A Mantecorp Skincare, marca da Hypera Pharma, assinou contrato com a organização da São Paulo Fashion Week (SPFW) para assumir os naming rights do evento pelos próximos sete anos. O acordo passa a valer a partir de 2027 e foi anunciado em 18 de outubro, no último dia da edição de 2026, na qual a marca esteve presente como apresentadora oficial.
A parceria amplia a atuação da Mantecorp Skincare no universo da moda e integra a estratégia da marca de aproximar o skincare de temas como beleza, criatividade, tendências e expressão pessoal.
“A SPFW é a maior plataforma de moda do País e um espaço que movimenta conversas sobre beleza, criatividade, tendências e influência cultural. Estar presente nesse ambiente nos permite ampliar o diálogo com o público e explorar novas formas de apresentar nossa expertise e conhecimento no cuidado com a pele”, declara Adalmario Couto, diretor executivo da unidade de negócios de Dermocosméticos da Hypera Pharma.
Conforme o executivo, o contrato de longo prazo possibilitará desenvolver experiências e iniciativas que evoluam a cada edição, reforçando a conexão entre skincare, moda e beleza e criando novas oportunidades de relacionamento e experimentação do portfólio.
Na edição N61 da SPFW, realizada no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, a Mantecorp Skincare esteve nos bastidores dos desfiles e montou um estande de 60 m² em parceria com a Vogue Brasil. O espaço foi dividido entre áreas de relacionamento, experimentação de produtos e produção de conteúdo.
Durante o evento, a marca também apresentou o Episol Color FPS 70, que recebeu nova embalagem com duplo aplicador: um voltado a áreas maiores do rosto e outro, em formato de haste, para aplicações mais precisas. O produto reúne alta proteção solar, cobertura com efeito de base e acabamento matte.
De acordo com Couto, o lançamento reforça a mensagem trabalhada pela marca no evento: integrar proteção, cuidado com a pele e maquiagem em uma mesma rotina.
A aproximação com a moda teve início em abril, quando a Mantecorp Skincare participou da Rio Fashion Week como marca oficial de skincare e proteção solar. A experiência, avaliada positivamente pela empresa, contribuiu para ampliar o interesse em iniciativas ligadas ao segmento.
Expansão para novos territórios
A aquisição dos naming rights da SPFW representa um dos principais movimentos da Mantecorp Skincare para expandir sua atuação além do ambiente dermatológico. A marca também vem explorando outros territórios por meio de patrocínios e ativações.
Entre as iniciativas estão a participação no Rio Open, com ações voltadas ao protetor solar Episol, além de patrocínios ao SP Open, ao Taste São Paulo Festival e ao Planeta Atlântida, no Rio Grande do Sul.
A escolha desses territórios leva em conta a afinidade com a marca, o perfil dos públicos e a possibilidade de criar experiências relevantes.
“Na moda e na beleza, exploramos a relação entre skincare, maquiagem e expressão pessoal. No esporte, o cuidado se conecta a necessidades como proteção e praticidade. Já em experiências gastronômicas e de entretenimento, com eventos como o Taste SP, encontramos oportunidades para estar presentes em momentos de convivência e lazer”, detalha o executivo.
Com a parceria de sete anos, a Mantecorp Skincare pretende fortalecer sua presença no universo da moda e ampliar a associação do skincare a diferentes momentos da rotina dos consumidores.
“Mais do que resultados imediatos de conversão, estamos trabalhando para construir relevância e valor de marca no longo prazo”, conclui Couto.
