De que maneira um supermercado pode marcar presença na vida dos consumidores além do simples ato de comprar? Em uma época em que saúde, bem-estar e vivências ocupam cada vez mais espaço no cotidiano, gerar oportunidades de convívio pode ser um caminho para robustecer essa conexão. Foi com essa perspectiva que a Cencosud Brasil promoveu, no último domingo (27), a 5ª edição da Corrida e Caminhada Prezunic Pet Friendly, na orla de Copacabana.
A ação acompanha a popularização das corridas de rua, movimento que se fortaleceu nos últimos anos. De acordo com a Associação Brasileira de Corridas de Rua, o Brasil já conta com mais de 13 milhões de adeptos dessa modalidade. Esse fenômeno, impulsionado na pandemia pela procura por exercícios ao ar livre e pelo cuidado com a saúde física e mental, incorporou-se ao estilo de vida de um contingente cada vez maior de brasileiros.
Uma nova forma de consumir
Essa transformação de hábitos também alcança os supermercados. A procura por uma rotina mais saudável impacta as decisões de compra e expande as possibilidades para categorias como bebidas proteicas, barras de fibras, suplementos e isotônicos. Mais do que acompanhar essa evolução nas prateleiras, o varejo encontra também ocasião para se inserir em momentos que compõem essa nova rotina.
Para o Prezunic, a corrida representou uma dessas ocasiões. Na quinta edição, o evento reuniu aproximadamente 3 mil participantes na Avenida Atlântica, que puderam optar entre trajetos de 2 km, 5 km e 10 km. A programação mesclou exercício físico, convívio e experiências oferecidas pela rede e por marcas parceiras.
“Hoje, supermercado não se resume a produto e preço. É relacionamento, vivência e participação na vida das pessoas. As famílias se transformaram, os hábitos mudaram, e nós também precisamos descobrir novas maneiras de nos aproximarmos dos nossos clientes. Tudo isso reflete com precisão o nosso propósito Cencosud: ‘Servir de forma extraordinária em cada momento’”, declara Gerson Cruz.
Pets também participam da experiência
Um dos grandes atrativos dessa edição foi a chance de os participantes percorrerem o trajeto de 2 km junto de seus animais de estimação. A iniciativa consolida o posicionamento pet friendly do Prezunic, que se tornou o primeiro supermercado do Rio de Janeiro a adotar lojas abertas aos bichos e figura entre as redes pioneiras a conquistar o selo Super Pet, concedido pela ASSERJ.
A participação dos pets na corrida estende uma proposta que já integra a vivência da rede, a qual procura inserir os animais na rotina de seus tutores, inclusive na hora das compras. Dessa forma, transportar esse vínculo para um evento de confraternização contribui para converter o posicionamento da marca em uma experiência para além do ponto de venda.
A manhã em Copacabana ainda ofereceu massagens, assistência veterinária para os animais, aula de dança em grupo e ativações de marcas parceiras. Famílias, amigos e bichos compartilharam a orla em uma agenda que uniu exercício, entretenimento e bem-estar.
Ao investir em uma experiência que agrega saúde, convívio e animais de estimação, o Prezunic multiplica os pontos de contato com seus consumidores e demonstra como o supermercado pode conquistar novos espaços na rotina das famílias. Afinal, marcar presença na vida do cliente também pode significar participar dos instantes que ocorrem bem antes, e bem depois, da visita ao supermercado.
