A Avon intensifica sua estratégia de inovação ao integrar ao portfólio movimentos mundiais que estão transformando a relação dos consumidores com maquiagem e cuidados com a pele. Com processos produtivos mais eficientes e alinhados ao novo posicionamento como uma FemTech – a startup do feminino –, a marca opera como plataforma tecnológica e lança uma frente estratégica de crescimento: a Avon Trends. Essa iniciativa foi criada para que a consumidora encontre na Avon todas as principais tendências globais de beleza.
Como desdobramento dessa estratégia, a Avon apresenta a coleção Avon Sweets e a Máscara Renew de Colágeno, inspiradas no movimento K‑beauty – expressão que descreve a filosofia de beleza sul‑coreana, baseada em texturas, naturalidade e experiência sensorial do produto.
Em forte crescimento no Brasil desde o último ano, essa tendência registra aumento expressivo no interesse dos consumidores. Segundo o Google Trends, as buscas por K‑beauty cresceram cerca de 70% em 2025, atingindo níveis recordes de popularidade no país. O movimento acompanha uma expansão global sólida: a beleza coreana já está entre as categorias mais relevantes do setor, com exportações aumentando entre 15% e 20% ao ano e presença consolidada em mais de 60 países. A tendência ultrapassa o mercado de beleza, refletindo‑se na música com o K‑pop, nas produções audiovisuais com os doramas e na culinária.
Na maquiagem K‑beauty, a Avon aposta em um formato multifuncional, usado para lábios e rosto, com três texturas diferentes, conectando‑se a uma maquiagem mais prática, sensorial e versátil. Já no skincare, seguindo a tendência da glass skin, a marca amplia o portfólio com uma edição limitada da máscara de colágeno Avon Renew. Desenvolvida para atender às diferentes necessidades dos ciclos femininos, a máscara reforça a busca por rotinas eficientes, com foco em hidratação intensa, luminosidade e resultados visíveis para uma pele firme e radiante.
Os itens da coleção Avon Sweets e a Máscara Renew estarão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon, no e‑commerce e no aplicativo oficial da marca.
Detalhes dos produtos
K Jelly – R$44,99 e 3 por R$39,99 cada – Fórmula jelly que cria um efeito glass. A textura levemente aderente é característica das fórmulas nesse formato e seu resultado tem sido muito valorizado entre a Geração Z. Nos lábios proporciona efeito lipglass com acabamento ultra glossy; no rosto, confere efeito super glow e brilho molhado.
K‑Pudim – R$44,99 e 3 por R$39,99 cada – Textura aveludada, ideal para looks na tendência blurred, com acabamento difuso e sofisticado que suaviza os contornos e entrega efeito naturalmente esfumado. Nos lábios, efeito blurred lip com acabamento matte aveludado; no rosto, efeito blurred cheek com acabamento matte aveludado.
K‑Sorbet – R$44,99 e 3 por R$39,99 cada – Fórmula aquosa com textura geladinha. Um sensorial único no portfólio da marca e ainda pouco explorado pela concorrência – verdadeira inovação para o mercado. Nos lábios, efeito natural tint; no rosto, efeito natural blush com cor de saúde.
Máscara de Colágeno Renew – R$23,90 – A Renew uniu tecnologia e tendência asiática, criando o sonhado efeito glass com glow de pele saudável. A máscara é aplicada e deixada até ficar transparente, sinal de que a pele absorveu todos os ativos; então pode ser retirada.
