L’Oréal Tailândia transforma cosméticos vencidos em kits de arteterapia para hospitais psiquiátricos
A L’Oréal Tailândia lançou uma ação que alia práticas sustentáveis ao cuidado emocional11: converte produtos cosméticos fora do prazo de validade em kits de arteterapia para hospitais psiquiátricos. O projeto, denominado Beauty Inside Out, foi criado em colaboração com os artistas tailandeses Juli Baker & Summer e visa apoiar o tratamento de pacientes com transtornos mentais, ao mesmo tempo em que reduz o desperdício.
Reaproveitamento de maquilhagem e componentes dos kits
De acordo com a Campaign Asia, mais de 8,7 milhões de baht (aproximadamente 225 mil euros) em maquilhagem vencida foram reaproveitados e incorporados em kits criativos distribuídos a hospitais especializados. Os materiais incluem bases, sombras e batons que, embora não possam ser comercializados, ainda são adequados para uso artístico. Cada kit também contém páginas para colorir com ilustrações dos artistas convidados, incentivando a expressão emocional por meio da arte.
Aproximadamente 400 kits já foram entregues no Hospital Srithanya, a principal instituição de saúde mental da Tailândia. Em sessões orientadas, os pacientes usam os materiais para pintar, desenhar e criar, desenvolvendo competências como concentração, tomada de decisão, interação social e trabalho em equipa. Assim, a iniciativa oferece uma alternativa terapêutica acessível num contexto em que o acesso a atividades criativas é frequentemente limitado.
A Campaign Asia destaca que a campanha da L’Oréal responde a duas necessidades essenciais: a gestão sustentável de excedentes de produção e a ampliação do apoio à saúde mental. Ao transformar resíduos cosméticos em ferramentas de intervenção artística, o projeto gera valor social e ambiental de forma concreta e pode servir de modelo para outras marcas adotarem soluções semelhantes.
