Dizem que coincidências não existem. E talvez seja mesmo o destino que faz a celebração de 30 anos de NEUTROGENA® no Brasil acontecer justamente no momento em que o skincare ganha cada vez mais espaço público de debate, alcançando a esfera da saúde e uma conversa genuína sobre autocuidado. A marca não envelhece no mercado. Ela se mantém atual e relevante, tecendo em sua trajetória a construção de peles saudáveis e rotinas de cuidados com a pele.
De acordo com o estudo “A New View of Care”, realizado pela Kenvue, 88% dos consumidores acreditam que o skincare impacta positivamente a saúde e o bem-estar. Celebrando esse contexto, a marca promoveu uma experiência imersiva que reuniu médicos, imprensa, parceiros comerciais e comunicadores em uma proposta original: traduzir a ciência do skincare em gastronomia. Conceitos como barreira cutânea e proteção solar foram transformados em elementos que utilizaram técnicas da gastronomia convencional e molecular para conduzir um jantar em quatro etapas, repleto de interações com projeções de luz e experiências singulares a cada prato.
O propósito? Demonstrar a importância da compreensão da ciência do skincare em todas as formas possíveis. O encontro reforçou o compromisso da marca em aproximar formadores de opinião relevantes da ciência por trás de seus produtos de maneira inovadora, impactante e cativante, tornando o skincare um momento de cuidado cada vez mais significativo na rotina das pessoas.
“Ao reunir médicos, imprensa, influenciadores e formadores de opinião estratégicos, NEUTROGENA® celebrou seus 30 anos no Brasil evidenciando uma trajetória baseada em ciência, inovação e confiança. No NEUTROGENA® Experience, traduzimos esse legado em uma vivência sensorial que uniu conhecimento, cuidado e inovação de forma memorável e significativa”, afirma Ana Helena Ferraz, Gerente Sênior de Marketing de NEUTROGENA®.
Uma história de educação e inovação
NEUTROGENA® chegou ao Brasil em um contexto completamente diferente do atual. Nos anos 1990, o consumidor brasileiro mal compreendia o conceito de hidratante. Para trazer essa conversa ao território nacional, a marca introduziu algo inédito no país: o endosso dermatológico como argumento central da conversão de vendas. Não era um mero adorno ou um selo a mais – era um compromisso com a pele brasileira.
NEUTROGENA® foi a primeira marca a incorporar ácido hialurônico em produtos de skincare em escala global. O famoso Hydro Boost, que completa 10 anos no Brasil em 2026, tornou-se um caso de sucesso: um produto com ação clara, performance mensurável e linguagem acessível. O resultado? Um pote vendido a cada dois segundos no mundo – fruto de um público educado que impulsiona as vendas pelo boca a boca.
Com mais de 70 anos de expertise global, o Brasil ocupa uma posição estratégica para a marca no cenário mundial. O país abriga o laboratório de pesquisa e desenvolvimento de proteção solar da companhia, reconhecido como referência global, reforçando seu papel de pioneirismo e inovação. Por sermos um país continental com população miscigenada, oferecemos uma riqueza demográfica única no mundo. NEUTROGENA® construiu sua trajetória com base na ciência, contando com uma equipe de médicos no desenvolvimento de produtos, eficácia comprovada e credibilidade – atributos que continuam impulsionando sua conexão com dermatologistas e consumidores.
O Hydro Boost mantém seu sucesso até hoje, definindo o conceito do “hidratante de potinho” porque dialoga com um tipo de pele e necessidade muito específicos: a pele oleosa, sujeita às condições de um país de clima tropical, que antes ou pesava ou ressecava com as opções disponíveis. Esse consumidor brasileiro também detesta produtos que pesem na pele. Foi assim que o Hydro Boost se tornou item obrigatório não apenas nas bancadas de skincare das casas, mas também nos kits de maquiadores por todo o Brasil.
“Este é um ano muito especial para nós, celebramos um momento histórico para a marca no Brasil. Ao longo dessas três décadas, construímos uma trajetória pautada pela ciência, pela eficácia comprovada e pela estreita relação com a comunidade dermatológica. Contamos com uma equipe global de cientistas dedicada a desenvolver soluções inovadoras e relevantes para as necessidades reais da pele e da população brasileira, sempre com o respaldo da pesquisa e da expertise dermatológica”, ressalta Ana.
Retinol Boost: ciência em concentrações precisas
Um sucesso estrondoso nos Estados Unidos, a linha Retinol Boost chega ao mercado nacional com 0,1% e 0,3% de retinol puro – concentrações certificadas pela literatura médica como funcionais para efeitos reais na pele. Essa apresentação da concentração do ativo atende a uma nova exigência do brasileiro: ele quer saber qual ativo está usando e em qual quantidade. Passamos de uma população que não se cuidava para uma que sabe cada vez mais o que deseja.
Unindo ciência, inovação e expertise dermatológica, NEUTROGENA® demonstra que seu compromisso é sólido e que seus 30 anos no Brasil e sua autoridade conquistada são apenas a força motriz de um movimento contínuo de celebração da ciência como base fundamental de sua missão de cuidados com a pele.
