Pela primeira vez, a Amazônia Legal Brasileira possui uma identidade de marca própria, uma ação estratégica que visa reposicionar a região como um dos territórios mais dinâmicos do mundo, tanto para o turismo quanto para a criação de negócios sustentáveis.
A ação é fruto de uma colaboração entre a Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e a Embratur, e surge com o propósito de consolidar a imagem da Amazônia como um destino global de relevância, ao mesmo tempo que valoriza seus habitantes e produtores. O projeto já está disponível para consulta no site visiteamazonia.com.br.
Além de divulgar paisagens, a intenção é apresentar a Amazônia como protagonista de uma experiência transformadora, um território pulsante, com capacidade de impressionar visitantes e fomentar o progresso local. Com aproximadamente 60% do território nacional e lar de cerca de 28 milhões de pessoas, a região concentra biodiversidade, cultura e oportunidades econômicas em uma escala singular.
“A Amazônia reúne todos os atributos para se firmar como um dos destinos turísticos mais importantes do planeta. O turismo, nesse cenário, é um instrumento estratégico para promover um modelo de desenvolvimento sustentável, fundamentado na criação de emprego e renda para as populações locais. Da mata às áreas urbanas, toda a cadeia do território é favorecida. Ademais, ações como esta ajudam a posicionar a região no centro da bioeconomia global e a fortalecer a internacionalização de micro e pequenos empreendedores amazônicos”, ressalta Bruno Reis, Diretor de Marketing Internacional da Embratur.
Uma identidade construída a muitas mãos
A criação da marca foi realizada pela FutureBrand São Paulo, que liderou um processo colaborativo com a participação de moradores, artistas e profissionais dos nove estados que formam a Amazônia Legal: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins.
Até então, a comunicação sobre a região era caracterizada por abordagens desconexas. Agora, surge uma identidade unificada, concebida para fortalecer o ecossistema de turismo e negócios, sem desconsiderar as especificidades culturais de cada estado.
“Globalmente, muitos dos destinos turísticos mais visitados e cobiçados possuem marcas fortes e bem consolidadas. A Amazônia sempre teve esse potencial, mas nunca havia congregado de maneira estruturada todos os atores para unir esforços em favor dessa construção. Agora, apresentamos uma marca sólida, que representa de forma clara a riqueza, pluralidade e efervescência da Amazônia, integrando seus principais elementos e o poder de toda a região por meio de um conceito e design únicos”, explica Arnaldo de Andrade Bastos, sócio e Chief Design Officer da FutureBrand São Paulo.
Design inspirado pela própria floresta
Um dos elementos mais simbólicos do projeto está na construção visual da marca. A concepção do logotipo surge diretamente da geografia amazônica: as curvas das letras foram extraídas de imagens de satélite do Rio Amazonas e seus afluentes, totalizando mais de 25 mil quilômetros de vias navegáveis.
Essa abordagem reforça a ideia de uma “marca viva”, com identidade flexível, múltiplas aplicações e um sistema visual que pode se ajustar a diferentes contextos, sempre destacando a fauna, a flora e a diversidade cultural regional.
O projeto também recebeu a contribuição de artistas e criadores locais, como os ilustradores Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo, os fotógrafos Ori Junior e Bob Menezes, além do Instituto Letras que Flutuam, com o letrista Odir Abreu. A produção audiovisual ficou sob responsabilidade da Marahu, do Pará.
Do turismo à bioeconomia
A ambição da nova marca ultrapassa o posicionamento turístico. A proposta inclui transformar a Amazônia em um ativo estratégico para negócios, conectando produtos, experiências e serviços a uma identidade reconhecida mundialmente.
Um dos desdobramentos é o selo “Feito de Amazônia”, criado para certificar a origem de produtos locais e fortalecer sua presença no mercado nacional e internacional, beneficiando desde artesãos até pequenos empreendedores.
“Trata-se de uma potência em arte, música, gastronomia, cultura e produção de centenas de itens para diferentes indústrias. E é precisamente essa riqueza que o mundo pode agora experimentar de forma completa: a Amazônia como uma experiência sensorial e transformadora, que se revela nos sabores, nos sons, nas cores e nos saberes da floresta. Uma jornada que impacta quem visita, mas que também fortalece quem vive e produz na região, gerando valor, orgulho e futuro para a Amazônia”, enfatiza Bruno Reis.
“O objetivo é organizar as experiências, destinos turísticos, licenciamentos e selo de origem sob uma marca desejada e reconhecida em todo o mundo. Queremos reforçar o convite para que o turista brasileiro e internacional venha vivenciar a Amazônia Brasileira”, complementa Gilvan Pereira, Secretário de Turismo de Rondônia.
