A atividade turística no Espírito Santo coloca em movimento uma cadeia produtiva que ultrapassa bastante o universo das praias e dos hotéis. Restaurantes, quiosques, lojas comerciais e serviços de transporte figuram entre os segmentos favorecidos pela chegada dos visitantes. Um levantamento referente ao verão de 2026 aponta que cada turista desembolsou, em média, R$ 222,59 por dia, permanecendo cerca de nove dias nos destinos capixabas.
Tais números integram a Pesquisa de Perfil do Turista, conduzida pela Secretaria de Estado do Turismo (Setur-ES) e divulgada no relatório Turismo de Verão no Espírito Santo, produzido pelo Connect Fecomércio-ES, dentro da série Radar Econômico.
O levantamento entrevistou 2.500 pessoas entre 9 e 25 de janeiro de 2026, em 17 municípios capixabas, abrangendo localidades do litoral e também da serra. A proposta é entender os hábitos de consumo e as preferências dos visitantes, fornecendo subsídios que auxiliem empresários e gestões municipais no preparo para a temporada seguinte.
Minas Gerais lidera a origem dos turistas que visitam o Espírito Santo
A curta distância geográfica e a variedade de opções de lazer colocam Minas Gerais como o principal estado de origem dos turistas que escolhem o Espírito Santo.
Conforme o estudo, 37,4% dos entrevistados eram mineiros, e 11,3% do total saíram de Belo Horizonte.
A pesquisa também mostra que 58,3% dos visitantes moravam em outras unidades da federação, ao passo que 40,8% residiam no próprio Espírito Santo.
A maior parte viajou com o intuito de descansar e se divertir: 86,4% indicaram o lazer como motivo principal do deslocamento.
Os atrativos naturais, com destaque para praias e paisagens, pesaram na definição do destino para 57,2% dos entrevistados.
Outro aspecto relevante é que praticamente metade dos turistas, 49,2%, já tinha visitado o local anteriormente, o que evidencia a importância de conservar os destinos atrativos para aqueles que pretendem voltar.
Famílias impulsionam hotéis, restaurantes e comércio
O perfil traçado pela pesquisa revela o peso do turismo familiar na economia capixaba.
Dentre os entrevistados, 65,7% viajavam na companhia da família, e 45,8% das viagens envolviam crianças.
A faixa etária com maior representatividade foi a de 41 a 50 anos, equivalente a 29,2% dos participantes. Além disso, 61,3% afirmaram ser casados.
Quanto à renda, 33,6% declararam receber entre dois e cinco salários mínimos, enquanto 25,8% situavam-se na faixa de cinco a dez salários mínimos.
O consumo de alimentos e bebidas desponta como uma das atividades mais recorrentes ao longo das viagens. De acordo com o estudo, 88,3% dos turistas passaram por bares, restaurantes ou quiosques.
Levando em conta o gasto diário individual de R$ 222,59 e a permanência média de nove dias, a despesa estimada alcança aproximadamente R$ 2 mil por visitante em uma estadia com essas características. Esse cálculo é apenas uma referência fundamentada nas médias da pesquisa, e não um valor efetivamente gasto por todos os turistas.
Temporada 2026/2027 gera expectativa no setor
Com a chegada próxima da temporada 2026/2027, empresários da área de hospedagem demonstram otimismo quanto à procura pelos destinos capixabas.
Em Guarapari, um dos principais polos turísticos do Estado, a demanda por hospedagem para o Réveillon já dá mostras de aquecimento.
O secretário municipal de Turismo de Guarapari e presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Espírito Santo (ABIH-ES), Fernando Otávio Campos Silva, informou que 75% das vagas de sua pousada para o período de Ano-Novo já estavam reservadas.
A busca pelo Carnaval também é considerada intensa, ainda que os custos de transporte e as dificuldades ligadas às passagens aéreas representem obstáculos.
A expectativa é de que essa movimentação favoreça não só os municípios litorâneos, mas igualmente destinos de montanha e cidades que apostam em roteiros culturais, históricos e gastronômicos.
Turismo tende a ganhar peso com a Reforma Tributária
Além de criar empregos e renda, a atividade turística deverá conquistar mais espaço nas estratégias econômicas das administrações municipais diante das mudanças previstas na Reforma Tributária.
A arrecadação do novo Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) ficará vinculada ao destino do consumo, o que aumenta a relevância das atividades econômicas desenvolvidas dentro de cada município.
Diante desse contexto, atrair visitantes e incentivar gastos em hospedagem, alimentação, comércio e serviços pode ajudar a fortalecer a economia local e sua base de arrecadação.
Em Vila Velha, a gestão municipal trabalha na promoção de roteiros que unem praias, patrimônio histórico, gastronomia e turismo religioso e rural.
Na região serrana, Domingos Martins desenvolve ações para estruturar mais de 20 rotas turísticas, elaborar um catálogo de atrações e implantar um passaporte turístico. Há também articulações para a retomada do Trem das Montanhas.
Já em Vitória, uma das iniciativas é o programa Vitória de Frente para o Mar, voltado à requalificação das orlas e à valorização do potencial turístico da capital.
Estudo revela oportunidades para os municípios capixabas
Os resultados também evidenciam a importância da divulgação dos destinos. A indicação de amigos e familiares foi citada por 31,4% dos entrevistados como fonte de informação sobre os locais visitados, enquanto as redes sociais responderam por 12,8%.
Os dados sugerem que a experiência proporcionada ao visitante pode interferir diretamente na escolha de viagens futuras.
Para municípios do Norte e Noroeste do Espírito Santo, o levantamento igualmente oferece parâmetros para o planejamento turístico. Ainda que a pesquisa não traga, no material divulgado, resultados específicos para cada cidade dessas regiões, o perfil geral dos visitantes pode servir de orientação para iniciativas de valorização de atrativos naturais, gastronomia, cultura e hospedagem.
Com a aproximação do verão de 2027, o desafio do setor será converter o interesse pelos destinos capixabas em mais movimentação econômica, incentivando a permanência dos visitantes e o consumo nos estabelecimentos locais.
