Nesta quinta-feira, 26, foi apresentada a nova identidade que vai representar o Espírito Santo no setor de viagens e turismo. O estado inicia uma fase promissora, avançando com uma estratégia para se consolidar como um destino atrativo tanto no Brasil quanto no exterior. O evento de lançamento, que contou com a presença do governador Renato Casagrande, além de integrantes do Sebrae/ES, Fecomércio, Câmara Empresarial de Turismo (CET-ES), Conselho Estadual de Turismo (Contures) e outras lideranças, também revelou o conceito turístico renovado para a região.
Em sua fala, o governador comemorou a nova identidade visual, ressaltando que a iniciativa resulta de uma ampla colaboração. Ele afirmou que o governo estadual e as prefeituras não trabalham sozinhos. Casagrande destacou que, mantendo o atual caminho de união, será possível integrar todos no desenvolvimento do turismo, uma trajetória que, segundo ele, já mostra resultados. O objetivo é seguir com um estado administrado de forma equilibrada e estruturada, para investir no setor turístico com o envolvimento de todos os parceiros.
O governador também enfatizou a importância do orgulho local, que deve ser compartilhado com os visitantes. A prioridade, conforme disse, é manter o estado bem cuidado, beneficiando em primeiro lugar a população capixaba e, como consequência, oferecendo uma boa experiência aos turistas. Ele citou que o Espírito Santo lidera os investimentos em infraestrutura no país, aplicando 20% de sua receita total, contra uma média nacional de 9%. Esses recursos, usados em urbanização de praias, rodovias, pavimentação e calçamento rural, representam, na sua visão, um compromisso verdadeiro com o turismo.
O superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, manifestou satisfação em participar dessa iniciativa conjunta, que já traz frutos positivos para o turismo capixaba. Ele comentou sobre a união em um processo de construção e transformação do estado, que ganhou força e intensidade, com trabalhos mais ativos desde 2025 gerando impactos relevantes. Rigo avalia que o Espírito Santo está pronto para receber visitantes do Brasil e do exterior, e que os esforços coletivos visam preservar o equilíbrio da região, mantendo-a como um lugar agradável para se viver.
Rigo detalhou que a estratégia de marketing segue a diretriz do equilíbrio, princípio reforçado pela nova marca. O convite ao turista é para viver experiências imersivas com os moradores, conectando-se à identidade capixaba. A busca, explicou, é por um turismo de qualidade e por experiências significativas, e não apenas pelo aumento no número de visitantes.
O estado é privilegiado com uma variedade única de atrações, uma rica cultura ancestral indígena e quilombola, somada à influência de imigrantes europeus. Essa mistura de elementos forma um dos principais diferenciais do Espírito Santo. Para quem busca momentos genuínos, este é o lugar ideal. O Espírito Santo se prepara para encantar o Brasil e o mundo.
Pedro Rigo, superintendente do Sebrae/ES
Marca e mensagem
A criação da marca foi realizada pela Prósper Comunicação, sob coordenação do Sebrae/ES em conjunto com o Governo do Estado. A definição do posicionamento considerou as diretrizes estratégicas do plano de marketing para o turismo capixaba, propondo um destino que oferece vivências transformadoras em ambientes autênticos. Fernando Lisboa, diretor-executivo da Prósper, explicou que no Espírito Santo as atrações turísticas coexistem de forma harmoniosa, sem competir entre si. O trabalho de posicionamento da marca se baseou no plano estratégico de marketing, considerando segmentos-chave, pilares de valor da marca e o novo contexto global. Ele frisou que se trata de uma marca do território, e não do governo.
O publicitário observou que grandes nações, estados e cidades adotam estratégias parecidas. É por meio da representação da marca e de seu posicionamento que a mensagem se fixa na memória do público. Ele mencionou que a fase do “Descubra” ficou para trás, sendo necessária uma conexão que transmitisse experiência e autenticidade. No aspecto visual, a intenção era criar uma identidade moderna, leve e minimalista, com poucos elementos, para evitar que ficasse datada e para destacar o nome do estado. A proposta apresentada convida a um encontro com o Espírito Santo que vai além de conhecer um lugar, prometendo vivências em um ambiente de pausa, conexão e reencontro.
