A Embelleze, uma das empresas brasileiras líderes no setor de beleza e referência em cuidados capilares há 57 anos, dá início a uma nova etapa para sua marca Novex, conhecida pelos tradicionais cremes de 1 kg e pela proposta de democratizar o cuidado dos cabelos no Brasil. Essa novidade confirma a evolução da marca, introduzindo o conceito de terapia capilar pós-salão, que passa a guiar todo o portfólio, reunindo fórmulas mais eficazes, ativos tecnológicos inspirados no skincare e um foco em resultados de salão em casa.
A conexão com o universo profissional faz parte da própria essência de Novex. A marca surgiu com a expertise dos cabeleireiros que compõem a equipe de inovação do Instituto Embelleze e, agora, reafirma esse posicionamento ao trazer fórmulas inspiradas nos protocolos de terapias capilares e nas principais tendências globais de beleza, mantendo o compromisso de tornar a experiência pós-salão acessível para o cotidiano das consumidoras. Dessa forma, Novex resgata sua essência e seu DNA de inovação ao disponibilizar cuidados de alta performance para o tratamento em casa.
A transformação da marca também ressalta a importância histórica da Embelleze no mercado de beleza brasileiro. Com uma trajetória marcada pela expertise no cuidado capilar, a empresa já ultrapassou a marca de 4 milhões de toneladas de cremes produzidos, solidificando sua presença nas prateleiras e na rotina de cuidados de milhões de consumidoras em todo o país.
A tecnologia efeito ampola
Esse movimento ocorre em um período de mudança no comportamento da consumidora, identificado através de estudos de marca e da escuta ativa, que sempre fizeram parte da atuação da Embelleze. A crescente demanda por tratamentos que consigam reproduzir, em casa, a eficácia e sofisticação dos procedimentos realizados nos salões impulsionou a evolução de Novex, que agora conecta tecnologia, performance e acessibilidade em um portfólio com fórmulas mais potentes, utilizando a tecnologia efeito ampola, combinada a ativos tecnológicos inspirados no skincare e fragrâncias sofisticadas.
O efeito ampola, presente nas novas terapias capilares da marca, é uma tecnologia de alta concentração e rápida absorção de ativos, capaz de proporcionar resultados visíveis entre 60 segundos e 3 minutos. Com uma fórmula ultraconcentrada e baixa densidade molecular, ela atua como um verdadeiro “shot” de tratamento, aderindo à fibra capilar sem pesar os fios e formando uma película nutritiva invisível. O que a diferencia é a ação imediata, proporcionando brilho, alinhamento e um toque semelhante ao dos tratamentos feitos em salão em uma fração do tempo.
Nova geração de terapias capilares
Entre os destaques dessa nova fase estão os novos Novex Cicatrização dos Fios, Novex Exossomos Restart dos Fios e Novex Dr. Peptídeos. Disponíveis nas versões de 1 kg e 400 g, os produtos atendem a diferentes necessidades dos fios com fórmulas de alta performance.
A nova fase também abrange outros cremes de tratamento já conhecidos. Óleo de Coco, Reposição de Massa, Óleo de Argan, Super Babosão, entre outros, passaram por reformulações para incorporar o conceito Novex: A Terapia Capilar Pós-Salão. As alterações incluem maior concentração de ativos, ingredientes inspirados no mundo do skincare, fragrâncias sofisticadas e tecnologias desenvolvidas para otimizar a performance dos tratamentos, além de novas fragrâncias inspiradas na perfumaria de alta classe mundial e na tendência árabe, criadas pelo Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Embelleze, visando proporcionar uma experiência sensorial mais refinada durante o cuidado dos fios.
Além das reformulações, as embalagens adquirirão uma identidade visual mais contemporânea e uma comunicação mais técnica, destacando os benefícios de cada tratamento e facilitando a escolha da rotina ideal.
