O UNAIDS Brasil e a Africa Creative foram premiados com o Leão de Bronze na categoria Social & Creator do Festival Internacional de Criatividade de Cannes, o Cannes Lions, graças à campanha “Proibidão Protegidão”, que usou o funk como instrumento de comunicação para estimular o debate sobre a prevenção do HIV.
A cerimônia de premiação ocorreu no fim de junho, em Cannes, na França. A iniciativa ainda figurou entre as finalistas nas categorias Audio & Radio e Media.
Campanha “Proibidão Protegidão”
Lançada em 8 de abril, a campanha recorre a músicas de funk — um dos dez gêneros mais ouvidos no Brasil — para levar a mensagem de prevenção ao HIV aos jovens, faixa etária que concentra cerca de 48,7% das novas infecções pelo vírus no país, conforme dados do Ministério da Saúde.
A opção pelo funk como alicerce da ação reflete a influência cada vez maior do gênero entre a Geração Z. Ao adotar a estética visual das capas do chamado “funk proibidão”, UNAIDS e Africa Creative inserem a mensagem preventiva em um espaço onde a sexualidade já é vivenciada e consumida com naturalidade, mas no qual informações que estimulam autonomia, proteção e decisões conscientes sobre prevenção ao HIV e outras IST nem sempre chegam.
Entre as faixas escolhidas estão “Fazer falta”, de MC Livinho, com mais de 230 milhões de execuções; “Flauta”, de MC Mari, com mais de 10 milhões; “Vínculo nenhum”, de MC Davi, com mais de 10 milhões; e “Empurra empurra”, de MC Drika, com mais de 27 milhões de plays.
A premiação e a importância para o Brasil
Conhecido como o “Oscar da Propaganda”, o Cannes Lions premia anualmente, na França, campanhas, ideias e inovações nas áreas de comunicação, design, tecnologia e mídias digitais.
“Cover It, nossa parceria com o UNAIDS, é um exemplo do valor público da publicidade. Ao recolocar no radar da sociedade um problema urgente que havia perdido espaço no debate público, a campanha mostra como ideias criativas podem ampliar a conscientização e influenciar mudanças positivas de comportamento”, destaca Raphael Vandystadt, vice-presidente de Sustentabilidade da Africa Creative e cofundador da Pororoca, agência de comunicação pensada para projetos de sustentabilidade.
UNAIDS na Cannes Lions
O UNAIDS já marcou presença em outras edições do festival. Em 2022, as campanhas “The Mirror – See Me As I Am” e “Unbox Me” foram premiadas, sendo esta última agraciada com três Cannes Lions Awards.
Em 2023, “Unbox Me” voltou a ser indicada e conquistou três Spikes Asia Awards. Já em 2026, o UNAIDS Brasil recebeu sua primeira indicação ao prêmio.
“A conquista do Leão de Bronze pelo UNAIDS e a Africa Creative com a campanha “Proibidão Protegidão” é especialmente significativa porque, além de ser a primeira indicação do UNAIDS Brasil, o prêmio demonstra que assuntos como prevenção ao HIV e proteção dos direitos humanos não são somente questões de saúde, mas também questões de informação que precisam ser adaptadas a diferentes públicos. Precisamos promover novas linguagens para que tenhamos uma resposta ao HIV abrangente”, afirma a diretora e representante do UNAIDS no Brasil, Andrea Boccardi Vidarte.
