‘Homem-Aranha: Um Novo Dia’ permanece em cartaz nos cinemas de todo o país consolidado como um verdadeiro sucesso de público e crítica. Depois de superar a marca de US$ 1 bilhão na arrecadação mundial, o presidente da Sony Pictures Motion Picture Group, Tom Rothman, comentou em entrevista ao Deadline os elementos que explicam esse resultado extraordinário.
Na visão do executivo, o grande diferencial da produção está na ligação afetiva construída com os espectadores ao redor do mundo: “Não importa se você vive no Peru, no Paquistão ou em Peoria; todo mundo quer amizade e conexão. Fundamentalmente, este é um filme sobre amizade e esperança. Colocamos a emoção em primeiro lugar”.
Segundo Rothman, toda a estratégia de comunicação priorizou esse viés sentimental: “Nós lideramos com emoção”.
Essa abordagem ficou clara já no primeiro trailer do longa, que estabeleceu um novo recorde ao se tornar a prévia mais assistida da história do cinema, acumulando 719 milhões de visualizações em apenas 24 horas.
“Mantivemos essa emoção durante toda a campanha. Por mais espetaculares que sejam os efeitos, o público não se importa com quanto um filme custou. Eles se importam com como o filme faz com que eles se sintam. Mantivemos a emoção e os personagens no centro de tudo”, acrescentou.
A enorme popularidade de Tom Holland e Zendaya, que são casados na vida real, também contribuiu para o engajamento. Para Mara Freedman, executiva de marketing da Storyd Media, a discrição do casal desperta ainda mais a curiosidade dos admiradores:
“A Sony deu sorte porque as estrelas do filme são extremamente reservadas na vida pessoal, enquanto os fãs querem saber tudo sobre elas. Existe um enorme desejo do público de ver fotos do casamento deles, algo que provavelmente nunca acontecerá, tanto que imagens criadas por inteligência artificial circularam pela internet no início deste ano. Ver Tom Holland e Zendaya juntos na tela ou promovendo seus filmes é provavelmente a única oportunidade que o público tem de vê-los como casal”, explicou.
Sobre o desafio de conciliar a divulgação do ator em duas grandes produções simultaneamente, Rothman contou que Holland o avisou com antecedência:
“Tivemos que ajustar nosso cronograma e nosso planejamento. Tom Holland, Zendaya e Jon Bernthal apoiaram totalmente os dois filmes, e ambos se beneficiaram disso. Isso me lembra o que o grande executivo de distribuição Tom Sherak costumava dizer: ‘Quando a maré sobe, todos os barcos sobem junto.’ Quando as pessoas vão ao cinema, elas valorizam a experiência, e é exatamente isso que precisamos oferecer”, destacou.
Quando questionado sobre o cansaço do gênero nas salas de exibição, o chefe da Sony foi objetivo: “Existe fadiga do público em qualquer gênero, principalmente quando você faz a mesma coisa repetidamente”.
Ele ressaltou que a dinâmica da trama traz um ar renovado à narrativa, mencionando a introdução de Jean Grey e traçando um paralelo com abordagens clássicas como a de Magneto em ‘X-Men’ (2000):
“Essa jovem, Jean Grey, que você acredita ser a vilã, na verdade é a vítima. Uma das maiores qualidades estruturais do heroísmo de Peter Parker não é derrotar o vilão, mas salvá-lo do caminho trágico que ele poderia seguir”, concluiu.
‘Homem-Aranha: Um Novo Dia’ está em exibição nos cinemas nacionais!
Quatro anos depois dos acontecimentos de Sem Volta Para Casa, Peter Parker é agora um adulto que vive inteiramente sozinho, tendo se apagado voluntariamente da vida — e das memórias — de todos que ama. Em uma Nova York que já não reconhece seu nome, ele se entrega por completo ao combate ao crime, assumindo o papel de Homem-Aranha em tempo integral.
No entanto, conforme as responsabilidades crescem, a pressão constante provoca uma inesperada e perigosa evolução física, que coloca a própria existência dele em risco. Ao mesmo tempo, uma série de crimes com um padrão enigmático começa a surgir, dando origem a uma das ameaças mais fortes e desafiadoras que ele já enfrentou.
Além de Tom Holland retornando como Peter Parker/Homem-Aranha, o elenco da sequência conta com Zendaya (MJ), Jacob Batalon (Ned Leeds), Jon Bernthal (Frank Castle/Justiceiro), Mark Ruffalo (Bruce Banner/Hulk), Michael Mando (Mac Gargan/Escorpião), Sadie Sink, Liza Colón-Zayas e Tramell Tillman.
Destin Daniel Cretton (Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis) assume a direção, substituindo Jon Watts, que comandou os três filmes anteriores.
