A Avon lança dois produtos inspirados pela K-beauty: a coleção Avon Sweets, com três balms multifuncionais de texturas que remetem a sobremesas, e a edição limitada da Avon Renew Máscara de Colágeno, que proporciona efeito glass skin. Ambos integram a campanha “Sua skin na era idol”, desenvolvida pela VML, que inaugura um espaço próprio de K-beauty ao unir beleza, música e cultura pop ao dia a dia da consumidora brasileira.
A Avon intensifica sua estratégia de inovação ao incluir no portfólio movimentos globais que estão transformando a relação dos consumidores com maquiagem e skincare. Em sintonia com seu novo posicionamento como femtech, a marca estabelece uma nova frente de crescimento: a Avon Trends. Essa iniciativa visa proporcionar à consumidora acesso a todas as principais tendências mundiais de beleza, com lançamentos constantes que acompanham a evolução do mercado. Como resultado dessa estratégia, surgem a Avon Sweets e a Avon Renew Máscara de Colágeno, ambas inspiradas no movimento K-beauty – termo que descreve a abordagem estética sul-coreana focada em texturas, naturalidade e experiência sensorial.
A campanha adota a lógica dos videoclipes de K-pop para criar um território exclusivo de beleza. A inspiração vem de um conceito central nessa cultura: a “era”, fase criativa de um artista caracterizada por uma identidade visual única, com paletas de cores, maquiagem, coreografia e estética alinhadas ao universo do K-pop, gerando uma experiência nova e envolvente. Essa ideia foi adaptada para a consumidora brasileira: ela é a idol, cada produto integra seu kit de beleza, e cada visual representa um capítulo de sua era. O estilo aposta em uma estética doce, colorida e divertida, contrastando com os códigos frios e futuristas já vistos na categoria.
“Sua skin na era idol” aparece como uma linguagem própria que convida a consumidora a abraçar essa versão idol no seu tempo, ligando o universo dos fandoms a uma rotina de beleza realista e acessível com a Avon Sweets.
“A Avon Sweets conecta a Avon a uma geração que é fã de K-Beauty, mas vive a cultura coreana no cotidiano também por meio da música e dos fandoms”, afirma Erika Moulin, head de marca Avon. “A iniciativa ‘Sua skin na era idol’ revela a autenticidade dessa comunidade, que explora a estética do K-Pop para criar sua própria era. A campanha demonstra como os produtos podem fazer parte do processo de descoberta e vivência de diferentes versões de si, aproximando a K-beauty da realidade brasileira.”
Para dar à campanha vozes que já atuam nesse universo, Avon e VML formaram The Sweets, um grupo de embaixadoras formado por três influenciadoras com forte ligação com a Geração Z e a cultura K. Sharon Cho representa a beleza e o skincare com estética coreana; Julia Barni traz a linguagem da dança e das coreografias de K-pop; Duda Pimenta conecta a narrativa à rotina, à música e ao estilo de vida da geração mais jovem. Juntas, elas personificam diferentes “skins na era idol” e mostram como os produtos se encaixam em momentos reais de conteúdo, performance e cuidado pessoal.
A estratégia de mídia prioriza formatos nativos e visuais, com ênfase em TikTok e Instagram. A campanha mescla um music video principal com vídeos curtos em estilo de clipe, bastidores, GRWMs, carrosséis estéticos e peças de produto com atmosfera candy. Criadores especializados em beleza e perfis de cultura pop expandem o alcance para além do fandom tradicional, mantendo a coerência com o território cultural estabelecido pela marca.
“Ao analisar o território de K-beauty e K-pop, percebemos que ele era muito explorado superficialmente, mas havia espaço para uma abordagem mais proprietária”, explica Roberta Harada, diretora executiva de criação da VML Brasil. “A ideia de ‘sua skin na era idol’ nos permitiu criar uma plataforma, e não apenas uma campanha temática. Incorporamos códigos de fandom, como grupo, fanbase, estética de clipe e photocards, e os reorganizamos em torno de um protagonista claro: a consumidora. Ela é o idol dessa história, e Avon Sweets e Avon Renew Colágeno são as ferramentas para ela viver essa era.”
Os produtos podem ser adquiridos por meio das consultoras de Beleza Avon, no e-commerce e no aplicativo oficial da marca.
Os produtos
Balms multifuncionais, que podem ser usados nos lábios e no rosto, com três texturas inspiradas em sobremesas e nos principais efeitos da maquiagem K-beauty. Cada um custa R$44,99.
K Jelly – Fórmula em gel com efeito glass. Textura levemente aderente, apreciada pela Geração Z. Nos lábios, acabamento ultra glossy no estilo lipglass; no rosto, super glow com brilho molhado.
K-Pudim – Textura aveludada para visuais na tendência blurred, com acabamento difuso que suaviza os contornos e oferece um efeito naturalmente esfumado. Blurred lip nos lábios e blurred cheek matte aveludado no rosto.
K-Sorbet – Fórmula aquosa com textura geladinha e sensorial exclusivo no portfólio da marca, ainda pouco explorado pelo mercado brasileiro. Nos lábios, efeito natural tint; no rosto, blush natural com cor saudável.
Avon Renew Máscara de Colágeno (edição limitada) – Criada para atender às diversas necessidades dos ciclos femininos, a máscara proporciona hidratação intensa, luminosidade e resultados visíveis para uma pele firme e radiante, gerando o efeito glass skin apreciado pela K-beauty. Quando se torna transparente, indica que a pele absorveu todos os ativos. Preço: R$23,90.
