A Embratur divulgou uma pesquisa destinada a orientar as estratégias de promoção do Brasil no turismo internacional. O estudo intitulado “Brasil no Mercado Internacional de Viagens: percepções de operadores e agentes de turismo internacionais” consultou mais de 350 operadores de 85 países com o objetivo de compreender como os destinos brasileiros são comercializados, os desafios enfrentados pelo setor e o nível de interesse dos viajantes pelo país.
Os resultados foram apresentados na edição de junho do boletim de inteligência Dadosfera, elaborado pela Embratur e acessível no site da Agência e na plataforma DesBRAva.
Conforme o levantamento, mais da metade dos clientes dos operadores consultados procura o Brasil com frequência, inclusive entre empresas que ainda não comercializam destinos nacionais.
Entre os participantes, 79% já ofertam destinos brasileiros, com uma média de seis localidades em seus portfólios. Além disso, 94% afirmaram que seus clientes demonstram interesse quando o Brasil é apresentado como opção de viagem.
Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, os dados evidenciam a demanda internacional pelo país e apontam caminhos para aumentar a presença dos destinos brasileiros no mercado externo.
“A principal mensagem que o mercado nos mandou com essa pesquisa é uma só: o mundo quer o Brasil. A demanda existe e é fortíssima. O nosso trabalho agora, com esses dados em mãos, é desatar esses nós comerciais. Nós vamos colocar o Brasil na prateleira de forma fácil, competitiva e rentável para quem está lá na ponta vendendo”
Bruno Reis, presidente da Embratur
Principais descobertas
- No ranking dos destinos mais comercializados, o Rio de Janeiro aparece em primeiro lugar, presente em 94% das agências consultadas. Em seguida estão São Paulo (64%), Bahia (58%), Paraná (48%), Ceará (43%) e Pernambuco (40%).
- A pesquisa também identificou oportunidades de expansão. Em alguns destinos, o interesse dos clientes é superior à oferta disponível nas agências, indicando potencial para ampliar a comercialização.
- Entre os 21% dos operadores que ainda não vendem o Brasil, 60% informaram que pretendem incluir o País em seus portfólios. Nesse grupo, dois em cada dez clientes já procuram o destino espontaneamente.
Os dados completos, incluindo recortes regionais e qualitativos, estão disponíveis no painel interativo “Brasil no Mercado Internacional de Viagens: percepções de operadores e agentes de turismo internacionais” e no aplicativo DesBRAva, disponível gratuitamente para Android e iOS.
