Originada em Florianópolis, a Simple Organic surgiu a partir de um incômodo bastante comum entre muitas mães: a preocupação com o amanhã dos filhos e com os produtos que entram em contato com a pele deles desde os primeiros instantes de vida. Foi no contexto da maternidade que a fundadora e CEO da empresa, Patrícia Lima, optou por redirecionar sua trajetória profissional e erguer o que se tornaria uma das principais referências em clean beauty do Brasil.
Com formação em Publicidade e Jornalismo, Patrícia atuava no mercado da moda quando passou a se sentir incomodada com o grande volume de resíduos e os efeitos ambientais gerados pela indústria. Contudo, o ponto de virada ocorreu em sua residência, durante o período de amamentação da filha Maya, que hoje tem 10 anos. Ao notar que a bebê tocava sua maquiagem e levava as mãos à boca, ela começou a indagar sobre os componentes dos cosméticos convencionais.
— Foi nesse instante que entendi que não desejava mais integrar um sistema que não era responsável, que não protegia o planeta que acolherá a geração da minha filha e as futuras — reflete.
Fundada em Florianópolis por Patrícia Lima, a Simple Organic nasceu da preocupação da empresária com os ingredientes presentes nos cosméticos tradicionais durante a maternidade (Foto: Simple Organic, Divulgação)
Criada em 2017, a Simple Organic se consolidou como uma das principais marcas brasileiras de clean beauty, com foco em sustentabilidade e fórmulas naturais (Foto: Simple Organic, Divulgação)
Simple Organic em Balneário Camboriú (Foto: Simple Organic, Divulgação)
A partir de uma marca inicialmente digital, a Simple Organic expandiu operações pelo país e ganhou espaço no mercado internacional de beleza limpa (Foto: Simple Organic, Divulgação)
Catarinense Simple Organic aposta em produtos veganos, naturais e livres de testes em animais para democratizar o acesso à chamada beleza limpa (Foto: Simple Organic, Divulgação)
Inspirada pela maternidade e pela preocupação ambiental, Patrícia Lima fundou a Simple Organic com a proposta de unir cosméticos de alta performance e responsabilidade socioambiental (Foto: Simple Organic, Divulgação)
Marca foi pioneira no país ao apostar em clean beauty
A procura por opções mais naturais evidenciou uma lacuna no mercado brasileiro. Naquele período, produtos de beleza com fórmulas limpas, ingredientes orgânicos e propostas sustentáveis ainda ficavam restritos a um público pequeno. Sem encontrar modelos nacionais, Patrícia buscou referências em marcas da Europa e dos Estados Unidos, onde esse setor já era mais consolidado.
Foi nesse contexto que ela decidiu deixar a carreira estabelecida para se dedicar ao empreendedorismo. A empresa foi fundada em 2017, em Florianópolis, com o objetivo de aliar beleza, sustentabilidade e transparência. Desde o começo, a aposta foi em produtos veganos, naturais, livres de testes em animais e sem distinção de gênero. A intenção era comprovar que cosméticos de alta performance poderiam ser elaborados sem componentes considerados prejudiciais à saúde e ao planeta.
— Foi dessa forma que a Simple Organic foi criada, partindo da intenção de transformar aquilo que eu conhecia e sempre amei fazer, que é a estética, desenvolvimento de produto e comunicação, em algo com um impacto positivo — relata.
O começo, no entanto, não foi fácil. Como ainda existia pouca infraestrutura para a fabricação de cosméticos orgânicos no Brasil, a marca iniciou o desenvolvimento de suas fórmulas numa fábrica em Milão, na Itália. O lançamento ganhou destaque logo na estreia, durante a São Paulo Fashion Week, em 2017. De acordo com Patrícia, o estoque projetado para seis meses se esgotou em apenas 45 dias.
Originalmente concebida como uma marca digital, a Simple Organic cresceu alavancada pelo interesse crescente dos consumidores por hábitos de consumo mais responsáveis. O modelo de negócio, classificado pela própria empresa como uma beauty-tech, despertou o interesse de investidores e abriu portas para a expansão da marca no varejo físico, com lojas próprias e franquias em diversas localidades do país.
Em 2020, a companhia recebeu um investimento da Hypera Pharma, movimento que aumentou a capacidade produtiva e acelerou o crescimento da marca. A partir de então, a Simple registrou um avanço de quase 500% e expandiu sua atuação em farmácias e no mercado externo. Hoje, a empresa conta com aproximadamente 100 itens em seu catálogo e milhares de pontos de venda em todo o território nacional.
Nos últimos anos, a empresa também fortaleceu sua atuação internacional dentro do movimento conhecido como B-Beauty, que representa a valorização da estética brasileira no exterior. A marca chegou a marcar presença na New York Fashion Week e se firmou como uma das representantes brasileiras do setor de beleza limpa.
— Sinto muito orgulho ao ver o legado que construímos ao longo desses anos. É a certeza de que deixamos uma marca positiva na sociedade e contribuímos para uma mudança de mentalidade nas novas gerações — afirma Patrícia.
Mais do que comercializar produtos, a organização afirma ter edificado uma comunidade em torno do ideal de beleza limpa. Quando iniciou, há cerca de sete anos, expressões como “clean beauty” e “beleza sustentável” ainda eram pouco conhecidas no Brasil. Atualmente, o segmento ganhou força e se converteu em tendência mundial no ramo de cosméticos.
Além da proposta ecológica, a marca passou a investir em iniciativas socioambientais, como parcerias com comunidades amazônicas que fornecem óleos vegetais, além de projetos de compensação de embalagens e neutralização de carbono.
Segundo Patrícia, o propósito permanece o mesmo que inspirou sua fundação: deixar um legado mais sustentável para as próximas gerações.
