Conforme o Anuário BLTA 2026, divulgado na semana passada, a Bahia se destaca entre os destinos mais procurados para o turismo de luxo no Brasil. O litoral baiano foi selecionado por 17% das operadoras filiadas à Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), e Salvador vem logo depois, com 16% das escolhas. Os números, relativos a 2025, foram coletados pela instituição em cooperação com o Senac.
A pesquisa revela que o turismo premium gerou R$ 3,34 bilhões no Brasil em 2025, alta de 0,8% ante 2024. Para isso, foram analisados dados de 63 empreendimentos hoteleiros — incluindo hotéis, pousadas, lodges e resorts —, que receberam aproximadamente 1 milhão de hóspedes, com taxa média de ocupação de 50%. O valor médio da diária alcançou R$ 3.109.
Rio de Janeiro lidera ranking de destinos
No ranking das operadoras, o Rio de Janeiro aparece em primeiro lugar, com 51% das menções. Em seguida vêm Foz do Iguaçu (40%), Pantanal (24%), Maranhão (19%), litoral da Bahia (17%) e Salvador (16%). A relação traz ainda São Paulo e litoral do Ceará, ambos com 14%, e Fernando de Noronha, com 10%.
Os viajantes nacionais seguem como principal origem dos hóspedes de alto padrão: 70% do total. Já o público internacional responde por 30%, com destaque para europeus (13%), norte-americanos (9%) e latino-americanos (5%).
Permanência maior entre estrangeiros
Embora o público brasileiro predomine, a estada dos estrangeiros tende a ser mais longa. No caso dos nacionais, 58% permanecem até três noites e 35% de quatro a sete noites; entre os visitantes de outros países, 80% ultrapassam uma semana de hospedagem.
O tíquete médio diário das operadoras também apresentou elevação. No caso dos brasileiros, atingiu R$ 16.524, crescimento de 6% sobre 2024. Entre os estrangeiros, a média ficou em R$ 21.216, avanço de 4%.
Lazer e experiências dominam as motivações
O lazer é a principal finalidade das viagens, correspondendo a 55% das hospedagens. Entre as datas do calendário, Réveillon, Carnaval e casamentos são os que mais impulsionam o setor, citados por 82%, 67% e 60% dos participantes, respectivamente.
As experiências oferecidas também pesam na decisão dos hóspedes. Bem-estar, spa e relaxamento estão entre as atividades mais desejadas, apontadas por 93% dos empreendimentos. A gastronomia refinada foi lembrada por 87%, e os serviços personalizados, por 65%.
No caso baiano, o bom desempenho do litoral e da capital reforça a posição do estado no cenário do turismo de luxo, graças à união de belezas naturais, gastronomia, cultura e infraestrutura hoteleira. Esse comportamento segue a tendência identificada no anuário: a demanda por vivências que vão muito além do quarto.
Sustentabilidade ganha relevância no setor
A agenda sustentável vem ganhando força. A BLTA definiu a meta de certificar todos os seus associados em ESG até 2028. Hoje, 35,48% dos meios de hospedagem e 28,57% das operadoras já contam com o selo ou estão em fase de obtenção. Os empreendimentos filiados mantêm, em conjunto, 190 projetos socioambientais voltados à educação, à preservação ambiental e ao crescimento socioeconômico.
Atualmente, a BLTA conta com 74 membros: 66 hotéis, resorts, lodges e pousadas e oito operadoras de viagens. A publicação foi produzida com base em questionários preenchidos por 71 participantes, trazendo informações sobre o desempenho do setor ao longo de 2025.
