Para o viajante de hoje, a jornada vai além de simplesmente visitar um lugar: trata-se de sentir, vivenciar e se transformar com o destino. Uma pesquisa do TRVL Lab em parceria com o Sebrae, que ouviu 902 brasileiros de diversas regiões, confirma essa mudança de comportamento: atualmente, para 86% dos turistas, os momentos vividos são o aspecto mais importante de uma viagem.
Essa tendência é impulsionada principalmente pelas gerações Millennials (nascidos entre 1981 e 1996) e Z (nascidos entre 1997 e 2010), que buscam roteiros ágeis e personalizados, combinando diversão, atividades físicas, expressões culturais e gastronomia.
Diante desse cenário, o estudo “Experiential Travel Trends 2026”, publicado pela ALL Accor, mapeou as principais tendências do setor para este ano. A pesquisa aponta que a busca por conexões humanas, bem-estar coletivo e autenticidade guiará as escolhas dos turistas. A seguir, listamos as oito tendências que devem revolucionar a indústria:
1. Economia da Endorfina
As experiências presenciais ganham força, movidas pela busca de sensações intensas. Espetáculos, competições esportivas e celebrações culturais lideram as preferências, com 89% dos viajantes afirmando que participar desses eventos torna a viagem mais gratificante.
2. Hyper Playgrounds
O desejo de escapar de uma rotina excessivamente produtiva aumenta a procura por experiências lúdicas e alegres. A análise revela que mais de 30% dos turistas buscam hospedagens com decoração ousada e divertida, enquanto 43% se interessam por restaurantes temáticos e performáticos que oferecem diversão além da comida.
3. Estilos de Vida Portáteis
Viajar sem abrir mão dos costumes pessoais tornou-se uma necessidade. Para 95% dos viajantes, é fundamental manter seus hábitos durante o trajeto, o que inclui a praticidade do trabalho remoto, a continuidade dos rituais de saúde e a possibilidade de levar seus pets na aventura.
4. Bem-estar Social
O cuidado pessoal deixa de ser individual para se tornar coletivo. A pesquisa mostra que 84,5% dos turistas desejam criar laços mais significativos durante suas estadias, e 59% associam a sensação de conforto diretamente a momentos de interação e experiências compartilhadas com outras pessoas.
5. Memórias e Nostalgia
Em resposta ao excesso de estímulos virtuais, 87% dos viajantes dizem sentir saudade de épocas mais simples. Além disso, 64,5% mencionam se sentir sobrecarregados por notificações e plataformas digitais, o que os leva a valorizar experiências tangíveis e imersivas que permitem desligar e apreciar as simplicidades.
6. Sincronização com a Terra
A reconexão com o ambiente natural se fortalece ainda mais em 2026. Cerca de 59% dos participantes do estudo relatam se sentir distantes dos ciclos da natureza, motivando 69% deles a planejar viagens com o objetivo específico de presenciar eventos sazonais e fenômenos naturais.
7. Jornadas Sem Filtro
A autenticidade supera a “perfeição” exibida nas redes sociais. A saturação de fotos manipuladas faz com que 63,5% dos turistas evitem lugares extremamente populares na internet. Em contrapartida, 82% preferem confiar em sugestões de moradores ou de pessoas que conhecem durante o caminho para descobrir destinos genuínos.
8. Pontos Maximizados
Os programas de fidelidade estão se transformando em portais para experiências exclusivas. Atualmente, 72% dos viajantes valorizam o acesso a eventos únicos como o principal atrativo desses programas, e um em cada três participantes já usa suas milhas para aproveitar momentos extraordinários, não apenas para garantir hospedagem.
