O Airbnb e a Embratur, Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo, firmaram nova colaboração para atuar em áreas de interesse comum e estimular o turismo internacional no Brasil. O memorando estabelece parâmetros para a parceria nas áreas de inteligência mercadológica, promoção turística e ações voltadas ao afroturismo. As medidas reforçam o compromisso de ambas as instituições com a promoção de um turismo responsável, sustentável e que gere benefícios para todos os envolvidos.
Crescimento do turismo internacional
No dia 24 de novembro deste ano, o Brasil superou a marca de 8 milhões de turistas internacionais, colocando o país entre destinos imperdíveis e atraindo visitantes interessados na cultura, nas paisagens naturais e na gastronomia brasileiras. De acordo com relatório da ONU Turismo, o Brasil apresentou o maior crescimento mundial em chegadas de turistas, com alta de 42% em relação a 2024.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, afirmou que a parceria permitirá incorporar a inteligência de mercado do Airbnb à estratégia de promoção do país no exterior. Segundo ele, as equipes técnicas trabalharão juntas em um plano voltado a mostrar ao mundo a diversidade de experiências brasileiras, atraindo turistas e gerando empregos e novas oportunidades em todo o território nacional.
O Airbnb é considerado parceiro estratégico para atender à demanda de hóspedes no Brasil e sustenta que políticas públicas eficazes devem gerar oportunidades tanto para proprietários que buscam renda extra quanto para as comunidades locais, beneficiadas pelo impacto econômico do fluxo de visitantes em setores como alimentação, transporte e comércio.
No início do ano, a plataforma divulgou uma lista com 25 destinos em destaque para 2025, na qual já figuravam cidades brasileiras procuradas por turistas internacionais, como Florianópolis (SC) e Brasília (DF). Em maio, o megashow na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, voltou a dar visibilidade ao país: o Airbnb registrou aumento no interesse de viajantes por destinos brasileiros, com destaque para buscas originadas na Argentina, no Chile e nos Estados Unidos.
Posicionamento institucional e benefícios locais
Fiamma Zarife, diretora-geral do Airbnb para a América do Sul, disse que a renovação da parceria com a Embratur reafirma o compromisso da plataforma em impulsionar o turismo internacional no Brasil e em posicionar o país como destino de referência. Zarife destacou que a colaboração amplia a promoção internacional das riquezas culturais brasileiras e viabiliza iniciativas de empoderamento econômico para comunidades que recebem visitantes de diversas nacionalidades.
Em acordo anterior com a Embratur, o Airbnb participou do lançamento da Rota do Afroturismo no Rio de Janeiro, desenvolvida em conjunto com profissionais e organizações do segmento para promover o afroturismo na cidade, integrando o programa Rotas Airbnb. A página foi disponibilizada em inglês e em português.
A plataforma compromete-se a atuar em parceria com órgãos públicos e com as comunidades locais para garantir que o turismo gere benefícios amplos, desde anfitriões até setores da economia local, como a economia criativa, pequenos negócios e o artesanato. Nos últimos anos, o Airbnb firmou acordos de cooperação com estados como Pará, Paraná e São Paulo, entre outras regiões, para apoiar o crescimento do turismo e fomentar práticas responsáveis e sustentáveis.ões hospedaram três hóspedes em sua casa em São Francisco, o Airbnb conta hoje com mais de 5 milhões de anfitriões e já registrou mais de 2 bilhões de hóspedes em quase todos os países. Diariamente, anfitriões oferecem acomodações e experiências únicas que permitem aos viajantes acessar outras comunidades de modo mais autêntico.
