As temperaturas acima da média previstas para grande parte do Brasil até o fim do inverno, em razão da atuação do El Niño, podem influenciar o comportamento dos consumidores no Dia dos Pais. A avaliação é da consultoria meteorológica Nottus, que aponta tendência de maior procura por produtos de meia-estação, eletrônicos e experiências, em vez dos itens típicos de inverno.
Segundo dados da Administração Nacional Oceânica e Atmosférica dos Estados Unidos, o El Niño já está estabelecido e deve permanecer ativo pelo menos até o primeiro semestre de 2027. Modelos climáticos indicam ainda alta probabilidade de intensificação do fenômeno nos próximos meses, mantendo temperaturas acima da média em grande parte do país.
Para o primeiro fim de semana de agosto, período em que tradicionalmente ocorre um grande volume de compras de última hora para o Dia dos Pais, a previsão é de máximas próximas de 28°C em São Paulo, entre 29°C e 32°C no Rio de Janeiro, cerca de 27°C em Belo Horizonte e até 28°C em Porto Alegre, embora a capital gaúcha deva registrar instabilidade no domingo.
Segundo o meteorologista e sócio-diretor da Nottus, Alexandre Nascimento, esse cenário tende a reduzir a procura por produtos típicos de inverno. Para ele, o consumidor pode priorizar roupas de meia-estação, calçados casuais, artigos esportivos, eletrônicos, itens para lazer ao ar livre e experiências, reduzindo a atratividade de casacos, tricôs e outros produtos associados ao frio. A consultoria avalia que ainda há tempo para que lojistas ajustem vitrines, campanhas promocionais e estratégias de exposição de produtos para acompanhar essa mudança no comportamento do consumidor.
Além do impacto sobre as vendas, o fortalecimento do El Niño pode afetar a logística. A previsão de chuvas mais frequentes na região Sul pode provocar transtornos pontuais na distribuição de mercadorias, enquanto o tempo mais seco e quente em outras regiões tende a favorecer o movimento em centros comerciais e atividades ao ar livre.
Segundo a Nottus, a tendência é de que dias com características típicas de inverno sejam menos frequentes até setembro, o que torna as condições meteorológicas um fator cada vez mais relevante para decisões de estoque, marketing e planejamento comercial durante uma das principais datas do varejo brasileiro.
