Influenciadas pela cútis viçosa e pelos hábitos de cuidado exibidos em séries e filmes, as práticas e itens asiáticos de skincare vêm ganhando espaço entre as brasileiras.
Segundo o Google Trends, ferramenta que acompanha o volume de buscas, o termo “K-beauty”, que designa a beleza coreana, teve um aumento de 70% nas pesquisas no Brasil em 2025.
Nos consultórios, esse movimento também tem sido notado. A dermatologista Priscila Passamani relata que um número crescente de pacientes busca por tratamentos de origem asiática.
“Acredito que essa popularização vem sobretudo da internet. É uma tendência global de valorização do cuidado com a pele e da procura pela chamada ‘glass skin’, aquela pele luminosa e viçosa.”
A médica destaca que a principal característica dos rituais de beleza das asiáticas é a ênfase na hidratação e na proteção solar.
“Esses dois pilares contribuem para preservar a barreira cutânea, defender contra agressões externas e manter a qualidade da pele ao longo dos anos.”
Além dos cuidados caseiros, a Ásia também vem se consolidando como referência em tecnologia de procedimentos estéticos, conforme aponta a dermatologista Oliete Guerra.
“Nos últimos anos, eles têm apresentado tecnologias bastante avançadas e produtos de alta qualidade. Isso, aliado ao marketing, faz com que essas rotinas ganhem tanto destaque.”
As inovações têm gerado ótimos resultados. “Quando associamos tratamentos como laser, radiofrequência, PDRN (um ativo extraído do DNA do salmão) com os cuidados em casa, obtemos resultados bastante satisfatórios.”
Na visão da dermatologista Karina Mazzini, essa tendência tem incentivado as pessoas a se dedicarem mais à pele.
“As pessoas estão dando mais importância ao skincare como uma prática de autocuidado e de promoção da qualidade de vida.”
Para ela, esse é o aspecto mais favorável desse movimento. “Pensando em um país como o Brasil, com alta taxa de câncer de pele, isso é extremamente positivo. Se conseguirmos incorporar o hábito de limpar e proteger a pele, já teremos um grande ganho.”
Victoria Varejão aderiu à rotina k-beauty e diz que já percebe diferenças
A coordenadora de marketing Victoria Varejão, de 35 anos, é uma das que se entregaram ao skincare coreano. Depois de acompanhar conteúdos na internet, hoje ela segue uma rotina constante de cuidados e afirma que já nota mudanças.
“Minha pele ficou mais limpa, os poros diminuíram visivelmente e as manchinhas melhoraram bastante. São transformações que você percebe com o tempo e que fazem uma diferença real no dia a dia.”
Técnicas e produtos em alta
Glass skin
Glass skin: pele mais luminosa
Tendência coreana que almeja uma pele radiante, hidratada e com aspecto saudável. O segredo está numa rotina de cuidados em camadas, unindo limpeza, hidratação potente, proteção solar diária e, quando necessário, procedimentos dermatológicos.
PDRN
É um composto bioativo extraído do DNA do salmão, empregado na medicina estética e regenerativa. Atua como um biorregenerador celular, estimulando a produção de colágeno, elastina e ácido hialurônico.
Sheet mask
É uma máscara facial descartável confeccionada em algodão, celulose ou gel, recortada no formato do rosto. Vem embebida em um sérum concentrado e serve para hidratar e tratar a pele de maneira rápida e prática.
Double cleansing
Técnica de cuidados que significa dupla limpeza, consistindo em lavar o rosto em duas etapas. O primeiro passo emprega um produto à base de óleo para dissolver a maquiagem e o protetor solar. Já o segundo utiliza um produto à base de água para eliminar impurezas e o suor.
Brumas faciais
São produtos líquidos multifuncionais em formato de spray, usados para refrescar, acalmar e conservar a hidratação da pele ao longo do dia. Podem ter efeito hidratante, fixador, refrescante ou tonificante, conforme os ativos utilizados. Nas rotinas asiáticas, são empregadas para manter a aparência de viço na pele.
Skin flooding
Técnica de skincare focada em hidratação intensa, que consiste em aplicar camadas de produtos hidratantes na pele ainda úmida. O recomendado é iniciar pelas texturas mais líquidas e finalizar com as mais densas, para reter a água e restaurar a barreira cutânea.
Pads faciais
São discos de algodão já umedecidos em produtos como tônicos, essências ou séruns de tratamento. Destacam-se pela multifuncionalidade e praticidade, substituindo a aplicação manual.
Máscaras de LED
Máscaras de LED: fototerapia
Popularizado pelas coreanas, o equipamento emprega fototerapia para tratar problemas de pele sem procedimentos invasivos. Geralmente possuem luz vermelha, que estimula a produção de colágeno; luz azul, com ação antiacne; luz verde, de efeito calmante; ou luz amarela, que ilumina a pele e auxilia na drenagem linfática.
