Setembro coloca Nova York no centro mundial do estilo e do entretenimento. Com a cidade sob os refletores da New York Fashion Week (NYFW) e da fase final do Grand Slam US Open, qual é o comportamento do consumidor brasileiro nas ruas da metrópole? Para responder a essa questão, a Nomad, fintech brasileira pioneira em soluções financeiras globais, analisou seus dados proprietários e identificou as 15 lojas de vestuário mais buscadas pelos turistas do Brasil na cidade.
O “Mapa da Moda” da Nomad mostra que o brasileiro viaja com um perfil de consumo bastante estratégico, tentando ampliar o poder de compra do dólar sem deixar de lado o estilo e o status.
A análise das transações aponta quatro grandes tendências no comportamento do turista em Nova York:
A busca pelo desconto off-price
A supremacia de lojas como Macy’s (1ª colocada), TJ Maxx (3ª), Burlington (4ª), Marshalls (5ª) e Century 21 (8ª) confirma que o brasileiro é um caçador de achados. O objetivo não é somente comprar barato, mas adquirir roupas de marcas reconhecidas internacionalmente por uma fração do preço original, com descontos que frequentemente alcançam 70%.
A compra tática e imediata
A prata do ranking fica com a japonesa Uniqlo (2ª). Mais do que uma opção de moda, a marca responde a uma necessidade prática e urgente do turista logo nos primeiros dias de viagem: a compra de vestuário técnico (como as famosas blusas térmicas) para enfrentar as variações do clima local e caminhar pela cidade com conforto.
O fenômeno do luxo aspiracional
O brasileiro deseja consumir artigos de luxo, mas concentra-se no chamado luxo acessível. A presença da grife Tory Burch (10ª) à frente de marcas tradicionais de passarela, como Louis Vuitton (12ª), fortalece essa preferência. O consumidor dá prioridade a peças com designs e logotipos reconhecíveis, que oferecem alto valor de status quando ele retorna ao Brasil.
Moda esportiva, streetwear e a febre do US Open
O tênis e o vestuário atlético deixaram de ser artigos puramente utilitários e se firmaram como itens de moda e estilo de vida. Com Nova York vivendo a atmosfera do US Open no mesmo período, a estética esportiva ganha ainda mais destaque nas vitrines e nas ruas. Somadas, Nike (6ª), Foot Locker (13ª) e Adidas (14ª) representam um volume expressivo das compras dos brasileiros, o que reflete o peso da cultura sneakerhead e a fusão definitiva entre o esporte e o guarda-roupa contemporâneo.
“Nova York é historicamente um dos destinos preferidos dos clientes da Nomad. O que esses dados mostram é que o turista brasileiro aprendeu a ser um consumidor mais estratégico”, avalia Bruno Guarnieri, CRO da Nomad. “Ele planeja o câmbio com antecedência e chega ao destino sabendo exatamente onde encontrar o melhor custo-benefício, seja em um grande outlet ou na escolha de uma peça de luxo.”
Ranking completo
As 15 lojas de roupas mais compradas por brasileiros em Nova York, segundo dados da Nomad, são: Macy’s; Uniqlo; TJ Maxx; Burlington; Marshalls; Nike; Zara; Century 21; Victoria’s Secret; Tory Burch; Saks; Louis Vuitton; Foot Locker; Adidas e H&M.
