As marcas de beleza criadas por celebridades deixaram de ser apenas uma extensão da fama para se tornarem negócios de sucesso. Nos últimos anos, artistas e influenciadoras passaram a investir em linhas próprias de maquiagem, skincare e cuidados com os cabelos, conquistando espaço em um mercado cada vez mais competitivo.
No cenário internacional, nomes como Rihanna, Selena Gomez, Hailey Bieber e Kylie Jenner lideram esse movimento. Cada marca aposta em um posicionamento diferente, seja pela diversidade de tons, pelo foco em ingredientes de skincare ou por produtos que viralizam nas redes sociais e rapidamente se tornam desejo entre consumidores.
O Brasil também acompanha essa tendência. Empreendedoras como Bruna Tavares, Mari Maria, Bianca Andrade, Mari Saad, Camila Coutinho e Franciny Ehlke transformaram a influência digital em empresas consolidadas, com portfólios que vão da maquiagem aos cuidados capilares e presença nas principais varejistas do país.
Mais do que vender cosméticos, essas marcas criam uma conexão direta com seus consumidores. Ao unir a identidade de suas fundadoras a produtos desenvolvidos para atender às demandas do público, elas mostram que autenticidade, inovação e proximidade são fatores cada vez mais importantes para conquistar espaço na indústria da beleza.
Fenty Beauty, de Rihanna
Lançada em 2017, a Fenty Beauty revolucionou o mercado de beleza ao colocar a diversidade no centro da estratégia da marca. O grande destaque da estreia foi a base Pro Filt’r, apresentada em uma ampla cartela de tons para atender diferentes tipos e subtom de pele. Hoje, a marca oferece maquiagem, skincare e produtos para os lábios, mantendo como proposta a inclusão, a alta performance e fórmulas desenvolvidas para todos os públicos.
Kylie Cosmetics, de Kylie Jenner
Criada em 2015, a Kylie Cosmetics ganhou projeção mundial com os famosos kits de batom líquido e lápis labial, que rapidamente se tornaram um fenômeno de vendas. Com o passar dos anos, a marca expandiu seu portfólio para incluir bases, corretivos, blushes, iluminadores e produtos para os olhos, apostando em fórmulas veganas, embalagens minimalistas e tendências que acompanham o universo das redes sociais.
Rare Beauty, de Selena Gomez
Fundada em 2020, a Rare Beauty nasceu com a proposta de incentivar uma relação mais saudável com a beleza e a autoestima. A marca aposta em produtos leves, fáceis de aplicar e com acabamento natural, além de promover discussões sobre saúde mental por meio do Rare Impact Fund, iniciativa que destina parte dos lucros para ampliar o acesso a serviços psicológicos. Entre os maiores sucessos estão os blushes líquidos Soft Pinch.
Rhode, de Hailey Bieber
Lançada em 2022, a Rhode rapidamente conquistou espaço no mercado ao investir em uma rotina de skincare minimalista e focada na hidratação da pele. A marca ganhou notoriedade com produtos como o Peptide Lip Treatment e o Pocket Blush, além de impulsionar tendências como a glazed donut skin, visual caracterizado pelo efeito luminoso e viçoso. Seu portfólio reúne fórmulas multifuncionais e embalagens práticas.
Bruna Tavares
Criada pela jornalista e influenciadora Bruna Tavares, a marca brasileira se consolidou como uma das principais referências nacionais em maquiagem. O portfólio reúne bases, corretivos, batons, sombras e produtos para skincare, desenvolvidos com foco em tecnologia, alta pigmentação e fórmulas de qualidade. Também é reconhecida pelas constantes collabs e coleções especiais inspiradas em tendências internacionais.
Mari Maria Makeup, de Mari Maria
Fundada pela influenciadora Mari Maria, a marca se destacou no mercado brasileiro ao apostar em produtos multifuncionais e embalagens inovadoras. O maior sucesso é o corretivo Cover Up, conhecido pelo aplicador duplo, mas a linha também inclui bases, iluminadores, blushes, contornos e produtos para os lábios. A proposta é oferecer maquiagem de alta cobertura sem abrir mão de um acabamento confortável.
Boca Rosa, de Bianca Andrade
Idealizada por Bianca Andrade, a Boca Rosa começou em parceria com outras empresas e posteriormente ganhou uma operação própria. A marca reúne maquiagem e produtos para cuidados pessoais, com foco em acessibilidade, diversidade e alta performance. Bases, batons, máscaras para cílios e itens para a preparação da pele estão entre os principais destaques, sempre acompanhados de campanhas voltadas para diferentes perfis de consumidores.
r.e.m. beauty, de Ariana Grande
Criada em 2021, a r.e.m. beauty tem identidade inspirada na estética futurista, na ficção científica e no universo pop da cantora. A marca oferece produtos para olhos, rosto e lábios, priorizando fórmulas de longa duração e acabamentos versáteis. As embalagens metálicas e o conceito visual remetem ao espaço, reforçando a proposta criativa que acompanha toda a comunicação da empresa.
Haus Labs, de Lady Gaga
Fundada em 2019, a Haus Labs passou por um reposicionamento em 2022, ampliando o foco em maquiagem de alta performance desenvolvida com ingredientes voltados aos cuidados com a pele. A marca aposta em inovação, inclusão e produtos de longa duração, como bases, blushes, iluminadores e sombras. Seu discurso também enfatiza a autoexpressão e a criatividade por meio da maquiagem.
JLO Beauty, de Jennifer Lopez
Lançada em 2021, a JLO Beauty concentra seus esforços principalmente no segmento de skincare, inspirado no famoso glow da artista. A linha reúne séruns, hidratantes, limpadores faciais e produtos voltados para luminosidade, firmeza e hidratação da pele. Posteriormente, a marca expandiu o portfólio para incluir itens corporais e cuidados complementares.
Maskavo, de Mari Saad
Criada por Mari Saad, a Maskavo surgiu com foco em cuidados capilares, oferecendo produtos voltados para hidratação, reconstrução e manutenção da saúde dos fios. A marca investe em fórmulas desenvolvidas para diferentes tipos de cabelo e combina ativos de tratamento com uma identidade visual sofisticada. Seu portfólio inclui máscaras, shampoos, condicionadores, óleos e finalizadores.
GE Beauty, de Camila Coutinho
Fundada por Camila Coutinho, a GE Beauty é uma marca brasileira dedicada aos cuidados capilares personalizados. Seu diferencial está na combinação de tecnologia e diagnóstico para indicar produtos de acordo com as necessidades de cada cabelo. O catálogo reúne shampoos, condicionadores, máscaras e tratamentos desenvolvidos para diferentes tipos de fios, com foco em performance e personalização.
Fran by Franciny Ehlke
Criada pela influenciadora Franciny Ehlke, a Fran by Franciny Ehlke conquistou destaque no mercado nacional com produtos de maquiagem de alta performance e forte apelo nas redes sociais. A marca oferece glosses, batons, blushes, iluminadores e itens para preparação da pele, apostando em embalagens modernas, acabamentos luminosos e fórmulas que acompanham as principais tendências de beleza.
