No universo da beleza, apenas desenvolver um produto incrível já não é o bastante, é fundamental proteger a ideia. Neste mercado altamente competitivo, onde tendências se espalham em segundos, patentes e registros de design se consolidaram como instrumentos vitais para assegurar exclusividade e estimular a inovação.
E a verdade é que alguns dos itens mais cobiçados do segmento beauty são resguardados por lei, o que impede que sejam copiados, mesmo por grandes corporações.
No Brasil, esse trâmite é conduzido pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial, entidade encarregada de registrar e proteger criações intelectuais. É por intermédio dele que as marcas garantem direitos sobre diferentes tipos de inovação, incluindo:
- Patentes: protegem fórmulas, tecnologias e processos inéditos
- Desenho industrial: protege o design de embalagens e formatos de produtos
- Marcas registradas: garantem exclusividade sobre nomes, logotipos e identidade visual
Na prática, isso permite que uma empresa impeça legalmente que concorrentes repliquem desde a composição de um sérum até o design de um pincel ou a embalagem de um batom. Mais do que um procedimento burocrático, o registro no INPI transforma a criatividade em um ativo estratégico, muitas vezes de valor milionário.
Um exemplo recente que agitou o mercado brasileiro foi o pincel triangular da Mari Maria Makeup, que se tornou um fenômeno justamente por seu formato diferenciado, devidamente protegido juridicamente. A marca, inclusive, teria decidido não impedir uma gigante internacional de reproduzir o conceito, evidenciando como a propriedade intelectual também pode ser usada de forma estratégica.
Mas ela não é o único caso. Conheça outros exemplos de marcas que converteram inovação em ativo legal:
Pincel Triangular Mari Maria Makeup
Vale destacar que a própria Mari Maria adotou uma postura diferente e estratégica ao lidar com a concorrência. A influenciadora autorizou o uso do formato triangular por outra marca, ressaltando que essa era uma decisão que cabia exclusivamente a ela, podendo liberar ou não o uso do conceito.
“Compra quem quiser. Na verdade, só de eu ter sido a primeira pessoa a lançar esse pincel já foi um grande marco na minha carreira. Uma marca brasileira estar à frente do tempo é surreal para mim e eu fico muito feliz. E de saber que uma marca, como a da Kylie, de uma grande influenciadora mundial, ter lançado um pincel que eu lancei primeiro, eu fico muito feliz. E, gente, vai comprar quem quiser. O preço vai vir superior, com certeza. Mas, é isso. Estou feliz, claro que vou conceder. O importante é as pessoas comprarem o que elas gostam e se identificam”, comentou.
A declaração revela uma postura de confiança e visão de mercado, demonstrando que, além da exclusividade, o posicionamento da marca e a conexão com o público também são ativos poderosos na construção de relevância.
Base Blindada Kohll Beauty
A Kohll Beauty também se destaca no cenário nacional ao investir em inovação e proteção de propriedade intelectual. Sua conhecida Base Blindada é fruto de anos de pesquisa e desenvolvimento, unindo alta performance a tecnologia exclusiva.
O produto ganhou notoriedade por sua resistência extrema, sendo capaz de suportar atrito, suor, oleosidade e até lágrimas. Isso é possível graças ao uso de formadores de filme e pigmentos de alta tecnologia que criam uma “camada protetora” sobre a pele, garantindo longa duração e acabamento uniforme ao longo do dia.
Além da performance, a marca buscou proteger essa inovação por meio de registro e desenvolvimento tecnológico, reforçando o cuidado em resguardar os estudos envolvidos na criação da fórmula. A proposta da “maquiagem blindada” tornou-se o conceito central da Kohll, posicionando o produto como uma solução de alta resistência no mercado profissional e de alto desempenho.
“Na Kohll Beauty, investimos anos em pesquisa e desenvolvimento para criar a nossa base blindada, que possui tecnologia própria e patenteada. Sabemos que outras marcas procuram as mesmas fábricas que a nossa com o objetivo de reproduzir esse conceito de maquiagem blindada, o que apenas reforça a relevância e o pioneirismo do nosso trabalho. No entanto, inovação de verdade vai muito além da fábrica — está na fórmula, no conceito e na consistência da marca”, comenta Helo Bertolini, CEO da Kohll Beauty.
