O turismo doméstico atravessa um momento de ouro. Cada vez mais sintonizado com o lazer e o entretenimento presencial, o consumidor brasileiro voltou a explorar o próprio país, posicionando o Brasil como um dos mercados mais dinâmicos e relevantes da América Latina e do Caribe. Esse entusiasmo por viajar internamente provocou uma autêntica transformação no segmento de atrações nacionais, demonstrando que o país nunca esteve tão em evidência para os brasileiros.
O estudo IAAPA 2025 para a América Latina e o Caribe, conduzido pela Associação Global para a Indústria de Atrações, aponta que o Brasil respondeu por aproximadamente 30% de toda a visitação registrada em atrações da região em 2024, acumulando cerca de 120 milhões de visitas durante o ano. A pesquisa, realizada a cada dois anos, também revela que o setor gerou US$ 9,2 bilhões em atividade econômica no país e sustentou mais de 212 mil postos de trabalho diretos e indiretos.
De acordo com a associação, esses indicadores refletem a expansão da economia da experiência no Brasil, uma tendência que reposicionou o lazer e o turismo como categorias centrais de consumo para muitas famílias brasileiras.
“O turismo doméstico no Brasil é alimentado pelo amplo e variado portfólio de parques temáticos, parques aquáticos, centros de entretenimento e atrações de todos os tipos existentes no país. A indústria segue se beneficiando da abertura de novos empreendimentos, da implementação de experiências e atrações inovadoras em parques já consolidados e de um pipeline consistente de projetos de expansão em todo o território nacional”, declarou Paulina Reyes, Vice-Presidente e Diretora Executiva da IAAPA para a América Latina e o Caribe.
Segundo o levantamento, 94% do fluxo turístico do Brasil em 2024 foi originado por viagens domésticas, uma das proporções mais elevadas da região. Na prática, isso indica que o crescimento do mercado brasileiro depende menos do turismo internacional do que outros destinos latino-americanos mais integrados ao movimento de visitantes estrangeiros.
Força do mercado doméstico
Na visão da IAAPA, a solidez do mercado doméstico consolidou-se como uma das principais vantagens competitivas do Brasil dentro da indústria regional de atrações. O relatório também enfatiza outro aspecto estratégico do mercado brasileiro: embora opere em um ambiente tributário e regulatório mais intricado que o de muitos países vizinhos, o Brasil segue ampliando sua relevância para o setor.
Atualmente, o país possui 3.607 atrações mapeadas, englobando parques aquáticos, experiências na natureza, centros de entretenimento e atrações de aventura. Conforme a IAAPA, esse quadro reflete uma tendência global de crescimento de experiências educativas e imersivas no turismo e no entretenimento.
“Muitas viagens hoje são organizadas em torno de atividades específicas. Parques e atrações passaram a criar destinos e assumiram um papel cada vez mais central no turismo e nos gastos das famílias”, afirmou Paulina Reyes.
Emprego e desenvolvimento da força de trabalho em destaque
Além do impacto econômico, o estudo destaca a relevância da indústria de atrações como geradora de empregos, especialmente para jovens profissionais e pessoas que estão ingressando no mercado de trabalho. Em toda a América Latina e o Caribe, 81% da força de trabalho do setor tem menos de 45 anos, enquanto 30% dos colaboradores estão em seu primeiro emprego.
Segundo a IAAPA, o segmento vem se firmando cada vez mais como uma porta de entrada para carreiras nas áreas de turismo, hospitalidade, atendimento ao cliente, operações, alimentos e bebidas, segurança e entretenimento.
Em toda a América Latina e o Caribe, a indústria de atrações gerou quase US$ 35 bilhões em atividade econômica em 2024 e sustentou mais de um milhão de empregos, consolidando-se como um dos segmentos mais expressivos da economia do turismo na região.
Turismo doméstico histórico
Com o Brasil cada vez mais popular entre os viajantes domésticos, 2025 também foi um ano histórico. Pela primeira vez, os aeroportos brasileiros ultrapassaram a marca de 100 milhões de passageiros em voos domésticos, refletindo o forte interesse dos brasileiros em viajar pelo próprio país.
Conforme dados da International Air Transport Association (IATA), o mercado doméstico de aviação brasileiro liderou o crescimento da demanda global durante o segundo semestre do ano, superando diversas grandes economias.
Para a IAAPA, o desempenho robusto do turismo doméstico observado nos últimos meses reforça ainda mais a importância do Brasil para a indústria de atrações na América Latina. O tamanho do mercado interno e a diversidade de sua oferta de lazer colocam o país em uma posição privilegiada para se beneficiar da contínua expansão do setor em toda a região.
