratamentos estéticos também passam por transformações. De acordo com a McKinsey, máscaras de LED, aparelhos de radiofrequência e terapias a laser ganharam popularidade e expandem os limites do mercado. “Não significa que os procedimentos mais cobiçados, como botox, sculptra e bioestimuladores de colágeno, fiquem obsoletos. Agora, o consumidor busca tratamentos ou ferramentas avançadas que possam ser adaptados ao ambiente doméstico”, comenta a biomédica.
Para a especialista, essa tendência amplia o acesso aos cuidados e fortalece o autocuidado, mas não substitui o acompanhamento profissional. Ela alerta que é necessário cuidado e orientação contínua para manusear e utilizar esses equipamentos em casa.
O papel das redes sociais
Outra novidade é a indicação de produtos com ativos diferenciados, que já fazem sucesso no TikTok Shop. A plataforma, que deve movimentar US$ 4 bilhões com itens de beleza em 2026, popularizou soluções com o lema “uma clínica em um produto”.
Jéssica reforça a importância de cautela na escolha dos ativos. Apesar das promessas de resultados rápidos, o cuidado é individual. “Há casos emblemáticos, como o uso de mucina de caracol, especialmente em protocolos K-Beauty, mas que precisam ser reavaliados, pois nenhum ativo é universal. A avaliação individual continua sendo o principal fator para garantir segurança, eficácia e efeitos duradouros”, conclui.
