Após internacionalizar o Carmed, a Cimed resolveu avançar sobre um dos segmentos de maior expansão na indústria global de beleza. A empresa apresentou a Mili, sua primeira linha de skincare direcionada ao consumidor final, inspirada na K-Beauty, movimento responsável por popularizar os cosméticos sul-coreanos em diversos mercados.
Os itens foram elaborados com base em produtos fabricados na Coreia do Sul e devem chegar às farmácias e perfumarias brasileiras em janeiro de 2027. Os valores vão variar entre R$ 70 e R$ 200, patamar inferior ao adotado por algumas marcas importadas já disponíveis no país.
“Há cinco anos, começamos a frequentar a Coreia por conta dos preenchedores e acompanhei o crescimento acelerado desse mercado. O movimento já era forte dentro do país, mas ainda não tinha tanta relevância fora. Depois desembarcou no Brasil. E, quando uma tendência viraliza, o primeiro passo é qualificá-la, ou seja, avaliar se o produto realmente entrega a experiência prometida. Fui surpreendido”, afirmou João Adibe, presidente da Cimed, ao InfoMoney.
O movimento acontece em um cenário de forte crescimento dos cosméticos sul-coreanos no mercado brasileiro. Conforme levantamento do Korea Customs Service, as importações desses itens pelo Brasil avançaram 951% em 2025, somando US$ 54,3 milhões.
Na estreia, a Mili apresenta sete produtos: Exo Cleanser, Exo Toner, Exo Mist, Exo Sérum, Exo Cream, Exo Eye Cream e Exo Shot. Todos são formulados a partir da tecnologia METAexosome L55, associada a um complexo de peptídeos, ativos que vêm conquistando espaço nas fórmulas ligadas ao skincare coreano.
O desenvolvimento, contudo, foi além da simples seleção de fornecedores. De acordo com a empresa, foi preciso adequar as formulações às normas regulatórias brasileiras. Para tanto, equipes da Cimed passaram três meses imersas em quatro países da Ásia, percorrendo 18 cidades, participando de feiras do setor e analisando dezenas de fabricantes antes de fechar a estrutura industrial da nova marca.
O projeto consumiu R$ 80 milhões em investimentos, e a expectativa da companhia é faturar R$ 150 milhões já no primeiro ano de operação da Mili.
“Fast fashion” da categoria
De acordo com Adibe, a estratégia da Cimed não passa por brigar diretamente com as grandes líderes do segmento de dermocosméticos. “Não vou competir com La Roche ou Vichy. É um novo mercado, uma segmentação distinta”, declarou.
Na leitura da empresa, grande parte dos itens ligados à K-Beauty que chegam ao consumidor brasileiro ainda vem de canais especializados ou de importação direta, muitas vezes com preços altos. Diante disso, a Mili busca se posicionar em uma faixa intermediária de valor.
“Um dos maiores equívocos das marcas está na precificação do lançamento. Ou se cobra muito caro para tentar alcançar o topo da pirâmide, ou se adota o ‘nasce preço e morre preço’, como diz o jargão do setor. Identificamos a camada em que precisávamos atuar: entre R$ 70 e R$ 200. Queremos ser a fast fashion da categoria”, afirmou o executivo.
Extensão do negócio de estética
A chegada da Cimed ao setor de skincare está diretamente ligada ao crescimento da Milimetric, divisão de injetáveis dedicada à medicina estética.
Desde que foi criada, a unidade recebeu R$ 200 milhões em aportes e tem projeção de faturar R$ 400 milhões em 2026, contra R$ 150 milhões registrados em 2025. Para os próximos cinco anos, a meta é atingir R$ 2 bilhões em receita, o que corresponderia a aproximadamente 20% do faturamento total da Cimed.
Adibe também destaca que a Mili se beneficia do relacionamento que a Milimetric construiu com médicos e especialistas da área estética. “Já estou visitando esses profissionais para apresentar a Mili como o cuidado indicado após a aplicação do preenchedor”, contou.
