A Dove intensifica sua atuação no segmento de cuidados com a pele ao transferir para a categoria de sabonetes componentes comumente vinculados ao skincare facial. A proposta chega ao mercado nacional com a coleção Dove Sabonetes Sérum, criada para integrar à rotina do banho ativos reconhecidos tanto por consumidores quanto por dermatologistas.
A nova gama apresenta versões líquidas e em barra preparadas com substâncias conhecidas do universo de cuidados faciais. Dentre as alternativas figuram ácido hialurônico, niacinamida, ácido salicílico, vitamina C e retinol, cada qual associado a demandas particulares da derme.
“O banho sempre representou um instante fundamental para Dove, mas neste momento enxergamos uma chance de progredir dentro do setor, assumindo um novo propósito na rotina de cuidado. Grande parte dos brasileiros relata inquietações com a pele corporal, tais como estrias, celulite, acne e ressecamento. Existe uma procura evidente por alternativas que cuidem do corpo com o mesmo empenho destinado ao rosto – e Dove Sabonetes Sérum responde a essa transformação já durante o banho”, declara Paula Carballo, gerente de Marketing da Dove.
A divulgação da marca foi elaborada para manter esse diálogo de forma contínua. Baseado no conceito “Banho de skincare é #BanhoDove”, o plano envolve produtores de conteúdo, especialistas, canais de imprensa e ambientes digitais para expandir a discussão sobre o papel do banho na sequência de cuidados pessoais.
A campanha foi desenvolvida pela DAVID, com iniciativas de influência e construção de narrativa realizadas pela Tastemakers. “Banho de Skincare foi concebido para conectar um instante onde o skincare não tinha destaque – o banho – com a linguagem sensorial de fartura que apenas o brasileiro compreende. Para implementar a campanha, realizamos um supershoot – uma inteligência de produção que não fica restrita apenas aos filmes, mas que se junta a uma fabricação ampla de materiais que poderão ser utilizados ao longo da ação em segmentações de cohorts e diferentes fases de comunicação”, explica João Mari, diretor de criação da DAVID.
A veiculação inclui materiais originais para TikTok, Instagram, Pinterest e YouTube, além de espaços em plataformas de entretenimento como Netflix e Spotify. A estratégia abrange ainda ações focadas no comércio eletrônico, utilizando recursos de retail media, geolocalização e alertas direcionados para clientes durante a trajetória de compra.
“O obstáculo aqui não está em divulgar um item, está em alterar a maneira como o cuidado corporal é percebido. Quando vozes distintas começam a tratar o banho como elemento da rotina de skincare, isso deixa de ser discurso empresarial e se transforma em entendimento. Nosso papel é estruturar essa constância com o passar do tempo, até que esse comportamento se firme como referência”, afirma Daniela Mello, vice-presidente da Tastemakers.
