Entre os dias 22 e 24 de maio, o Centro Cultural Coreano no Brasil (CCCB), localizado na Avenida Paulista, será palco da K-Beauty Premium Pop-up Store. Este evento gratuito, que ocorre durante a programação da Virada Cultural 2026, reúne 30 marcas sul-coreanas de cosméticos em uma experiência imersiva.
A proposta é conectar o público brasileiro com as tendências de skincare e beleza que consolidaram a Coreia do Sul como potência mundial no segmento. O evento conta com a participação de gigantes do setor, como a Amorepacific – dona de marcas como Sulwhasoo e Laneige – e a APR, conhecida pela linha Medicube. Também marcam presença nomes como Coreana Cosmetics, Leaders Cosmetics, Enprani, Skinmiso e Endoderma.
Realizada em parceria com a KITA (Korea International Trade Association) e a KOTRA (Korea Trade-Investment Promotion Agency), a ação transforma a sede do CCCB em um espaço de atividades interativas voltadas tanto para entusiastas da K-beauty quanto para quem deseja conhecer o universo dos cosméticos coreanos.
Além da vitrine de produtos, a programação inclui atrações pensadas para engajar o público. Os visitantes poderão experimentar a Lucky Wheel, uma roleta temática que oferece brindes e amostras de itens como séruns, máscaras faciais e protetores solares. Espaços instagramáveis inspirados na estética coreana e áreas de feedback também estarão disponíveis para que os consumidores brasileiros compartilhem suas opiniões sobre os produtos testados.
As plataformas digitais integram a experiência: quem postar conteúdos do evento com as hashtags oficiais poderá ganhar amostras extras, conforme a disponibilidade.
Para Cheul Hong Kim, diretor do Centro Cultural Coreano no Brasil, a expansão da K-beauty reflete o aumento do interesse dos brasileiros pela cultura sul-coreana. “Ao lado do K-pop, dos K-dramas e da gastronomia, os cuidados com a pele fazem parte de uma identidade cultural que desperta cada vez mais interesse no Brasil”, afirma.
Alex Lee, representante-chefe da KITA em São Paulo, destaca que o Brasil ocupa uma posição estratégica no mercado latino-americano de cosméticos coreanos. Segundo ele, a influência das redes sociais acelera a popularização dos produtos entre os consumidores mais jovens. “A geração jovem no Brasil descobre produtos pelo TikTok e Instagram e converte esse contato em compra quase imediatamente”, ressalta.
A K-Beauty Premium Pop-up Store é parte da programação oficial da Virada Cultural 2026, que oferece mais de mil atrações gratuitas na capital paulista. O Centro Cultural Coreano no Brasil participa ao lado de instituições como MASP, Pinacoteca de São Paulo e Museu da Língua Portuguesa.
Serviço
K-Beauty Premium Pop-up Store
Centro Cultural Coreano no Brasil
De 22 a 24 de maio de 2026
Sexta, das 14h às 22h | Sábado, das 10h às 22h | Domingo, das 10h às 17h
Entrada gratuita
