O Brasil consolida seu lugar como o segundo maior mercado mundial de beleza e bem-estar, evidenciando a força de um segmento em crescimento. Segundo a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), foram realizados 3,3 milhões de procedimentos minimamente invasivos no país em 2023, o que revela o aumento do interesse por práticas de autocuidado e estética preventiva.
No âmbito global, o crescimento segue em ritmo acelerado. Uma pesquisa da Zion Market Research indica que o mercado de beleza e bem-estar movimentou cerca de US$ 520 bilhões em 2022 e deverá exceder US$ 900 bilhões até 2030.
Vaidade masculina
O avanço do setor está ligado à difusão do conceito de well-aging, que propõe envelhecer com saúde e equilíbrio, priorizando a prevenção em vez da mera correção dos sinais do tempo. A proposta enfatiza a manutenção da vitalidade, da autoestima e do bem-estar por meio de hábitos que integrem saúde física e emocional.
Nesse contexto, os homens têm assumido maior protagonismo e ampliado sua participação no mercado. A procura por tratamentos faciais e corporais, depilação a LED, cuidados com a pele, terapias capilares e bioestimuladores de colágeno tem crescido de forma consistente. Mais do que uma preocupação com a aparência, esse movimento sinaliza uma transformação cultural: o autocuidado deixou de ser tabu e passou a ser encarado como parte central da qualidade de vida e do equilíbrio mental.
Beleza para homens
Com a adesão crescente do público masculino, o horizonte do mercado de beleza e bem-estar se amplia e abre novas oportunidades. A Homenz projeta faturar R$ 300 milhões até 2026 e planeja abrir 500 unidades nos próximos três anos, o que a colocaria entre as maiores redes do setor no país.
Esse fenômeno reflete uma mudança significativa no comportamento dos consumidores: o cuidado pessoal masculino deixa de ser visto apenas como vaidade e passa a integrar de modo central rotinas de saúde, autoestima e bem-estar. A consolidação dessa tendência aponta para uma reconfiguração estrutural da indústria da beleza, que tende a incorporar valores como equilíbrio, autenticidade e cuidado integral: elementos que deverão orientar sua trajetória nos anos seguintes.
