O Brasil assume um papel de liderança ao ser escolhido como país convidado da BTL 2026. A decisão chega após o país bater um recorde histórico, recebendo mais de 9 milhões de visitantes internacionais em 2025, o que ampliou sua visibilidade no mundo. A 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), principal feira de turismo de Portugal, terá o Brasil como seu Destino Internacional Convidado. O evento acontecerá em Lisboa, de 25 de fevereiro a 1º de março de 2026, consolidando a estratégia brasileira no mercado europeu.
Ser o país homenageado garante ao Brasil uma posição institucional privilegiada, maior exposição no mercado internacional e uma agenda especial durante os cinco dias da feira. A programação exclusiva visa promover a diversidade turística do país, fomentar novos negócios e aprofundar os laços históricos entre Brasil e Portugal.
Posicionamento estratégico no mercado europeu
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o convite representa uma oportunidade estratégica de expandir a influência brasileira na Europa. Ele afirma ser uma honra estreitar ainda mais as relações com o mercado europeu, apresentando um Brasil diverso, dinâmico e autêntico, conhecido por sua hospitalidade, paisagens revitalizantes e experiências inesquecíveis. Freixo destaca o momento excepcional do turismo nacional, com crescimento histórico, ampliação da rede aérea e um compromisso firme com a sustentabilidade.
O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, ressalta que a escolha do Brasil como nação homenageada reflete o excelente desempenho do setor. Ele lembra que 2025 foi encerrado com 9,3 milhões de turistas estrangeiros, registrando o maior crescimento mundial em chegadas internacionais: um aumento de 37%. Segundo o ministro, a participação na BTL consolida a atuação brasileira no mercado europeu, dando sequência a uma presença de sucesso na Fitur, em Madri, e sinalizando que 2026 promete ser tão significativo quanto o ano anterior.
Para Dália Palma, gestora coordenadora da BTL, a homenagem confirma a importância estratégica do Brasil no cenário turístico global. Destacar o Brasil como Destino Internacional Convidado, afirma ela, fortalece sua notoriedade em um dos palcos europeus mais relevantes do setor, aumentando as oportunidades para estabelecer parcerias, fechar negócios e valorizar uma oferta turística variada, qualificada e sustentável.
Crescimento do mercado europeu
Atualmente, a Europa é o segundo maior mercado emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o fluxo de visitantes europeus cresceu 20%, com Portugal se consolidando como o segundo maior emissor do continente. No total, 273.483 turistas portugueses exploraram destinos brasileiros no ano passado, um crescimento de 25,25% em relação a 2024.
A escolha do Brasil para a BTL também evidencia a sólida conectividade aérea entre os dois países, hoje a mais expressiva da Europa com o Brasil. Voos diretos conectam Lisboa e Porto a diversas cidades brasileiras, como São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Salvador, Belo Horizonte, Brasília, Belém, Florianópolis, Manaus, Natal e Porto Alegre, operados por companhias como Azul, LATAM e TAP.
Nova campanha publicitária
A participação brasileira na BTL 2026 também marcará o lançamento de uma nova campanha publicitária da Embratur em parceria com o Sebrae, voltada ao público europeu. Sob o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a campanha foca no turismo regenerativo, no bem-estar e na reconexão com a natureza, destacando os biomas nacionais e experiências alinhadas às novas tendências do turismo internacional.
Estande imersivo na feira
O país apresentará na feira seu novo estande, desenvolvido com um conceito imersivo e sensorial para promover a diversidade de destinos e experiências turísticas. O espaço contará com 24 coexpositores, incluindo representantes de destinos como Pernambuco, Amazonas, São Paulo, Rio de Janeiro, Mato Grosso do Sul, Porto Alegre e Foz do Iguaçu, ampliando as oportunidades para negócios e relacionamento com operadoras, agentes e parceiros internacionais.
Além de rodadas de negociação, o estande terá ações institucionais, ativações culturais, experiências gastronômicas e uma área dedicada ao trade, reforçando a imagem do Brasil como um destino competitivo e preparado para diferentes perfis de viajantes.
Sobre a BTL 2026
Reconhecida como a maior feira de turismo de Portugal e uma das mais importantes da Europa, a BTL reúne mais de 1,5 mil expositores nacionais e internacionais. Sua programação é voltada para profissionais do setor nos primeiros dias e para o público geral no fim de semana, consolidando-se como uma plataforma estratégica para negócios, inovação e promoção turística.
Galeria Visit Brasil em Lisboa
Em paralelo à feira, o Brasil participará da Galeria Visit Brasil, que ocorrerá em Lisboa entre 24 de fevereiro e 1º de março. Com o tema “Oceano”, a exposição propõe uma imersão nas paisagens marinhas brasileiras, conectando turismo regenerativo, bem-estar e esportes náuticos, como surf, kitesurf e mergulho.
Mais do que uma experiência contemplativa, a mostra incentiva a reflexão sobre impacto positivo, promovendo práticas que contribuem para a recuperação dos ecossistemas costeiros e o fortalecimento das comunidades locais. Tudo isso reforça o Brasil como um destino onde natureza, aventura e compromisso com o futuro caminham juntos.
