O Brasil encerrou 2025 na liderança como o destino internacional que mais cresceu no mundo, um resultado impulsionado pela maior oferta de voos e pela alta demanda de viajantes europeus. Segundo dados da Organização das Nações Unidas para o Turismo (ONU), o país recebeu 9,3 milhões de turistas estrangeiros no período, um aumento de 37% em relação aos 6,7 milhões registrados em 2024.
Os europeus foram decisivos para esse crescimento. Visitantes de países como França, Portugal, Alemanha, Itália, Reino Unido e Espanha somaram 1,8 milhão de pessoas, uma alta de 20% frente ao ano anterior. O mercado espanhol, que ocupa a sexta posição entre os que mais enviam turistas para o Brasil, foi responsável por 160 mil visitantes, um salto de 92% em comparação com o registrado três anos antes, reflexo do maior apelo do destino e da melhoria significativa na malha aérea.
Novas rotas aéreas como motor do crescimento
A abertura de voos diretos inéditos entre o Brasil e a Europa ajuda a explicar esse desempenho. Em 2025, duas novas conexões da companhia Iberia entraram em operação, ligando Madri às cidades de Fortaleza (CE) e Recife (PE), o que facilitou o acesso ao Nordeste. Essas rotas se somam aos voos já consolidados entre a Espanha e destinos como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Campinas. Lisboa e Porto seguem como as principais portas de entrada vindas da Europa, consolidando a Península Ibérica como uma ponte estratégica entre os dois continentes.
Em território nacional, São Paulo manteve-se como o principal ponto de chegada de estrangeiros, recebendo mais de 2,7 milhões de visitantes, seguido pelo Rio de Janeiro, com cerca de 2,2 milhões, e pelo Rio Grande do Sul, com 1,5 milhão.
Impacto econômico e reposicionamento global
A contribuição econômica desse fluxo é expressiva. O turismo já responde por 8% do Produto Interno Bruto do país, e os visitantes internacionais injetaram aproximadamente 7,3 bilhões de euros (equivalente a 45 bilhões de reais) na economia em 2025, fomentando a recuperação e ajudando a recolocar o Brasil no mapa global.
Na avaliação de Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o desempenho é fruto de uma política consistente. Ele afirma que o Brasil está em evidência e que nunca houve um momento com tantos turistas estrangeiros. Para ele, esse marco histórico vem de um esforço contínuo que combina divulgação no exterior, aprimoramento da oferta interna e uma conexão mais forte com o mundo.
Freixo destaca que a expansão das rotas diretas para o Nordeste está abrindo oportunidades para que mais pessoas conheçam o Brasil autêntico, com experiências reais, diversas e marcantes. Ele observa que a recuperação do prestígio internacional do país também impacta o setor, e ressalta que o Brasil hoje é uma nação respeitada. Após um período que descreve como complexo e desafiador, ele nota que ninguém quer visitar um país que não inspira respeito.
Desafios e iniciativas para o futuro
Apesar do crescimento sem precedentes, a questão da segurança permanece um desafio. No entanto, Freixo vê progressos e sustenta que o Brasil é um país seguro, e que o turismo ajuda a tornar todas as cidades mais seguras, um aspecto vital para a promoção. Dados da Embratur mostram que 95% dos turistas estrangeiros que estiveram no Brasil pretendem voltar.
Entre as ações para prolongar a estadia dos visitantes está o Brazil Air Pass, um produto que permite viajar por até oito destinos dentro do país com uma única passagem, incentivando a exploração de regiões menos visitadas.
Além da infraestrutura e dos números, Freixo ressalta um diferencial único. Ele declara não acreditar que exista outro lugar onde as pessoas se sintam tão bem recebidas quanto no Brasil. Sua mensagem é clara: o principal produto de exportação do país não é o café, e sim a alegria, algo que, segundo ele, existe em abundância.
