A onda da beleza coreana acaba de ganhar mais um capítulo no Brasil, agora com destino a Seul. A Embelleze divulgou uma campanha que levará oito brasileiros à Coreia do Sul em maio de 2027, unindo o lançamento de uma linha de tratamentos capilares à cultura de beleza que tornou o país asiático uma referência global.
Batizada de #VcNaCoreiaComNovex, a iniciativa teve início em 10 de outubro de 2026 e selecionará consumidores, criadores de conteúdo, afiliados e profissionais da beleza por meio de vídeos publicados nas redes sociais. A primeira fase se estende até 31 de outubro.
O prêmio compreende passagens aéreas, cinco noites de hospedagem em quarto compartilhado, refeições previstas na programação ao longo de cinco dias, traslados ligados às atividades e seguro-viagem. O roteiro será definido pela organização, ao passo que despesas pessoais, compras e custos com emissão ou regularização de documentos são de responsabilidade dos selecionados.
Dos cuidados com a pele aos fios: a aposta nos ingredientes coreanos
Esse lançamento acompanha a tendência chamada skinification, que transporta ingredientes e conceitos dos cuidados com a pele para os tratamentos capilares. O movimento se fortaleceu com a popularidade do K-beauty e com a circulação de rotinas de beleza nas redes sociais.
Um desses exemplos é o PDRN, comumente relacionado ao chamado DNA de salmão. O ingrediente, que conquistou visibilidade em produtos de skincare, surge agora entre os destaques da linha Novex Terapias Coreanas.
A coleção reúne três tratamentos: Novex PDRN – DNA de Salmão, com complexo de algas, aminoácidos e peptídeos; Novex Exossomos Restart dos Fios, com exossomos biomiméticos e infusão de colágeno; e Novex Doctor Peptídeos, que combina polipeptídeos, cisteína biofuncionalizada e óleo de rícino.
Os produtos estão disponíveis em versões de 400 gramas e 1 quilo e são apresentados pela fabricante com propostas de reparação e fortalecimento dos fios. Essas características, no entanto, não garantem que todos os benefícios associados aos ingredientes no skincare sejam comprovados para o uso capilar.
A estratégia da Embelleze ainda desperta interesse por outro aspecto: a campanha converte consumidores em produtores de conteúdo e estende a participação para além dos influenciadores profissionais. A distribuição das inscrições entre outubro, novembro e dezembro mantém a novidade circulando nas redes por três meses, abrangendo períodos relevantes para o varejo, como a Black Friday e o Natal.
Quem pode viajar para Seul?
A seleção não ocorrerá por sorteio. Os conteúdos serão analisados por uma comissão julgadora, que levará em conta criatividade, originalidade, autenticidade, qualidade da produção, apresentação dos produtos e engajamento orgânico.
Das oito vagas, três serão reservadas a consumidores ou criadores de conteúdo, três a afiliados do TikTok Shop e duas a uma dupla composta por cabeleireiro e cliente.
As inscrições se dividem em três etapas:
- De 10 a 31 de outubro de 2026: primeira etapa, com resultado até 30 de novembro.
- De 1º a 30 de novembro de 2026: segunda etapa, com resultado até 31 de dezembro.
- De 1º a 31 de dezembro de 2026: terceira etapa, com resultado até 31 de janeiro de 2027.
A categoria Cabeleireiro + Cliente aceita inscrições de 10 de outubro a 31 de dezembro de 2026, com resultado igualmente previsto para até 31 de janeiro de 2027. A dupla deve aparecer no mesmo vídeo, publicado em colaboração entre os respectivos perfis.
Como funciona a participação?
Podem se inscrever pessoas com 18 anos ou mais, residentes no Brasil, com CPF regular e perfil pessoal, público e ativo no Instagram ou TikTok.
É preciso criar um conteúdo original que apresente pelo menos um dos produtos Novex Terapias Coreanas e publicar o material com as hashtags #VcNaCoreiaComNovex, #TerapiasCoreanas e #Novex.
As orientações sobre a campanha e o acesso ao formulário de inscrição podem ser consultados pelo Instagram oficial da Embelleze (@embelleze). Depois de publicar o conteúdo, o participante deve preencher o cadastro e informar o link da publicação para avaliação.
Não é exigido comprovante de compra, embora a marca não tenha obrigação de fornecer os produtos. Cada CPF pode fazer uma inscrição por etapa, desde que apresente conteúdo inédito. Quem já tiver sido contemplado não poderá receber outro prêmio.
A campanha também veta engajamento artificial e o uso de inteligência artificial para criar ou modificar substancialmente elementos essenciais dos conteúdos, descaracterizando a participação real.
Os contemplados deverão apresentar a documentação solicitada em até 72 horas após o contato da organização, conforme as condições do regulamento.
Até o momento, a Embelleze não divulgou os hotéis nem os locais que farão parte do roteiro em Seul. A experiência está prevista para maio de 2027, com datas específicas ainda a serem definidas.