Base BT Skin Linha Bruna Tavares
Nem mesmo a gigante Bruna Tavares escapou das polêmicas envolvendo cópias no mercado de beleza. Uma marca de maquiagem foi acusada de “se inspirar demais” na icônica embalagem da linha BT Skin, reconhecida principalmente por seu design distintivo, com destaque para o espelho integrado, um dos principais elementos visuais da identidade da marca.
A repercussão foi imediata: consumidores fiéis à BT manifestaram insatisfação nas redes sociais, criticando a semelhança entre os produtos. Diante da situação, Bruna Tavares decidiu agir judicialmente, protocolando um pedido para que o item da concorrência fosse retirado do mercado. A alegação é que a similaridade estaria gerando confusão no momento da compra, levando consumidores a acreditar que o produto concorrente fazia parte de sua linha original.
Sallve – Tecnologia Patenteada
A Sallve possui cinco produtos com patentes requeridas no Brasil: o Óleo Antioxidante, o Tônico Renovador, o Óleo Antiacne, o Sérum Antiacne e o Leite Micelar. Cada um deles apresenta diferenciais tecnológicos que embasam os pedidos de proteção intelectual, com foco principalmente em combinações inéditas de ativos, processos de fabricação e novas formas de entrega dos ingredientes na pele.
De acordo com a dermatologista Carine Dal Pizzol, responsável por explicar os fundamentos das formulações, as inovações partem de estudos aprofundados e do desenvolvimento de soluções que vão além do uso tradicional dos ativos cosméticos.
Fran by Franciny Ehlke
A influenciadora e empresária Franciny Ehlke esteve na região da Rua 25 de Março para expor de perto um problema que vem afetando sua marca: o avanço de plágios e réplicas de seus produtos no mercado.
Segundo ela, a situação acende um alerta importante. A proliferação dessas versões pode confundir o consumidor, que muitas vezes acredita estar adquirindo um item original quando, na verdade, está diante de uma imitação ou até mesmo de uma falsificação.
Qual é o ponto?
É importante ter o registro para proteção, justamente porque ele funciona como um resguardo para a marca. Mas um bom formulador consegue fazer engenharia reversa de uma fórmula que fique muito, muito parecida com a de outra marca, mudando apenas alguns ingredientes ou o percentual deles, usando apenas a INCI list.
Por isso, o diferencial das marcas passa a ser o uso de moléculas e complexos de ativos exclusivos, para que isso não seja apenas um diferencial de marketing, mas algo que realmente coloque o produto à frente dos concorrentes no país. Na Notracorp, incentivamos que os clientes invistam, sim, em tecnologias exclusivas, mas que entendam que a engenharia reversa é algo muito comum — é justamente daí que surge o mercado de dupes.
“Quanto mais ‘manjados’ forem os ingredientes, mais fácil é reproduzir a fórmula. No caso de fórmulas, a marca só está protegida quando há o uso de ativos exclusivos. O BT Velvet, por exemplo, foi copiado por muitas marcas, e a BT meio que não pode fazer nada, porque, ao mudar alguns ingredientes, a performance fica parecida, mas a fórmula já se torna diferente”, comenta Carla Ramalho, cofundadora da Notracorp.
O que são dupes (e por que eles existem)
Dupe vem de “duplicate”, mas no beauty significa algo mais específico: um produto inspirado em outro, com proposta semelhante — geralmente mais acessível. Exemplo prático:
- Mesma proposta (base glow, lip oil, blush líquido)
- Resultado parecido na pele
- Mas com identidade própria
Características de um dupe
- Não copia embalagem de forma idêntica
- Não usa nome parecido pra confundir
- Não tenta se passar pelo original
- Foca em democratizar tendências
O que é plágio (e onde começa o problema)
Plágio vai além da inspiração. É quando uma marca copia elementos-chave de outra de forma que pode confundir o consumidor. Isso pode incluir:
- Embalagem muito parecida
- Nome semelhante
- Identidade visual praticamente igual
- Conceito replicado sem adaptação
No Brasil, isso entra no campo de: concorrência desleal e propriedade industrial, regulados pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
Beleza com dono
Se antes as tendências eram copiadas em semanas, hoje a lógica mudou. Marcas que inovam estão cada vez mais protegidas — e isso transforma produtos em verdadeiros ativos milionários. No fim, a mensagem é clara: no beauty de hoje, criatividade vale ouro — e tem dono.
